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摘 要：农村电商是一个民生工程，青年是农村电商发展的主体，青年的积极探索，推动了农村电商发展。本文以浙江农业商贸职业学院的大学生群体为例，在积极推进农村电商发展的大环境下的创业现状，分析大学生创业的难点与问题，并提出针对性的意见和对策，以期有助于大学生农村电商创业的长远发展。
关键词：农村电商 大学生 创业 机遇 挑战
随着互联网技术不断发展和普及，也加快了农村电商的发展，有力地促进了农产品销售和农民增收，也带动了农村经济发展。农村电商作为连结城乡消费经营的双向平台，不仅对于发展乡村经济具有重要作用，也是缩小城乡差距，实现共同富裕目标的重要手段。在国家政策的扶持下，淘宝、京东两大资本巨头已经开始开拓农村业务，布局农村电商，但是他们仍在探索阶段，在跑马圈地，市场仍有巨大空间，大学生创业投资者拥有很大的机遇。
一、大学生农村电商创业的背景
农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。随着农村电商的热潮逐渐蔓延开来，上到总理，下到县乡长；大到商界巨头，小到普通创业青年；外有互联网企业跨界，内有涉农企业转型；大家都有参与农村电商的想法。淘宝天猫、京东商成借助于互联网的电子商务创业活动取得了前所未有成效。电子商务创业门槛低、易操作，十分适合大学生这样的群体，越来越多的大学生投身到电子商务领域，而在农村电商发展中，大学生更是起到重要作用。同时，面对严峻的就业形势，许多大学生也在为自己寻找发展的机会，电商成了大学生创业的首选。但在我国的电子商务创业人群中，大学生所占比例并不高。据某机构调查显示，在校大学生在电子商务创业群体中仅占到2%左右，而且大部分是集中在高职专科层次，说明大学校原中自主创业的氛围不够。同时，很多大学生创业项目选择网上销售的模式占到近80%，主要是在第三方平台开店。而且大部分的创业项目都是小规模的，经营商品种类偏少，经营成功的并不多。
二、大学生农村电商创业的现状分析
从本学院畢业的学生就业跟踪调查来看，2014年-2016年期间，本院毕业生从事电子商务类人数在逐年递增，虽然增长人数不多，但也意味着学生对于互联网商业的认知在逐渐深入。在农村电商这一块领域，涉足学生较少，多是以服装鞋包销售、信息咨询服务为主，而且大部分的同学岗位多是淘宝客服、电商销售、外贸电商、微信专员等。虽然农村电商发展的客观前景显而易见，但由于多种因素导致，学生对农村电商创业望而却步。本院在校生从事农村电商创业的学生中，经贸系的创业团队在同级学生当中是比较出色的，但仍有很大的发展空间。 （1）创业模式与创业平台。据调查，本院参与大学生农村电商创业的团队的创业模式是在网上销售商品，即C2C模式，他们没有自己的实体店，通过淘宝网、微商来构建自己的商铺。（2）创业项目是选择转手项目。负责人是直接从毕业班的学生手中接手，因为已有一定场所、经营时间，所以前期的准备工作比较简单，不需要花费太多人力和物图片，而新项目的选择又有一定的风险性和预测性。（3）创业团队中合作伙伴基本上是同学关系，也有一些是朋友、老乡和情侣。算是物以类聚吧，当有相同想法、相同预期的时候，才会走到一起。在团队中雇佣关系最少，同学们对雇佣的做法还是没有太强的意识。（4）经营情况以及主要困难。经过了一年的试运营后，创业团队有坚持的，还有终止的。主要是因为：经营状况较差，每月收入极其不稳定。首批立项的大学生创业团队经营对象技术含量低，在激烈的竞争中不能生存而选择退出。
三、大学生农村电商创业存在的问题
