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[摘要]运用问卷调查法、访谈法等研究方法,对福建省六个城市收费健身场所的会员体育消费现状展开调查。调查应证了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,会员体育消费的动机趋向多元;“娱乐休闲”和“保持健康”是会员健身的主要目的;会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关;会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,女性在参与型消费上高出男性,男性在实物型消费上略高于女性。
[关键词]体育消费;消费结构;健身俱乐部;会员;性别差异;共性
[作者简介]郭丽华(1961-),女,福建福州人,高级讲师,主要研究方向为学校体育教学与训练。
从广义上说,体育消费是衡量一个国家社会经济的发展和人们生活质量的重要指标。[1]从狭义上说,体育消费主要指那些从事体育活动的个人消费行为,即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。[2]经过多年的发展,体育消费已经成为我国当代城市居民生活消费的重要组成部分,一定程度上反映了社会的文明与进步,是国民生活方式现代化和消费价值观念进步的重要标志之一。尤其城市人口是发展体育产业的主要群体,而城市健身俱乐部的会员及健身爱好者无疑是其中的先行者。深入研究城市健身会员在体育消费行为中的性别差异与共性,对于体育健身服务行业的业务开展与市场细分,对促进海峡西岸体育产业发展与研究具有重要意义。
一、研究对象与方法
运用问卷调查法、访谈法等研究方法,以福建省福州、厦门、宁德、龙岩、三明和南平六个城市收费健身场所的600名会员为对象展开调查研究。共发放问卷600份,回收548份,回收率为91.3%,其中有效问卷498份,问卷回收的有效率为91%。有效问卷中男、女比例分别为42.2%和57.8%。相关数据利用Microsoft Excel统计处理。同时,通过网上检索、图书馆借阅等途径,筛选出体育消费和社会体育等相关核心期刊文献与资料30余篇(部)作为研究的理论依据。
二、结果与分析
被调查的六个城市健身会所或俱乐部除了推行俱乐部会员制外,还有次票、月票、季票、年票等经营模式,价格普遍比较昂贵,会员制起到打折优惠的作用,使得一部分经济收入较好,坚持长期健身的消费者乐于选择此方式。
被调查者的年龄主要分布在40岁以下,23岁以下和41岁以上的会员所占比例很小,30-40岁年龄段男女人数分别占到61.5%和58.7%,是城市体育健身消费的中坚力量。可见,中年人的体育消费意识、体育行为及其稳定的职业角色与收入水平引领了大部分体育消费领域的趋向。
会员的学历以大专和本科居多,男女占比均超过五成,其中女性达到74.1%,远高于男性的57.5%(如表1),可见城市知识女性的体育消费能力和发展潜力是相当巨大的。
(一)会员体育消费意愿与动机
1.会员性别及其消费动机取向
总体上看(结合表2),会员体育消费的动机趋向多元,只是女性的动机较之于男性选项分布更为均匀,但都相对集中于“娱乐休闲”和“保持健康”,此两项男女选择率排序一致,但也没有超过四成。选择“健美减肥”、“社交活动”的女性略高于男性,显示女性对于自身的体型和体育健身过程中社交活动的需要高于男性。随着社会竞争加剧,人们的家庭负担、职业压力、人际关系焦虑等不断上升,同时随着物质生活条件和医疗水平的不断提高,体育健身活动的目的不再仅仅局限于增强体质和保持健康,体育的娱乐休闲、心理调节功能正被更多的人所接受,“娱乐休闲”选项的选择率也说明了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,这恰恰是当前体育健身消费市场的薄弱环节。
2.会员经济收入与健身意愿以及健身频率的关系
会员的组成以月收入在三千至一万元的居多,占到90%(见表1),低收入和高收入的比例只占到10%左右。结合表3分析显示,会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关。月收入3千-5千、5千-1万元的健身频率最高,健身意愿居中。月收入3千以下的会员健身频率居中,健身意愿最低;收入超过1万的健身频率最低,但是健身意愿最为强烈。总体上看,在各个收入段女性情况都要好于男性。
