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中图分类号：G844 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）01-000-01
摘 要 沙滩排球是一项在世界范围内深受欢迎的体育运动，由于对场地和器材的要求不高，而且能充分享受阳光，沙滩和海水，因此被誉为：21世纪最杰出的运动之一。随着人们对沙滩排球越来越热爱现场观看和收看转播的人越来越多，极大促进了沙滩排球的商业化和职业化发展，同时对沙滩排球运动水平的提高具有重要的反作用，使比赛更加精彩，形成良性循环。
关键词 沙滩排球赛事 知名度
一、关于沙滩排球赛事的现状研究
（一）国外沙滩排球赛事现状
世界沙滩排球系列赛被国际排联用新的理念确定为三种不同级别的比赛：大满贯、世界锦标赛和挑战赛，使得国际排联官方赛事进一步健全，同时国际排联和主办者还为中等水平的运动员提供参加较低水平比赛的机会，除了世界巡回赛、大满贯和公开赛以外还举办挑战赛、卫星赛和业余赛。
（二）国内沙滩排球赛事现状及发展趋势
1993年，在国际奥委会第101次代表大会上，沙滩排球被确定为奥运会的正式比赛项目。1996年亚特兰大奥运会，沙滩排球成为正式的比赛项目，而且逐渐发展成为现代体育竞赛场上一项最具有发展前景、最具有观赏性的运动项 目。1997年，我国在全国第八届运动会上确定沙滩排球运动为正式的比赛项 目。 我国沙滩排球运动从无到有、逐渐发展，先后举办过100多余站围际、国内沙滩排球比赛，投入比赛的资金额近7000万元。2008年北京奥运会上，女子沙滩排球运动队夺得银牌和铜牌实现历史性的突破。
针对我国沙滩排球赛事的市场运作现状，今后在进行沙滩排球市场化运作的过程中有必要借鉴国外沙滩排球赛事市场运作的成功经验，不断丰富沙滩排球的比赛形式，营造赛事氛围，加大对赛事的宣传力度，积极开发沙滩排球赛事资源。在一些西方国家，沙滩排球运动已经成功地走入了市场，所创造的经济效益和社会效益十分巨大。在我国，以巡回赛为主体，并辅之以锦标赛和邀请赛的沙滩排球赛事己开展多年，对我国沙滩排球运动的普及和发展起到了较好的推动作用，也为沙滩排球运动进入市场进行了可贵的探索。
二、通過体育赛事提升城市知名度相关研究
（一）体育赛事对城市知名度的影响
国外学者基于定性或定量分析的视角分析了大型体育赛事对城市品牌影响的结果。如埃塞克斯等对历届奥运会对城市环境的影响进行了系统的研究，，最终认为夏季奥运会以城市一种城市景观，并使举办城市获得越来越多的符号资本。在城市形象提升等无形利益等方面有越来越大的作用。大型体育赛事可以利用其整个赛事举办的长期过程和综合影响逐步提高举办城市的知名度。
（二）借助体育赛事提升城市知名度的方法
大型体育赛事申办阶段可以提升城市品牌知名度。大型体育赛事的顺利举办需要从城市政府到民众的全力支持，需要城市从公共服务、基础设施、自然生态、安全保卫等方面为体育赛事的举办提供便利，需要城市为其提供资金、信息、人力、物力等全方位的服务。因此在这一阶段为扩大申办城市在全球范围内的知名度，申办城市可以借助赛事申办的机会围绕赛事举办所需的各种资源和条件，全方位地展示城市的各种资源及能力，扩大城市的知名度。
体育赛事的主题和口号通常在赛事申办过程中提出，言简意赅的申办口号能传神地表达申办城市的形象与理念。朗朗上口的申办口号通过高度的国际媒体关注和报道，能够迅速在全球范围内传播，能大幅度地提升举办地的知名度，改善其城市品牌形象。申办城市需要充分利用这段时间，通过向国内外征集申办口号、申办标志、举办场馆设计大赛、开展嘉年华活动等方式在全球范围内造势，扩大城市在全球的知名度。
三、总结
分析我国对于沙滩排球的学位论文和期刊文献的现状，现在对于沙滩排球赛事或是沙滩排球项目的研究基本上都是一些应用性的研究，一般研究的都是沙滩排球项目的发展现状和对策研究，有少数学者重点针对沙滩排球市场化的研究，几乎没有学者研究利用沙滩排球的影响力来提高城市或是城区的知名度。这并不代表通过沙滩排球的影响力来提升城市的知名度不可行，因为许多相关的文献都做出了有利的论证，大型体育赛事的举办有利于提升城市知名度。
在国内外关于城市或城区知名度的综述中，集合各家之言，笔者认为“知名度”的维度基本可以包括：认知度和认同度。本研究将主要通过问卷调查法，围绕知名度的这两个维度来测量金山城区在上海及全国的知名度。对金山城区的知名度进行分析，提出一些可行的方案，借助沙滩排球赛事来促进金山旅游等方面的发展，从而提升金山城区整体的知名度。
参考文献：
[1] 雷龙.2002-2012年我国沙滩排球赛事运作现状研究[J].搏击武术科学2013.10.
[2] 许广超，葛春林.我国沙滩排球市场化运作初探[J].中国体育科技2002.12.
[3] 朱红军.大型体育赛事提升城市品牌的路径研究[J].山东体育学院学报.2010.10.
[4] 黄海燕.张林体育赛事利益相关者分析[J].体育科研.2008.
[5] 朱红军.大型体育赛事提升城市品牌的路径研究[J].山东体育学院学报.2010.10.