1.农产品电子商务的基础设施较薄弱。政府为发展农村经济，在乡村配有电子创业园区，但却形同虚设，许多乡村电子园区空置。由于物流配送不畅通，又使得由电子商务发展带来的低成本效果大打折扣，大学生不愿将创业重心放在农村。
2.资金成本问题。对于一些白手起家的大学毕业生来说，创业时资金的多少，很大程度上决定了创业的顺利与否。各种资源都需要资金的支持，各类软硬件设施也需要成本吃预算，各类突发情况都会需要一部分，甚至很大一部分的流动资金。而大学毕业生在刚刚毕业之初，手头上拥有的资金十分有限，如何用有限的资金开启创业之路成了难题。
3.商品来源复杂，项目定位不准。如今互联网越来越普及，在互联网市场上也从不缺乏优秀的电商。而大学生要在一片藏龙卧虎的市场中脱颖而出，就要精准定位自己的项目。许多大学生选择电商创业之初，都会陷入货源选择的困境：如何进货，从何处进货，商品本身质量够不够好，消费者需求量大不大，在近几年内的销售前景可不可观等等问题，都成为大学生选择货源的考虑因素。因此面对错综复杂的货源，往往会陷入盲区。
4.意志力薄弱，缺乏吃苦耐劳的品格，导致半途而废。“三分钟热度”，是现今许多大学生创业普遍常见的问题以及最大的阻碍。创业起初阶段十分辛苦，网络店铺如何装修打理；如何增大店铺曝光率；店铺信用不够，无法赢得消费群体的信任；销售量达不到目标等等问题，都是创业初期最容易产生的难题。若没有坚定的信念和良好的心理素质，半途而废成了一部分大学生电商创业失败的原因之一。
四、促进农村电商发展的建议
1.加强农村电商基础设施建设，完善物流配送体系。电子商务交易的低成本优势只有在完备的交通基础设施的条件下才能凸显，因此，完善物流配送是设施建设基础。空置的电商园区可以从最初的快递签收发开始，逐渐将农村电商园区利用起来。此外，政府可以设立专门的创业指导机构，从整体规划到对目标的准确定位，实实在在的服务到电商创业团队，让真正想创业的电商团队发挥其作用。
2.从小做起，积少成多，合理运营资金。大学生创业初期并不需要花大量的资金购买货物，一是容易造成库存积压，二是资金无法迅速回笼。应合理安排成本以及其他预算，不可好高骛远，从少销量做起，从中学习，慢慢累积经验，为长远的创路做铺垫。此外，创业时可以选择团队创业，可以聚拢多方资金和人力资源。
3.政府加大宣传力度，增强大学生农村电商创业意识。为了让大学生对农商创业有所了解，更好地在众多商品货源渠道中进行农村电商创业的项目，除了在电视上宣传，政府还可以设电子商务宣传机构定期对大学生进行宣传。通过专设机构，政府可以利用自身在群众当中的威信加大宣传，效果更为直接和有效。只有当大学生对农村电商有更全面的创业意识，才会调动起大学生参与的积极性，达到理想的效果。同时，完善电商平台，让大学生更深入地了解创业项目，进行合理判断，科学地选择，这样才能更好地定位市场，从而找到自身优势。
4.坚持不懈，勇往直前，绝不言弃。铁杵磨成针非一日可成。生活中没意见事都如此，创业也不例外。作为创业者应该积极调整自己的心理态度，直面挫折，加强自己的抗压能力，坚持到底，才是唯一行得通的道路。许多成功人士的秘诀，就是贵在坚持。
五、结语
如今，我国互联网领导的经济体系越来越成熟，越来越多的大学生在毕业之后选择了创业这条道路，一旦选择了自主创业，就要结合个人能力，实际资金，潜在资源等各种情况，做好全面的分析，并时刻调整好自己，以及团队的心理素质，时刻做好准备迎接新挑战。
参考文献：
[1] 张立康，陈文改.大学生电子商务创业分析[J].商场现代化，2015（5）.
[2] 毛海超，王慧.大学生电子商务创业模式探索[J].中国市场，2015（15）.