(二)体育消费结构
被调查者的体育消费结构比较合理,消费较为理性。体育消费总额男女分别为1110元和1490元,占可支配收入的6.63%和8.91%。(据公开数据,2007年和2008年福建省城镇居民人均可支配收入分别为15505元和17960元,两年平均是16732元。)会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,主要是参加各项有偿健身娱乐、培训班,购买运动服装、健身器材等,女性在参与型消费上高出男性近12%,男性在实物型消费上略高于女性;观赏型体育消费的男、女只占到5.2%和1.2%,比例偏低的主要原因是福建省的体育比赛和体育表演等比较匮乏,难以满足人们观赏的需求;博弈型体育消费占比很小,主要是用于购买体育彩票。
(三)影响会员体育消费的主要因素
调查显示,在影响会员消费的主要因素中,男性选择列前三位的分别是工作繁忙、硬件条件、服务指导与质量,收入和家庭负担不是主要影响因素;女性则最看重“服务指导与质量”和需要健身伙伴陪同,家庭负担也是她们要考虑的因素之一,由于大多数会员的收入水平比较好,所以这一项的选择率很低。
三、小结
六城市的健身俱乐部会员年龄主要分布在23-41岁之间,他们是城市体育健身消费的中坚力量。调查应证了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,会员体育消费的动机趋向多元。会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关。工作繁忙、硬件条件、服务指导与质量是影响男性会员的三个主要因素,女性则最看重“服务指导与质量”和需要伙伴陪同。会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,女性在参与型消费上高出男性,男性在实物型消费上略高于女性。“娱乐休闲”和“保持健康”是会员健身的主要目的,女性参与的动机较之于男性更为宽泛。同时,女性对于完美自身体型和体育健身过程中社交活动的需要高于男性。
俱乐部经营模式大同小异,形式普遍较为单一,大部分健身场所经营者的宣传广告投入不多,大多依赖简单的传单式分发形式,或者通过会员介绍,经营上比较被动。俱乐部场所大多位于城市较为繁华的地段,会员人数较少,难以形成规模优势,因此经营成本较高,体育消费价格比较昂贵。同时,城市女性的体育消费能力和发展潜力巨大,尚亟待于进一步开发。
[参考文献]
[1]马渝,欧阳柳青.我国居民体育消费水平的现状调查与分析[J].武汉体育学院学报,2002,36(3).
[2]李新.青海省城镇居民体育消费现状调查及对策研究[J].北京体育大学学报,2005,28(5).
[关键词]体育消费;消费结构;健身俱乐部;会员;性别差异;共性
[作者简介]郭丽华(1961-),女,福建福州人,高级讲师,主要研究方向为学校体育教学与训练。
从广义上说,体育消费是衡量一个国家社会经济的发展和人们生活质量的重要指标。[1]从狭义上说,体育消费主要指那些从事体育活动的个人消费行为,即消费者在参与体育活动与体育消费直接有关的事物产品、精神产品的消费。[2]经过多年的发展,体育消费已经成为我国当代城市居民生活消费的重要组成部分,一定程度上反映了社会的文明与进步,是国民生活方式现代化和消费价值观念进步的重要标志之一。尤其城市人口是发展体育产业的主要群体,而城市健身俱乐部的会员及健身爱好者无疑是其中的先行者。深入研究城市健身会员在体育消费行为中的性别差异与共性,对于体育健身服务行业的业务开展与市场细分,对促进海峡西岸体育产业发展与研究具有重要意义。
一、研究对象与方法
运用问卷调查法、访谈法等研究方法,以福建省福州、厦门、宁德、龙岩、三明和南平六个城市收费健身场所的600名会员为对象展开调查研究。共发放问卷600份,回收548份,回收率为91.3%,其中有效问卷498份,问卷回收的有效率为91%。有效问卷中男、女比例分别为42.2%和57.8%。相关数据利用Microsoft Excel统计处理。同时,通过网上检索、图书馆借阅等途径,筛选出体育消费和社会体育等相关核心期刊文献与资料30余篇(部)作为研究的理论依据。
二、结果与分析
被调查的六个城市健身会所或俱乐部除了推行俱乐部会员制外,还有次票、月票、季票、年票等经营模式,价格普遍比较昂贵,会员制起到打折优惠的作用,使得一部分经济收入较好,坚持长期健身的消费者乐于选择此方式。
