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“这是一个摧毁你,却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你,你却无力反击的时代;这是一个你醒来太慢,干脆就不用醒来的时代;这是一个不是对手比你强,而是你根本连对手是谁都不知道的时代。”马云对于跨界时代的总结,深刻表达了互联网时代“跨界战争”的节奏!
我们知道,在象棋中,每个棋子的杀伤力都不尽相同。但是有一点,只要越过“楚河汉界”的棋子能量将会被无限放大,所以,下棋的人总是说过河的小“卒”顶“车”用。如今的商界也是如此,行业在跨界、营销在跨界、产品在跨界、做平台和做市场的也在跨界!“跨界”无处不在。
随着市场竞争形态的日益转变,行业与行业间相互渗透、融通,已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合,已经成为许多企业紧跟国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。而事实证明,这些跨界打劫的企业最后都成为了赢家。
新的市场形势与竞争态势需要经营者具有“跳出营销做营销”的新思维,A是旧的,B也是旧的,那么A+B=C之后的C就是新的,前提是经营者得找到一个突破口把A和B以适当的形式组合起来。
跨界营销的非传统性使其未被管理者列入企业日常的营销事务中,但它又因强大的创新性而具有广阔的发展前景。跨界营销需要策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进等各个环节的紧密衔接,像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。所以,企业一旦掌握了跨界营销的内在逻辑和操作法则,就能为企业开辟出新的蓝海。
未来营销传播一定会进入精准时代,一站式推广服务直接定制到个人,最大限度地规避传播成本流失,最大限度地提升传播的效能,只要企业的产品够硬、服务够到位,跨界式整合传播就一定能把企业做活。谁在跨界战略中瞅准了目标蓝海,未来的市场蓝海就属于谁。
我们知道,在象棋中,每个棋子的杀伤力都不尽相同。但是有一点,只要越过“楚河汉界”的棋子能量将会被无限放大,所以,下棋的人总是说过河的小“卒”顶“车”用。如今的商界也是如此,行业在跨界、营销在跨界、产品在跨界、做平台和做市场的也在跨界!“跨界”无处不在。
随着市场竞争形态的日益转变,行业与行业间相互渗透、融通,已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合,已经成为许多企业紧跟国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。而事实证明,这些跨界打劫的企业最后都成为了赢家。
新的市场形势与竞争态势需要经营者具有“跳出营销做营销”的新思维,A是旧的,B也是旧的,那么A+B=C之后的C就是新的,前提是经营者得找到一个突破口把A和B以适当的形式组合起来。
跨界营销的非传统性使其未被管理者列入企业日常的营销事务中,但它又因强大的创新性而具有广阔的发展前景。跨界营销需要策略构想、合作邀请、谈判到执行跟进等各个环节的紧密衔接,像传统的营销活动一样需要论证与精准地实施。所以,企业一旦掌握了跨界营销的内在逻辑和操作法则,就能为企业开辟出新的蓝海。
未来营销传播一定会进入精准时代,一站式推广服务直接定制到个人,最大限度地规避传播成本流失,最大限度地提升传播的效能,只要企业的产品够硬、服务够到位,跨界式整合传播就一定能把企业做活。谁在跨界战略中瞅准了目标蓝海,未来的市场蓝海就属于谁。