摘 要：当前，中国经济正在步入新常态，以互联网为核心的信息经济，正在为中国经济的转型升级插上新翅膀，农村电子商务正好切合时机，正逐渐发展壮大。电子商务进驻农村，前景广阔，大有作为。发展农村电子商务是大众创业、万众创新的一个重要平台，也是加快建设现代农业的必然要求，同时也是国家实现精准扶贫的重要手段。
　　关键词：供给侧改革 农村电子商务 发展策略
　　农村电子商务是指利用互联网、计算机、手机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。进而实现“工业品下乡，农产品上网”，当前我市发展农村电子商务十分必要。目前关于发展农村电子商务的文件有若干，例如2015年11月9日，国务院办公厅发布《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展，2016年1月27日《关于落实发展理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》，即国家的2016年的中央1号文件，大力推进“互联网+”现代农业，促进农村电子商务发展，以及2016年《农村电子商务服务规范》和《农村电子商务工作指引》，对农村电子商务工作做出规范和引导。由此可见党和政府对农村电子商务发展的高度关注。
　　一、农村电子商务发展现状
　　1.发展优势：今年10月份，阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布了《中国淘宝村研究报告（2016）》。报告显示，截至2016年8月底，全国淘宝村达到1311个，同比增长68%，淘宝镇135个，同比增长85%。全国共有3个镇实现淘宝村全覆盖，即江苏省宿迁宿城区耿车镇、沭阳县新河镇和睢宁县沙集镇，东北辽宁省海城市中小镇和四川省郫县安靖镇分别成为东北和西部的首家淘宝镇，年销售额超过百万的淘宝村网店超过11000家。京东农村电商战略最核心的两大模式就是县级服务中心和京东帮服务店。服务中心主要承担了代客下单、招募乡村推广员、培训乡村推广员和营销推广等功能，利用人际关系推广京东，加盟京东帮服务店这种方式解决电商下乡“最后一公里”问题。京东在全国2200个区县投资50亿建立自己的仓储物流体系，提出在2017年年底实现全国所有行政村的物流网络覆盖；中国邮政在2012年就以“邮掌柜”农村电商系统为媒介，自2014年7月启动农村电子商务以来，邮政坚持以打造平台为理念，不断探索与金融、分销等专业的业务叠加，实现与邮政各专业的协同发展。截至2015年，邮掌柜系统已在全国21个省推广上线，累计安装5.82万个，实现交易金额5.94亿元。初步搭建了工业品下乡、农产品进城的双向通道，为中国邮政农村电子商务的快速发展奠定了良好基础。
　　2.发展困境： 首先农产品整体质量不高，没有统一的质量标准。各大电子商务平台给广大农民只是提供了一个网络销售的平台，各大平台并没有对相关农产品提出一个量化的标准，电商平台销售的农产品安全系数不高，农药残留、激素残留等不安全因素大量存在，“三品一标”产品数量及其比例较低，无法满足消费者对于高质、健康农产品的诉求。其次电子上午农产品没有形成规模经济，线下的成产方式比较落后，另外采购、物流、仓储都是制约农村电子商务发展的主要因素。另外人才匮乏，农村大量劳动力外流是发展农村电子商务的硬伤。农村培养的大学生多不愿意回乡务农，使得农村电子商务的发展缺乏高精尖等技术人才。
　　二、供给侧改革下农村电子商务发展之路
　　当前供给侧结构性改革所倡导的“调结构，去产能，补短板”为解决农村电商当下困境，推动电商平台发展提供了新的方向和路径。发展农村电子商务，推进供给侧改革已经成为农产品产业发展的必由之路。
　　第一、打造区域特色，创建农业品牌。供给侧改革给我们农村电子发展提供新思维新出路，首要表现在我们应该降产量，去库存，将产品精准化，精细化。大批的质量不高的农产品已经不能满足现在人们的需要，恰恰相反，人们现在对高品质，无污染的绿色农产品保持着高度的认同。联想控股的佳沃蓝莓每公斤要卖到200左右，正式迎合了当代消费者的需求。佳沃蓝莓通过包装上的二维码扫描实现全程可追溯，包括产品何时采摘，何时运输，农药含量等等基本信息。佳沃蓝莓将产品做到了精细化，因此可以以高出市场价许多的价格来出售，进而实现高端农产品的价值。另外除了要生产高精尖的农产品外，要充分发挥地域特色，打造农产品品牌。一方面要从包装、标志、运输、贮存全面规范农产品的生产—销售全过程，提升农产品的附加值，另一方面打造出特色农产品品牌，实现以特色农产品发展带动一般产品发展的有层次、有梯度的农村电商发展模式。提升消费者对农产品质量的信任度、对农产品品牌的辨别度，进一步规范农产品的网络销售市场。
　　第二、利用互联网+，创新营销模式。供给侧改革给我们农村电子发展提供新思维新出路，其次表现在降成本，补短板。随着互联网+农业逐渐上升为国家的发展战略，农村电子商务的地位也越来越凸显，尤其是物流业的快速发展，将打通农村最后一公里，对实现工业产品下乡，农产品进城提供了强有力的条件。与此同时，能够大大提高农民物质周转的效率，大大降低生产，生活的成本。供给侧改革要求不断创新，改变传统农产品以生产者为中心的成产方式，在互联网时代，可以根据消费者的需求进行生产，同时利用现代传播手段，微博，微信，QQ，等自媒体进行传播推广。也可以由地区相关管理部门牵头，组建农村电商本地社群，整合生产、销售、物流、广告、售后等功能，发展社区电子商务，形成本地化的OTO 消费模式。另外构建农村电子商务大数据，优化我国农业供给结构，也是互联网带给农村发展的巨大优势。建议以农村电商网络交易平台为基础，构建“农户—大数据中心—消费者”三位一体的农村电商大数据中心，实现网络信息的共享与反馈。
　　第三、大量引进人才，确保智力支持。农村人才的大量流失是农村发展电子商务的硬伤，补齐这个短板至关重要。地方政府应响应党中央、国务院的号召，实施农村电子商务人才培育计划，提升农民、合作社和政府人员等的信息化应用技能；地区可以与地方高校、培训机构合作，建立电商利益共同体，努力打造既懂理论又懂业务、能起引领作用的电商人才。提供优惠的招商引资条件，邀请具有实践经验的电子商务从业者从城镇返乡创业，吸纳优质职业经理人進驻涉农企业、合作社等单位工作，以增强企业信息化应用的意识和能力。而且当地政府除了要引进人才，也要对当地农民进行培训，使当地的农民能够了解时事，适应时代的发展，提升自身素质和相应的技术水平。
　　农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过供给侧改革可以提供更优质的产品，精准定位市场及销售人群，同时利用人才将农村电子商务发展壮大，这才是农村电子商务的最终发展方向。