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发信人:北京某制药公司 孟凡垒
收信人:《科技智囊》编辑部
内 容:相当长的一段时间里我的公司在业绩上都没有什么起色。我们开了很多会进行研究,从市场分析到内部管理,所能想到的问题我们都进行了分析和讨论,但事实证明我们并没有找到问题的关键所在。于是从中层管理人员到普通员工,大家一致认为是公司战略出了问题。为此,我专门听了美国著名管理学家迈克尔·波特先生的来华演讲,期望从中得到一些启发,但老实说,刚听的时候有如醍醐灌顶,可细琢磨起来又摸不着头脑。我是咱们《科技智囊》的老订户,能帮我分析分析问题所在吗?
回 复:
复杂问题简单化
有关公司战略的问题相当复杂,《科技智囊》曾经在今年初出过一期“战略专辑”,但同样是一管之见。当然,要想搞清楚是否“战略”出了问题,首先就要搞清楚“战略”是什么?
在我看来,迈克尔·波特反复提到了“战略”这个概念,但也没有真正地给“战略”下一个较为清晰的定义,而只是对“战略”进行了描述。在他看来,战略是什么?战略是与竞争者相比有独特的价值诉求;战略是与众不同,精心配置的价值链;战略是清晰的取舍;战略是公司活动整体配合和彼此促进,以及通过持续改进来实现战略的连续性;战略就是怎样定位;战略的核心就是整合;战略应该是你的竞争优势何在、是要选择什么样的做法可以使你与众不同等等。
当然,他也说了战略不是什么。战略不是最佳的改进实践、不是执行、不是梦想、不是愿景。
我们在这里抠字眼儿,只是为从大师纷繁的话语中找到最核心、最简单的东西,那就是——战略不是一个目标,而应该是方法。
既然是方法,就可以找一个标尺来衡量。这就是我所说的——把复杂问题简单化!
从您的来信中我无法知道您公司的具体情况,但我力图用最简单的三个问题作为您衡量公司战略的标尺。这三个问题是:您的公司是卖什么的?卖给谁?怎么卖?
用迈克尔·波特的话说就是——你的企业准备提供哪一类型的服务?这些服务会满足哪些客户哪一类的需求?你们会期待或寻求什么样的服务方式和相对价格?这三点构成你公司的战略价值取向。
在搞清楚这三点的同时,您还要时时刻刻地牢记“差异化”这三个字,也就是时时刻刻地问自己:我卖什么能和别人卖的不一样?我卖给谁能和别人卖的不一样?我怎么卖能和别人卖的不一样?
再用迈克尔·波特的话说就是——有一个不同的、为客户精心设计的价值链,如果你的竞争优势和别人的都一样,那就没有什么价值,战略就是要选择不同的经营方式。
这就是我们常说的要做清晰的取舍,确定哪些事不去做,有所为,有所不为。企业常犯的错误是他们试图做的事情太多,不愿意舍弃一些东西,不愿意做出选择。而战略的取舍会使战略更持久,并且不容易被模仿。当然,在价值链上的各个活动,必须是相互能够加以促进的。在此我还得提醒一下中国的企业家,良好的战略还必须具有持久性,任何一个战略都必须要实施3-4年,否则就不算是战略,战略的持久性对维持竞争性非常重要,更新和频繁调整战略的成本不菲,并容易使组织和客户感到混淆。
如果以上几点您都做到了,那就是一个完美的战略!
——《科技智囊》编辑部
收信人:《科技智囊》编辑部
内 容:相当长的一段时间里我的公司在业绩上都没有什么起色。我们开了很多会进行研究,从市场分析到内部管理,所能想到的问题我们都进行了分析和讨论,但事实证明我们并没有找到问题的关键所在。于是从中层管理人员到普通员工,大家一致认为是公司战略出了问题。为此,我专门听了美国著名管理学家迈克尔·波特先生的来华演讲,期望从中得到一些启发,但老实说,刚听的时候有如醍醐灌顶,可细琢磨起来又摸不着头脑。我是咱们《科技智囊》的老订户,能帮我分析分析问题所在吗?
回 复:
复杂问题简单化
有关公司战略的问题相当复杂,《科技智囊》曾经在今年初出过一期“战略专辑”,但同样是一管之见。当然,要想搞清楚是否“战略”出了问题,首先就要搞清楚“战略”是什么?
在我看来,迈克尔·波特反复提到了“战略”这个概念,但也没有真正地给“战略”下一个较为清晰的定义,而只是对“战略”进行了描述。在他看来,战略是什么?战略是与竞争者相比有独特的价值诉求;战略是与众不同,精心配置的价值链;战略是清晰的取舍;战略是公司活动整体配合和彼此促进,以及通过持续改进来实现战略的连续性;战略就是怎样定位;战略的核心就是整合;战略应该是你的竞争优势何在、是要选择什么样的做法可以使你与众不同等等。
当然,他也说了战略不是什么。战略不是最佳的改进实践、不是执行、不是梦想、不是愿景。
我们在这里抠字眼儿,只是为从大师纷繁的话语中找到最核心、最简单的东西,那就是——战略不是一个目标,而应该是方法。
既然是方法,就可以找一个标尺来衡量。这就是我所说的——把复杂问题简单化!
从您的来信中我无法知道您公司的具体情况,但我力图用最简单的三个问题作为您衡量公司战略的标尺。这三个问题是:您的公司是卖什么的?卖给谁?怎么卖?
用迈克尔·波特的话说就是——你的企业准备提供哪一类型的服务?这些服务会满足哪些客户哪一类的需求?你们会期待或寻求什么样的服务方式和相对价格?这三点构成你公司的战略价值取向。
在搞清楚这三点的同时,您还要时时刻刻地牢记“差异化”这三个字,也就是时时刻刻地问自己:我卖什么能和别人卖的不一样?我卖给谁能和别人卖的不一样?我怎么卖能和别人卖的不一样?
再用迈克尔·波特的话说就是——有一个不同的、为客户精心设计的价值链,如果你的竞争优势和别人的都一样,那就没有什么价值,战略就是要选择不同的经营方式。
这就是我们常说的要做清晰的取舍,确定哪些事不去做,有所为,有所不为。企业常犯的错误是他们试图做的事情太多,不愿意舍弃一些东西,不愿意做出选择。而战略的取舍会使战略更持久,并且不容易被模仿。当然,在价值链上的各个活动,必须是相互能够加以促进的。在此我还得提醒一下中国的企业家,良好的战略还必须具有持久性,任何一个战略都必须要实施3-4年,否则就不算是战略,战略的持久性对维持竞争性非常重要,更新和频繁调整战略的成本不菲,并容易使组织和客户感到混淆。
如果以上几点您都做到了,那就是一个完美的战略!
——《科技智囊》编辑部