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【摘要】随着生活质量的提高，人们越来越追求精神文化生活。与此同时，全球创意经济高速增长，这极大的促进了我国文化创意产业的发展，我国文创产品的发展也随之腾飞。当今数字技术蓬勃发展，在多个产业中发挥着重大作用，数字技术与文化的交融更是为文化的展示宣传提供了新方式。探究如何将数字技术与山西博物院文化更好地结合，对宣传山西文化有着重大意义，本文也将通过一些将技术与文化结合的设计实践，为山西博物院提供数字文创设计新思路。
【关键词】数字文创；山西博物院；地域特色；
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）08-191-03
【本文著录格式】林淑仪，潘光洋，郗彩莲.山西博物院数字文化创意产品设计研究[J].中国民族博览，2021，04（08）：191-193.
基金项目：广东培正学院2020—2021学年学生科研项目：数字媒体技术在山西博物院文创设计中的应用研究，（项目编号：pzxk2021c036）；广东培正学院2020年创新创业训练计划项目：“一带一路”背景下的山西博物院文化创意产品的设计（项目编号：2021009）。
引言
“地上文物看山西”，山西是中华文明的发祥地之一，保存着较为完整的历史，其博物院拥有的和璧隋珠不计其数。山西博物院有文物藏品50余万件，拥有浓厚的历史文化底蕴，但其文创产品在市场上却并未兴起波澜，往往淹没在众多文创产品的浪潮中，这不禁引起我们思考，山西博物院文创开发存在哪些问题。
一、国内外博物馆文化创意产品开发现状
（一）国内博物馆文创产品开发现状
我国博物馆文创产业起步较晚，但发展前景可观。国家大力支持博物馆文创产业的发展，相继发布了多项支持博物馆文创产品开发的政策文件。政策的扶持使博物馆文创产业蓬勃发展。
1.北京故宫博物院文创
北京故宫博物院的文创产品研发是国内博物馆的标杆。北京故宫博物院在2016年研发的9170种文创产品创造了10亿元营收。2017年，故宫文创产品营收达到15亿元。截至2020年12月，北京故宫博物院研发的文创产品达13098种。故宫文创不局限于传统实物形式，随着数字技术的发展，故宫敏锐地将数字技术融入文创，皇帝表情包让人忍俊不禁，《皇帝的一天》APP让人民能够很好的了解历史，使用户仅通过移动设备就能体验故宫的文化。不仅如此，故宫文创在宣传营销上也很用心，这也是故宫文创成为家喻户晓的文创品牌的重要因素。北京故宮博物院文创紧跟时代，打造新潮产品，并将技术与文化紧密结合，使越来越多的民众关注故宫，喜欢故宫。
2.敦煌文创
故宫文创棋逢对手。敦煌研究院于2016年被设立为文化创意产品开发试点单位，仅一年发展时间，2017年的敦煌文创产品销售额突破1700万元。敦煌文创捉住了自身特有的地域文化风情，研发设计的文创种类涉及广泛，还会根据季节的变化推出相应的文创衍生品，同时成功申请了超过百个商标及知识产权。近年来，敦煌元素不断活跃在大众视线内，研发具有敦煌地域特色文化元素的精制文创产品、打造综艺节目、上新游戏皮肤、与大厂品牌联名、寻找明星代言带动流量等方式成功让敦煌文创在群众心中留下姓名。
（二）国外博物馆文创产品开发现状
国外博物馆文创产品开发起步较早，在文创产品上的创造活力领先于国内，现已拥有丰富的经验。近年来，一些海外知名博物馆的文创产品相继被引入中国市场，并受到大众的喜爱。
大英博物馆是世界首家国立公共博物馆，馆内收藏着800万件囊括世界各地不同文化的藏品。大英博物馆在开发文创产品时，会保留自身文化内涵，在此基础上选取具有地域特色或文化认同度较高的文物进行系列创作，抓住消费者收集不同系列风格产品的欲望心理，以增加销售量。2018年大英博物馆入驻我国电商平台，吸引了大批粉丝。
二、山西博物院文化创意产品的分析
（一）山西博物院文创产品现状
目前我国博物馆文创产业开发整体上呈东强西弱的态势，山西作为中西部内陆省份，其博物院文创开发还处于萌芽阶段。在邀请了123位学生进行的关于博物馆文创的问卷调查中，调查结果显示，仅8.13%的人听闻过山西博物院文创，高达85.37%的人没有了解过山西博物院。
