【摘 要】
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品牌战略．是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析企业自身条件和外部环境的基础上所制定的总体计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、培育、宣传和保护其品牌，充分发挥
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品牌战略．是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析企业自身条件和外部环境的基础上所制定的总体计划。从实际操作来看，品牌战略就是选择、培育、宣传和保护其品牌，充分发挥品牌效应促进企业本身发展壮大的过程。我国对品牌战略研究的相关论述多见于强调政府相关部门对企业的宣传、引导和管理机制等方面。而从企业积极履行社会责任着手，培育良好品牌形象方面进行论述的内容较少。
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