广告媒介传播中的文化涵养

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广告文化不断地渗透,不但影响受众的文化心理,改变受众的文化观念、价值取向,示范、引导受众变革生活方式,而且推动文化的变迁,促进文化的交流与整合。然而,广告文化在影响消费观念变化,创造流行和时尚的同时,也不可避免地将一些负面和消极的影响带入人们的生活之中。本文旨在探讨人们广告媒介与大众文化之间的互动关系,说明广告对大众文化生活所造成的影响,提醒广告主在考虑广告的商业效益的同时,更多地思考一下它的社会文化效益,使正在成长中的广告文化得到深层净化。
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