（二）存在的问题
1.缺少地域性特色
博物馆文创能够展现当地的文化特征。山西博物院当前的文创产品种类单一，缺少多元化的形式来吸引观众，许多产品仍停留在博物馆藏品元素直接复刻的成摆件、冰箱贴等老式形式，产品存在同质化现象。山西博物院对其本土文化内涵的挖掘不够深入，对文化的认知度和普及度均不足[1]，导致其文创产品缺乏地域性特征。
2.宣传及品牌效应不佳
打造博物院自身文化品牌是博物院弘扬自身文化与宣传推广自身文创产品的良策。山西博物院对自己的宣传不到位，导致博物院的许多文化得不到广泛关注。山西博物院文创缺乏品牌特点，文化元素单一或多次的直接使用，没有注重再创新、再设计，产品间相互模仿，使山西博物院文创产品认知度低，难以吸引消费者。
3.缺乏与数字化结合
文创产品是文化创意产业的重要组成部分，目前，文创产品的形式和形态大多局限于传统的实物产品，很少有突破性的形式出现。在互联网与新媒体形式同样极速发展的今天，山西博物院更是鲜少有将数字技术与文化两者相结合的文创产品出现。当前，山西博物院文创产品与被数字技术渗透到方方面面的日常生活的关联性不强。如果不更多地研发贴合时代潮流、具有创造性、迎合消费者需求的产品，将难以引起潜在消费者深入探究的兴趣。
三、山西博物院数字化文化创意产品的创新设计策略
（一）将地域特色融入创意 博物馆汇聚了当地文化的精华，山西博物院有馆藏50余万件，但并非每件藏品都适合用于文创设计的开发。山西历史文化底蕴深厚，博物院文物多样，只有深入挖掘其文化内涵，激发文化活力，发挥地域文化IP的感染力，打造具有地域性特色、满足时代需求的IP，提高人们对山西文化的印象与认同，促进文创产品消费，才能有效传播博物院文化价值。地域特色正是山西博物院文创区别于其他博物院文创的重大突破口。集中力量打造具有山西博物院地域特色的IP品牌，是山西博物院文创开发的首要任务。
（二）注重宣传与视觉审美
人类是视觉动物，目光总会被美丽的事物吸引。根据市场定位，文创产品的主要受众还是年轻人，年轻人正是很注重审美的群体。不仅是年轻人，随着新媒体的高速发展，不断有新的传播形式出现，人们能通过各种形式获取信息，如此，人们的消费观念、消费心理正被潜移默化地影响着。迎合消费者心理，注重视觉上的宣传与创意设计，提高认知度，才能打造出一个有知名度的文化品牌。在博物馆文创产品宣传营销的过程中，要清楚的认识到，品牌对博物馆具有重要价值，对提高市场竞争力有着重大作用。
（三）技术与文化的融合
现代技术蓬勃发展，数字媒体成为博物馆宣传自己、传播文化的新媒介。数字技术为文创产品提供了新的表现形式，借助数字技术开发数字文创必然是未来文化创意产业的热潮。数字技术与文化的结合可以增强文创产品的感染力与表现力，文化为技术补充有温度的内容，技术为文创产品开发提供了新思路。利用数字技术宣传、普及文化，能更好的推动文创产业的发展。将文化与技术结合，促进双向深度融合。数字技术与文化艺术如何融合使文化展示效果最佳是我们应该不断探索和研究的重要方向。大力推进数字技术在文化创意产业的广泛运用，研究文创与移动媒体与数字化技术的融合，例如通过UI主题、网页、表情包等形式，使文创产品的宣传展示可以跨越时间、空间与场景的限制。山西缺乏兼具数字技术与艺术素养的文创开发全才，应建立一套人才培养和技术创意认证制度，完善人才管理机制，吸引更多人才投身到山西文创产业。
四、山西博物院数字化文化创意产品的设计实践
（一）UI手机主题
随着移动互联网的高速发展，UI手机主题设计将越来越得到广泛应用。在数字文创的开发上，UI设计也将成为山西博物院取得竞争优势的重要砝码。图标是手机主题界面中非常重要的视觉元素[2]。中国的许多传统图案皆含有丰富的象征意义，能使人联系到某些事物，也可以用来抒发情感或寄托愿景。传统的图案元素具有独特的东方文化魅力与精神内涵，蕴含了古人思想智慧的结晶[3]。在进行山西博物院数字文创UI手机主题设计时，要先了解山西传统图案的象征意义，对其进行加工或简化等设计，突出象征性，创造出具有地域特色的数字文创。
（二）卡通形象（表情包）
