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自从改革开放以来，一个新的名词“营销”进入我国，不久就在中国大地迅速传播。然而在过去的很长一段时间里，大多数经营者把营销主要当做一种战术，这就导致了人们对点子的崇拜，浮躁的心理和急于求成的心态。把点子认作营销，拿来就用，其实这是对营销的误解。一种理论的正确与否，不是看它的自圆其说，关键看它能否解决实际问题。经过若干年的市场摔打，营销又被经营者当做策略来对待，企业开始设立市场部，进行所谓研究营销，将营销不加理解地贴标签到具体案例中，如科特勒的4P理论就是如此。随着产品过剩与消费者时代到来，企业竞争日趋白热化，4P又演变到了4C理论，4C营销理论依旧不能解决企业销售难题，又有了4R理论，等等。总之，直到今天，还有不少经营者对营销的理解是片面的。