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传统村落是文化富集地带,文旅融合是传统村落乡村振兴的重要路径之一。通过新钻石模型确定安徽省传统村落文旅融合投资影响因素,基于logistic模型辨识其主要因素,并运用ISM模型进一步探明主要因素结构关系。结果表明:传统村落文旅融合投资意愿由受教育程度、文创产品、文化体验产品、在线文旅营销、文旅金融政策、文旅市场监督、物质文化价值、文旅顶层设计8个主要影响因素构成;主要影响因素按照由表及里、由浅入深的序列形成直接原因、间接原因和深层原因的层次结构模型;文旅产品生产消费型和文旅产品营销体验型是传统村落文旅融合