數字媒体在日常生活中的应用让人们对数字文创有了更多个性化的需求。表情包正是当下人们展现个性化的其中一种方式。在山西博物院数字文创表情包的形象设计中，设计师需要在运用山西文化特色元素的基础上，加入时下的设计元素，把握人们的审美，结合当下的流行词汇。如图1中对山西陈醋进行的形象设计，结合“吃醋”这类流行语，拉近受众与山西博物院的距离，打破人们心中对山西博物院庄严的固有印象，如此才能设计出让受众满意的产品。
（三）博物院网页
各个博物馆都有自己的官网，但鲜少有博物馆将插画设计运用到自己的网页中。插画也是一种表现形式，图形就是它的语言。相比仅通过文字语言向大众传递文化信息，对图形进行提取、加工再设计的插画艺术有一项特殊功能，就是更容易引起情感共鸣。文创产品若能够直击受众群体的心灵，与消费者产生心灵、情感的共鸣，便可以使得核心文化信息得到有效传递[4]。图2是结合插画艺术为山西博物院设计的网页界面，通过对山西博物院的馆藏元素以及一些具有山西地域特色的元素进行提炼设计，利用视觉图形传达信息，使大众对其文化信息与文创产品有更为深刻的印象。
五、结语
文化创意产业自诞生以来，就展示出对城市乃至国家发展的带动作用，各国政府都重视扶持文化创意产业的发展。深入挖掘山西文化潜力，在数字化已成时代标签的当代做山西博物院数字文创产品研究，从而带动区域经济发展，拓宽文化发展新思路。同时希望有更多的人才关注到山西文化，参与到山西博物院文化创意产业的发展中来，带动山西数字文创产业发展，打造具有国际影响力的山西博物院文创品牌。
参考文献：
[1]乔育博，周云香，闫小星.基于山西博物院的文创产品设计研究[J].美术教育研究，2020（15）：72-73.
[2]陈嘉俊，郗彩莲.中国传统节日文化在手机主题UI设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2020（36）：69-70.
[3]刘怡姮，钟蔚.数字文创设计方法探析——以故宫文创为例[J].今古文创，2020（44）：49-50.
[4]刘梦怡，孙琦.论插画艺术在当代文创产品设计中的应用[J].大众文艺，2019（16）：75-76.
作者简介：林淑仪（2000-），女，广东汕尾，本科在读，研究方向为数字媒体技术；潘光洋（1984-），男，广东广州，讲师，研究方向为数字媒体技术；郗彩莲（1987-），女，广东广州，讲师，研究方向为数字媒体艺术。
【关键词】数字文创；山西博物院；地域特色；
【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）08-191-03
【本文著录格式】林淑仪，潘光洋，郗彩莲.山西博物院数字文化创意产品设计研究[J].中国民族博览，2021，04（08）：191-193.
基金项目：广东培正学院2020—2021学年学生科研项目：数字媒体技术在山西博物院文创设计中的应用研究，（项目编号：pzxk2021c036）；广东培正学院2020年创新创业训练计划项目：“一带一路”背景下的山西博物院文化创意产品的设计（项目编号：2021009）。
引言
“地上文物看山西”，山西是中华文明的发祥地之一，保存着较为完整的历史，其博物院拥有的和璧隋珠不计其数。山西博物院有文物藏品50余万件，拥有浓厚的历史文化底蕴，但其文创产品在市场上却并未兴起波澜，往往淹没在众多文创产品的浪潮中，这不禁引起我们思考，山西博物院文创开发存在哪些问题。
一、国内外博物馆文化创意产品开发现状
（一）国内博物馆文创产品开发现状
我国博物馆文创产业起步较晚，但发展前景可观。国家大力支持博物馆文创产业的发展，相继发布了多项支持博物馆文创产品开发的政策文件。政策的扶持使博物馆文创产业蓬勃发展。
1.北京故宫博物院文创
北京故宫博物院的文创产品研发是国内博物馆的标杆。北京故宫博物院在2016年研发的9170种文创产品创造了10亿元营收。2017年，故宫文创产品营收达到15亿元。截至2020年12月，北京故宫博物院研发的文创产品达13098种。故宫文创不局限于传统实物形式，随着数字技术的发展，故宫敏锐地将数字技术融入文创，皇帝表情包让人忍俊不禁，《皇帝的一天》APP让人民能够很好的了解历史，使用户仅通过移动设备就能体验故宫的文化。不仅如此，故宫文创在宣传营销上也很用心，这也是故宫文创成为家喻户晓的文创品牌的重要因素。北京故宮博物院文创紧跟时代，打造新潮产品，并将技术与文化紧密结合，使越来越多的民众关注故宫，喜欢故宫。