[3]元传伟，陈佳，“互联网+”时代下的大学生创业[J]，教育与职业，2016（04）.
※基金项目：浙江农业商贸职业学院2016年大学生科技创新项目（立项编号2016R478016）.
关键词：农村电商 大学生 创业 机遇 挑战
随着互联网技术不断发展和普及，也加快了农村电商的发展，有力地促进了农产品销售和农民增收，也带动了农村经济发展。农村电商作为连结城乡消费经营的双向平台，不仅对于发展乡村经济具有重要作用，也是缩小城乡差距，实现共同富裕目标的重要手段。在国家政策的扶持下，淘宝、京东两大资本巨头已经开始开拓农村业务，布局农村电商，但是他们仍在探索阶段，在跑马圈地，市场仍有巨大空间，大学生创业投资者拥有很大的机遇。
一、大学生农村电商创业的背景
农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。随着农村电商的热潮逐渐蔓延开来，上到总理，下到县乡长；大到商界巨头，小到普通创业青年；外有互联网企业跨界，内有涉农企业转型；大家都有参与农村电商的想法。淘宝天猫、京东商成借助于互联网的电子商务创业活动取得了前所未有成效。电子商务创业门槛低、易操作，十分适合大学生这样的群体，越来越多的大学生投身到电子商务领域，而在农村电商发展中，大学生更是起到重要作用。同时，面对严峻的就业形势，许多大学生也在为自己寻找发展的机会，电商成了大学生创业的首选。但在我国的电子商务创业人群中，大学生所占比例并不高。据某机构调查显示，在校大学生在电子商务创业群体中仅占到2%左右，而且大部分是集中在高职专科层次，说明大学校原中自主创业的氛围不够。同时，很多大学生创业项目选择网上销售的模式占到近80%，主要是在第三方平台开店。而且大部分的创业项目都是小规模的，经营商品种类偏少，经营成功的并不多。
二、大学生农村电商创业的现状分析
从本学院畢业的学生就业跟踪调查来看，2014年-2016年期间，本院毕业生从事电子商务类人数在逐年递增，虽然增长人数不多，但也意味着学生对于互联网商业的认知在逐渐深入。在农村电商这一块领域，涉足学生较少，多是以服装鞋包销售、信息咨询服务为主，而且大部分的同学岗位多是淘宝客服、电商销售、外贸电商、微信专员等。虽然农村电商发展的客观前景显而易见，但由于多种因素导致，学生对农村电商创业望而却步。本院在校生从事农村电商创业的学生中，经贸系的创业团队在同级学生当中是比较出色的，但仍有很大的发展空间。 （1）创业模式与创业平台。据调查，本院参与大学生农村电商创业的团队的创业模式是在网上销售商品，即C2C模式，他们没有自己的实体店，通过淘宝网、微商来构建自己的商铺。（2）创业项目是选择转手项目。负责人是直接从毕业班的学生手中接手，因为已有一定场所、经营时间，所以前期的准备工作比较简单，不需要花费太多人力和物图片，而新项目的选择又有一定的风险性和预测性。（3）创业团队中合作伙伴基本上是同学关系，也有一些是朋友、老乡和情侣。算是物以类聚吧，当有相同想法、相同预期的时候，才会走到一起。在团队中雇佣关系最少，同学们对雇佣的做法还是没有太强的意识。（4）经营情况以及主要困难。经过了一年的试运营后，创业团队有坚持的，还有终止的。主要是因为：经营状况较差，每月收入极其不稳定。首批立项的大学生创业团队经营对象技术含量低，在激烈的竞争中不能生存而选择退出。
三、大学生农村电商创业存在的问题
1.农产品电子商务的基础设施较薄弱。政府为发展农村经济，在乡村配有电子创业园区，但却形同虚设，许多乡村电子园区空置。由于物流配送不畅通，又使得由电子商务发展带来的低成本效果大打折扣，大学生不愿将创业重心放在农村。