被调查者的年龄主要分布在40岁以下,23岁以下和41岁以上的会员所占比例很小,30-40岁年龄段男女人数分别占到61.5%和58.7%,是城市体育健身消费的中坚力量。可见,中年人的体育消费意识、体育行为及其稳定的职业角色与收入水平引领了大部分体育消费领域的趋向。
会员的学历以大专和本科居多,男女占比均超过五成,其中女性达到74.1%,远高于男性的57.5%(如表1),可见城市知识女性的体育消费能力和发展潜力是相当巨大的。
(一)会员体育消费意愿与动机
1.会员性别及其消费动机取向
总体上看(结合表2),会员体育消费的动机趋向多元,只是女性的动机较之于男性选项分布更为均匀,但都相对集中于“娱乐休闲”和“保持健康”,此两项男女选择率排序一致,但也没有超过四成。选择“健美减肥”、“社交活动”的女性略高于男性,显示女性对于自身的体型和体育健身过程中社交活动的需要高于男性。随着社会竞争加剧,人们的家庭负担、职业压力、人际关系焦虑等不断上升,同时随着物质生活条件和医疗水平的不断提高,体育健身活动的目的不再仅仅局限于增强体质和保持健康,体育的娱乐休闲、心理调节功能正被更多的人所接受,“娱乐休闲”选项的选择率也说明了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,这恰恰是当前体育健身消费市场的薄弱环节。
2.会员经济收入与健身意愿以及健身频率的关系
会员的组成以月收入在三千至一万元的居多,占到90%(见表1),低收入和高收入的比例只占到10%左右。结合表3分析显示,会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关。月收入3千-5千、5千-1万元的健身频率最高,健身意愿居中。月收入3千以下的会员健身频率居中,健身意愿最低;收入超过1万的健身频率最低,但是健身意愿最为强烈。总体上看,在各个收入段女性情况都要好于男性。
(二)体育消费结构
被调查者的体育消费结构比较合理,消费较为理性。体育消费总额男女分别为1110元和1490元,占可支配收入的6.63%和8.91%。(据公开数据,2007年和2008年福建省城镇居民人均可支配收入分别为15505元和17960元,两年平均是16732元。)会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,主要是参加各项有偿健身娱乐、培训班,购买运动服装、健身器材等,女性在参与型消费上高出男性近12%,男性在实物型消费上略高于女性;观赏型体育消费的男、女只占到5.2%和1.2%,比例偏低的主要原因是福建省的体育比赛和体育表演等比较匮乏,难以满足人们观赏的需求;博弈型体育消费占比很小,主要是用于购买体育彩票。
(三)影响会员体育消费的主要因素
调查显示,在影响会员消费的主要因素中,男性选择列前三位的分别是工作繁忙、硬件条件、服务指导与质量,收入和家庭负担不是主要影响因素;女性则最看重“服务指导与质量”和需要健身伙伴陪同,家庭负担也是她们要考虑的因素之一,由于大多数会员的收入水平比较好,所以这一项的选择率很低。
三、小结
六城市的健身俱乐部会员年龄主要分布在23-41岁之间,他们是城市体育健身消费的中坚力量。调查应证了体育消费市场的休闲化、娱乐化趋势,会员体育消费的动机趋向多元。会员收入高低与其健身频率大致呈倒U型相关,而与健身意愿呈现正相关。工作繁忙、硬件条件、服务指导与质量是影响男性会员的三个主要因素,女性则最看重“服务指导与质量”和需要伙伴陪同。会员的体育消费以参与型和实物型体育消费为主,女性在参与型消费上高出男性,男性在实物型消费上略高于女性。“娱乐休闲”和“保持健康”是会员健身的主要目的,女性参与的动机较之于男性更为宽泛。同时,女性对于完美自身体型和体育健身过程中社交活动的需要高于男性。
俱乐部经营模式大同小异,形式普遍较为单一,大部分健身场所经营者的宣传广告投入不多,大多依赖简单的传单式分发形式,或者通过会员介绍,经营上比较被动。俱乐部场所大多位于城市较为繁华的地段,会员人数较少,难以形成规模优势,因此经营成本较高,体育消费价格比较昂贵。同时,城市女性的体育消费能力和发展潜力巨大,尚亟待于进一步开发。
[参考文献]
[1]马渝,欧阳柳青.我国居民体育消费水平的现状调查与分析[J].武汉体育学院学报,2002,36(3).
[2]李新.青海省城镇居民体育消费现状调查及对策研究[J].北京体育大学学报,2005,28(5).