2.敦煌文创
故宫文创棋逢对手。敦煌研究院于2016年被设立为文化创意产品开发试点单位，仅一年发展时间，2017年的敦煌文创产品销售额突破1700万元。敦煌文创捉住了自身特有的地域文化风情，研发设计的文创种类涉及广泛，还会根据季节的变化推出相应的文创衍生品，同时成功申请了超过百个商标及知识产权。近年来，敦煌元素不断活跃在大众视线内，研发具有敦煌地域特色文化元素的精制文创产品、打造综艺节目、上新游戏皮肤、与大厂品牌联名、寻找明星代言带动流量等方式成功让敦煌文创在群众心中留下姓名。
（二）国外博物馆文创产品开发现状
国外博物馆文创产品开发起步较早，在文创产品上的创造活力领先于国内，现已拥有丰富的经验。近年来，一些海外知名博物馆的文创产品相继被引入中国市场，并受到大众的喜爱。
大英博物馆是世界首家国立公共博物馆，馆内收藏着800万件囊括世界各地不同文化的藏品。大英博物馆在开发文创产品时，会保留自身文化内涵，在此基础上选取具有地域特色或文化认同度较高的文物进行系列创作，抓住消费者收集不同系列风格产品的欲望心理，以增加销售量。2018年大英博物馆入驻我国电商平台，吸引了大批粉丝。
二、山西博物院文化创意产品的分析
（一）山西博物院文创产品现状
目前我国博物馆文创产业开发整体上呈东强西弱的态势，山西作为中西部内陆省份，其博物院文创开发还处于萌芽阶段。在邀请了123位学生进行的关于博物馆文创的问卷调查中，调查结果显示，仅8.13%的人听闻过山西博物院文创，高达85.37%的人没有了解过山西博物院。
（二）存在的问题
1.缺少地域性特色
博物馆文创能够展现当地的文化特征。山西博物院当前的文创产品种类单一，缺少多元化的形式来吸引观众，许多产品仍停留在博物馆藏品元素直接复刻的成摆件、冰箱贴等老式形式，产品存在同质化现象。山西博物院对其本土文化内涵的挖掘不够深入，对文化的认知度和普及度均不足[1]，导致其文创产品缺乏地域性特征。
2.宣传及品牌效应不佳
打造博物院自身文化品牌是博物院弘扬自身文化与宣传推广自身文创产品的良策。山西博物院对自己的宣传不到位，导致博物院的许多文化得不到广泛关注。山西博物院文创缺乏品牌特点，文化元素单一或多次的直接使用，没有注重再创新、再设计，产品间相互模仿，使山西博物院文创产品认知度低，难以吸引消费者。
3.缺乏与数字化结合
文创产品是文化创意产业的重要组成部分，目前，文创产品的形式和形态大多局限于传统的实物产品，很少有突破性的形式出现。在互联网与新媒体形式同样极速发展的今天，山西博物院更是鲜少有将数字技术与文化两者相结合的文创产品出现。当前，山西博物院文创产品与被数字技术渗透到方方面面的日常生活的关联性不强。如果不更多地研发贴合时代潮流、具有创造性、迎合消费者需求的产品，将难以引起潜在消费者深入探究的兴趣。
三、山西博物院数字化文化创意产品的创新设计策略
（一）将地域特色融入创意 博物馆汇聚了当地文化的精华，山西博物院有馆藏50余万件，但并非每件藏品都适合用于文创设计的开发。山西历史文化底蕴深厚，博物院文物多样，只有深入挖掘其文化内涵，激发文化活力，发挥地域文化IP的感染力，打造具有地域性特色、满足时代需求的IP，提高人们对山西文化的印象与认同，促进文创产品消费，才能有效传播博物院文化价值。地域特色正是山西博物院文创区别于其他博物院文创的重大突破口。集中力量打造具有山西博物院地域特色的IP品牌，是山西博物院文创开发的首要任务。
（二）注重宣传与视觉审美
人类是视觉动物，目光总会被美丽的事物吸引。根据市场定位，文创产品的主要受众还是年轻人，年轻人正是很注重审美的群体。不仅是年轻人，随着新媒体的高速发展，不断有新的传播形式出现，人们能通过各种形式获取信息，如此，人们的消费观念、消费心理正被潜移默化地影响着。迎合消费者心理，注重视觉上的宣传与创意设计，提高认知度，才能打造出一个有知名度的文化品牌。在博物馆文创产品宣传营销的过程中，要清楚的认识到，品牌对博物馆具有重要价值，对提高市场竞争力有着重大作用。