2.资金成本问题。对于一些白手起家的大学毕业生来说，创业时资金的多少，很大程度上决定了创业的顺利与否。各种资源都需要资金的支持，各类软硬件设施也需要成本吃预算，各类突发情况都会需要一部分，甚至很大一部分的流动资金。而大学毕业生在刚刚毕业之初，手头上拥有的资金十分有限，如何用有限的资金开启创业之路成了难题。
3.商品来源复杂，项目定位不准。如今互联网越来越普及，在互联网市场上也从不缺乏优秀的电商。而大学生要在一片藏龙卧虎的市场中脱颖而出，就要精准定位自己的项目。许多大学生选择电商创业之初，都会陷入货源选择的困境：如何进货，从何处进货，商品本身质量够不够好，消费者需求量大不大，在近几年内的销售前景可不可观等等问题，都成为大学生选择货源的考虑因素。因此面对错综复杂的货源，往往会陷入盲区。
4.意志力薄弱，缺乏吃苦耐劳的品格，导致半途而废。“三分钟热度”，是现今许多大学生创业普遍常见的问题以及最大的阻碍。创业起初阶段十分辛苦，网络店铺如何装修打理；如何增大店铺曝光率；店铺信用不够，无法赢得消费群体的信任；销售量达不到目标等等问题，都是创业初期最容易产生的难题。若没有坚定的信念和良好的心理素质，半途而废成了一部分大学生电商创业失败的原因之一。
四、促进农村电商发展的建议
1.加强农村电商基础设施建设，完善物流配送体系。电子商务交易的低成本优势只有在完备的交通基础设施的条件下才能凸显，因此，完善物流配送是设施建设基础。空置的电商园区可以从最初的快递签收发开始，逐渐将农村电商园区利用起来。此外，政府可以设立专门的创业指导机构，从整体规划到对目标的准确定位，实实在在的服务到电商创业团队，让真正想创业的电商团队发挥其作用。
2.从小做起，积少成多，合理运营资金。大学生创业初期并不需要花大量的资金购买货物，一是容易造成库存积压，二是资金无法迅速回笼。应合理安排成本以及其他预算，不可好高骛远，从少销量做起，从中学习，慢慢累积经验，为长远的创路做铺垫。此外，创业时可以选择团队创业，可以聚拢多方资金和人力资源。
3.政府加大宣传力度，增强大学生农村电商创业意识。为了让大学生对农商创业有所了解，更好地在众多商品货源渠道中进行农村电商创业的项目，除了在电视上宣传，政府还可以设电子商务宣传机构定期对大学生进行宣传。通过专设机构，政府可以利用自身在群众当中的威信加大宣传，效果更为直接和有效。只有当大学生对农村电商有更全面的创业意识，才会调动起大学生参与的积极性，达到理想的效果。同时，完善电商平台，让大学生更深入地了解创业项目，进行合理判断，科学地选择，这样才能更好地定位市场，从而找到自身优势。
4.坚持不懈，勇往直前，绝不言弃。铁杵磨成针非一日可成。生活中没意见事都如此，创业也不例外。作为创业者应该积极调整自己的心理态度，直面挫折，加强自己的抗压能力，坚持到底，才是唯一行得通的道路。许多成功人士的秘诀，就是贵在坚持。
五、结语
如今，我国互联网领导的经济体系越来越成熟，越来越多的大学生在毕业之后选择了创业这条道路，一旦选择了自主创业，就要结合个人能力，实际资金，潜在资源等各种情况，做好全面的分析，并时刻调整好自己，以及团队的心理素质，时刻做好准备迎接新挑战。
参考文献：
[1] 张立康，陈文改.大学生电子商务创业分析[J].商场现代化，2015（5）.
[2] 毛海超，王慧.大学生电子商务创业模式探索[J].中国市场，2015（15）.
[3]元传伟，陈佳，“互联网+”时代下的大学生创业[J]，教育与职业，2016（04）.
※基金项目：浙江农业商贸职业学院2016年大学生科技创新项目（立项编号2016R478016）.