【摘 要】
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越来越多的跨界营销,让品牌俨然越来越不务正业,特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌.而这些品牌则坚信,跨界合作的方式可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象
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越来越多的跨界营销,让品牌俨然越来越不务正业,特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌.而这些品牌则坚信,跨界合作的方式可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象,充分连接有更高价值预期的年轻消费者,甚至可能以此找到品牌创新的捷径.这就像一场双方获益的政治联姻,从中交换到各自需要的利益,反倒可能比一见钟情的“投缘”走得更为稳固长远.
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