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时下,人人谈品牌,谈品牌建设。现代商战,很大程度上就是品牌的竞争。品牌是由外部标识集成(如名称、术语、符号等)并被服务对象认可而形成的资产。商标,既是品牌的直接和直观表现形式,又是品牌的核心。作为市场监督管理和行政执法机关的工商部门,对商标的监管和服务,对品牌进行规范和管理,是其基本职能之一。