（三）技术与文化的融合
现代技术蓬勃发展，数字媒体成为博物馆宣传自己、传播文化的新媒介。数字技术为文创产品提供了新的表现形式，借助数字技术开发数字文创必然是未来文化创意产业的热潮。数字技术与文化的结合可以增强文创产品的感染力与表现力，文化为技术补充有温度的内容，技术为文创产品开发提供了新思路。利用数字技术宣传、普及文化，能更好的推动文创产业的发展。将文化与技术结合，促进双向深度融合。数字技术与文化艺术如何融合使文化展示效果最佳是我们应该不断探索和研究的重要方向。大力推进数字技术在文化创意产业的广泛运用，研究文创与移动媒体与数字化技术的融合，例如通过UI主题、网页、表情包等形式，使文创产品的宣传展示可以跨越时间、空间与场景的限制。山西缺乏兼具数字技术与艺术素养的文创开发全才，应建立一套人才培养和技术创意认证制度，完善人才管理机制，吸引更多人才投身到山西文创产业。
四、山西博物院数字化文化创意产品的设计实践
（一）UI手机主题
随着移动互联网的高速发展，UI手机主题设计将越来越得到广泛应用。在数字文创的开发上，UI设计也将成为山西博物院取得竞争优势的重要砝码。图标是手机主题界面中非常重要的视觉元素[2]。中国的许多传统图案皆含有丰富的象征意义，能使人联系到某些事物，也可以用来抒发情感或寄托愿景。传统的图案元素具有独特的东方文化魅力与精神内涵，蕴含了古人思想智慧的结晶[3]。在进行山西博物院数字文创UI手机主题设计时，要先了解山西传统图案的象征意义，对其进行加工或简化等设计，突出象征性，创造出具有地域特色的数字文创。
（二）卡通形象（表情包）
數字媒体在日常生活中的应用让人们对数字文创有了更多个性化的需求。表情包正是当下人们展现个性化的其中一种方式。在山西博物院数字文创表情包的形象设计中，设计师需要在运用山西文化特色元素的基础上，加入时下的设计元素，把握人们的审美，结合当下的流行词汇。如图1中对山西陈醋进行的形象设计，结合“吃醋”这类流行语，拉近受众与山西博物院的距离，打破人们心中对山西博物院庄严的固有印象，如此才能设计出让受众满意的产品。
（三）博物院网页
各个博物馆都有自己的官网，但鲜少有博物馆将插画设计运用到自己的网页中。插画也是一种表现形式，图形就是它的语言。相比仅通过文字语言向大众传递文化信息，对图形进行提取、加工再设计的插画艺术有一项特殊功能，就是更容易引起情感共鸣。文创产品若能够直击受众群体的心灵，与消费者产生心灵、情感的共鸣，便可以使得核心文化信息得到有效传递[4]。图2是结合插画艺术为山西博物院设计的网页界面，通过对山西博物院的馆藏元素以及一些具有山西地域特色的元素进行提炼设计，利用视觉图形传达信息，使大众对其文化信息与文创产品有更为深刻的印象。
五、结语
文化创意产业自诞生以来，就展示出对城市乃至国家发展的带动作用，各国政府都重视扶持文化创意产业的发展。深入挖掘山西文化潜力，在数字化已成时代标签的当代做山西博物院数字文创产品研究，从而带动区域经济发展，拓宽文化发展新思路。同时希望有更多的人才关注到山西文化，参与到山西博物院文化创意产业的发展中来，带动山西数字文创产业发展，打造具有国际影响力的山西博物院文创品牌。
参考文献：
[1]乔育博，周云香，闫小星.基于山西博物院的文创产品设计研究[J].美术教育研究，2020（15）：72-73.
[2]陈嘉俊，郗彩莲.中国传统节日文化在手机主题UI设计中的应用研究[J].艺术品鉴，2020（36）：69-70.
[3]刘怡姮，钟蔚.数字文创设计方法探析——以故宫文创为例[J].今古文创，2020（44）：49-50.
[4]刘梦怡，孙琦.论插画艺术在当代文创产品设计中的应用[J].大众文艺，2019（16）：75-76.
作者简介：林淑仪（2000-），女，广东汕尾，本科在读，研究方向为数字媒体技术；潘光洋（1984-），男，广东广州，讲师，研究方向为数字媒体技术；郗彩莲（1987-），女，广东广州，讲师，研究方向为数字媒体艺术。