摘 要 沙滩排球是一项在世界范围内深受欢迎的体育运动，由于对场地和器材的要求不高，而且能充分享受阳光，沙滩和海水，因此被誉为：21世纪最杰出的运动之一。随着人们对沙滩排球越来越热爱现场观看和收看转播的人越来越多，极大促进了沙滩排球的商业化和职业化发展，同时对沙滩排球运动水平的提高具有重要的反作用，使比赛更加精彩，形成良性循环。
关键词 沙滩排球赛事 知名度
一、关于沙滩排球赛事的现状研究
（一）国外沙滩排球赛事现状
世界沙滩排球系列赛被国际排联用新的理念确定为三种不同级别的比赛：大满贯、世界锦标赛和挑战赛，使得国际排联官方赛事进一步健全，同时国际排联和主办者还为中等水平的运动员提供参加较低水平比赛的机会，除了世界巡回赛、大满贯和公开赛以外还举办挑战赛、卫星赛和业余赛。
（二）国内沙滩排球赛事现状及发展趋势
1993年，在国际奥委会第101次代表大会上，沙滩排球被确定为奥运会的正式比赛项目。1996年亚特兰大奥运会，沙滩排球成为正式的比赛项目，而且逐渐发展成为现代体育竞赛场上一项最具有发展前景、最具有观赏性的运动项 目。1997年，我国在全国第八届运动会上确定沙滩排球运动为正式的比赛项 目。 我国沙滩排球运动从无到有、逐渐发展，先后举办过100多余站围际、国内沙滩排球比赛，投入比赛的资金额近7000万元。2008年北京奥运会上，女子沙滩排球运动队夺得银牌和铜牌实现历史性的突破。
针对我国沙滩排球赛事的市场运作现状，今后在进行沙滩排球市场化运作的过程中有必要借鉴国外沙滩排球赛事市场运作的成功经验，不断丰富沙滩排球的比赛形式，营造赛事氛围，加大对赛事的宣传力度，积极开发沙滩排球赛事资源。在一些西方国家，沙滩排球运动已经成功地走入了市场，所创造的经济效益和社会效益十分巨大。在我国，以巡回赛为主体，并辅之以锦标赛和邀请赛的沙滩排球赛事己开展多年，对我国沙滩排球运动的普及和发展起到了较好的推动作用，也为沙滩排球运动进入市场进行了可贵的探索。
二、通過体育赛事提升城市知名度相关研究
（一）体育赛事对城市知名度的影响
国外学者基于定性或定量分析的视角分析了大型体育赛事对城市品牌影响的结果。如埃塞克斯等对历届奥运会对城市环境的影响进行了系统的研究，，最终认为夏季奥运会以城市一种城市景观，并使举办城市获得越来越多的符号资本。在城市形象提升等无形利益等方面有越来越大的作用。大型体育赛事可以利用其整个赛事举办的长期过程和综合影响逐步提高举办城市的知名度。
（二）借助体育赛事提升城市知名度的方法
大型体育赛事申办阶段可以提升城市品牌知名度。大型体育赛事的顺利举办需要从城市政府到民众的全力支持，需要城市从公共服务、基础设施、自然生态、安全保卫等方面为体育赛事的举办提供便利，需要城市为其提供资金、信息、人力、物力等全方位的服务。因此在这一阶段为扩大申办城市在全球范围内的知名度，申办城市可以借助赛事申办的机会围绕赛事举办所需的各种资源和条件，全方位地展示城市的各种资源及能力，扩大城市的知名度。
体育赛事的主题和口号通常在赛事申办过程中提出，言简意赅的申办口号能传神地表达申办城市的形象与理念。朗朗上口的申办口号通过高度的国际媒体关注和报道，能够迅速在全球范围内传播，能大幅度地提升举办地的知名度，改善其城市品牌形象。申办城市需要充分利用这段时间，通过向国内外征集申办口号、申办标志、举办场馆设计大赛、开展嘉年华活动等方式在全球范围内造势，扩大城市在全球的知名度。
三、总结
分析我国对于沙滩排球的学位论文和期刊文献的现状，现在对于沙滩排球赛事或是沙滩排球项目的研究基本上都是一些应用性的研究，一般研究的都是沙滩排球项目的发展现状和对策研究，有少数学者重点针对沙滩排球市场化的研究，几乎没有学者研究利用沙滩排球的影响力来提高城市或是城区的知名度。这并不代表通过沙滩排球的影响力来提升城市的知名度不可行，因为许多相关的文献都做出了有利的论证，大型体育赛事的举办有利于提升城市知名度。
在国内外关于城市或城区知名度的综述中，集合各家之言，笔者认为“知名度”的维度基本可以包括：认知度和认同度。本研究将主要通过问卷调查法，围绕知名度的这两个维度来测量金山城区在上海及全国的知名度。对金山城区的知名度进行分析，提出一些可行的方案，借助沙滩排球赛事来促进金山旅游等方面的发展，从而提升金山城区整体的知名度。
参考文献：
[1] 雷龙.2002-2012年我国沙滩排球赛事运作现状研究[J].搏击武术科学2013.10.
[2] 许广超，葛春林.我国沙滩排球市场化运作初探[J].中国体育科技2002.12.
[3] 朱红军.大型体育赛事提升城市品牌的路径研究[J].山东体育学院学报.2010.10.
[4] 黄海燕.张林体育赛事利益相关者分析[J].体育科研.2008.
[5] 朱红军.大型体育赛事提升城市品牌的路径研究[J].山东体育学院学报.2010.10.