摘 要：在中国以国家形象建设为目的的国际传播中，外媒涉华报道对中国国外形象的“他塑”具有强大影响力，中方需要设法推动其良性发展。本文分析了《环球网》“海外看中国”频道对外媒涉华报道的再构建，得出了其在对外媒涉华报道的编译、转述与评论中所采取的报道选择、内容议程及倾向，并总结其在媒体选择、国家分布、评论转述、倾向性等方面存在的问题。由此提出以该频道为基础发展的外媒他塑国家形象的自塑性策略体系：通过对权威外媒报道的策略性编译及评论，推进民众对外媒报道中的中国形象的全面实时认知，使国外形象与国内形象形成互动，促进对国家各领域发展的内检和改进，并采取针对性的对外传播措施，从而建立良性发展的国家形象塑造体系。
　　关键词：国家形象;他塑;《环球网》;自塑话语
　　中图分类号：G210
　　文献标识码：A
　　文章编号：1672-8122（2019）06-0036-05
　　一、国家形象塑造的理论框架
　　 随着国际传播成为中国聚焦自身国家形象建设的重要研究课题，国家形象作为主权国家在国际体系中进行对外关系活动的参照与自我形象定位的标尺。外媒涉华报道的国家形象他塑的研究多停留于以实证研究发现问题、分析原因与特征，并提出对策建议的层面，而对于本国媒体面对外媒涉华报道的国家形象他塑的自塑性策略鲜少有系统化的研究。外媒受益于与中国国家形象评价主体即他国人民的地理接近性、根深蒂固的本土文化影响、意识形态认知固定等原因，在他塑中国国家形象上具有先天优势，从中国近年来“讲好中国故事”等对外传播方式的改变也可以印证其在国外形象塑造天然劣势的情况下所作出的策略调整。中国对于国家形象的构建更多体现在对外传播话语体系以及对外传播方式的转变，但影响中国国家形象的因素很大程度上取决于他国媒体对中国具体事项和国家的报道，以及他国媒介建构出的议程。中方对外媒涉华报道的深入了解、研究分析、编译构建和针对性再传播，即对于外媒他塑的被动性转述及相对应的传播方式、传播内容的改良。本文通过《环球网》对于外媒涉华报道的编译、评论、再传播以及在此基础上国家形象建构策略的制定和对外媒涉华报道的再构建，总结出当前中国的国家形象他塑的自塑性策略体系。对于他塑看似被动的再构建应对方式，是中国当前对于国家形象塑造的短板和需要填补的空白领域。
　　二、《環球网》对外媒涉华报道的再构建
　　 本研究选取的样本是国际资讯门户《环球网》的“海外看中国”频道，选取该网站提供的2018年3月～11月间有限的2 140条新闻，采用数据统计和文本分析法进行领域归类、倾向性分析、议题归纳和内容分析研究，分析该频道通过报道选择、内容倾向、翻译情感、评论立场等策略对于外媒涉华报道的再构建。报道倾向性分为积极、中立、消极，倾向性取决于报道选取的立场和内容是否有利于中国良性形象塑造。研究结果及其对自塑策略的启示有以下几个方面。
　　（一） “海外看中国”报道选取标准
　　《环球网》“海外看中国”频道的报道选取较为集中，如图1所示，在固定时间段内所刊登的外媒报道具有明显的国家分布。可见该频道大部分报道选取于西方国家，除日本外亚洲国家与非洲国家报道数量较少，其中美国报道所占比例约为55.21%，英国与日本分别为18.41%和9.35%。可见该频道进行编译转述的报道选取的国家分布比例与中国的关联度、该国国家实力和世界影响力有着紧密联系。美国、英国、日本等国与中国同样作为世界上的大国，其媒体涉华报道对于中国国家形象的塑造具有较大影响。该频道对以上国家报道的大量编译转载，不仅体现其对该国舆情、评价报道是否他塑了中国国家形象的关注与衡量，也侧面反映了美、英、日等国对中国关注度的提升，在对国家形象他塑制定针对性策略、为自塑提供精确报道指向的研究中，美、英、日等发达国家仍是重要的研究对象，需要更加精确的针对性策略，同时亚洲、非洲、澳洲等领域的国家在涉华报道方面较为空白，具有较高的研究价值可以进行开拓、建立秩序的选择。
　　“海外看中国”栏目的报道前均冠以国家或身份的标识，如“美媒”“外媒”“澳学者”，该标识仅体现了报道所归属的国家领域，而媒体的选取并不像国家分布一样集中。在选取的美媒报道中，《纽约时报》、CNN等影响力较大的媒体平台并没有成为首选，其报道转载的平台分散于《世界日报》《侨报》《国家利益》《大西洋月刊》等，或有着直接固定的中国用户的报纸，或关注于外交政策的杂志。其原因并不完全是在媒体立场倾向下特意避开了几大主流媒体，当前对中国的报道并不是外媒的重要议程和固定方向，权威媒体更多关注于中国的重大事件。与之定位不同，“海外看中国”需要定期进行外媒报道的编译，以呈现国外形象的发展近况，因此需要采用分散于不同媒体平台的涉华报道。该频道没有对固定的外媒进行编译，同时对中国形象塑造有强大影响力的媒体并没有作为编译选择的重点，使“海外看中国”所展示的国外形象和权威媒体他塑出的真实国家形象存在一定的偏差，呈现出的大部分仍然是基于网站编辑主观意愿与本国认知。在舆情监控后特别选择的外媒涉华报道，而非为他国人民所接纳的重要媒介报道。自2018年11月5日开始，“海外看中国”出现了一批归类为“媒体”的报道转载，如2018年11月19日转载自《中国侨网》报道的《媒体：听说张怡宁要来，这国的乒乓球拍销售一空！》一文，该报道的内容为中国与巴布亚新几内亚等外国的互动，而报道出自中国媒体之手，此类报道存在于“海外看中国”频道价值并不大。“海外看中国”频道将自己定义为：以海外媒体视角解读中国国内热点与焦点，帮助网友透过“第三只眼”看中国，了解世界媒体眼中的中国，报道的选择混入中国媒介使海外媒体视角不够纯粹，是否能够达成帮助网友了解世界眼中的中国目标也因此存疑。可见在外媒涉华报道的选取中，权威媒体和外媒限制是必要的。
　　（二）“海外看中国”报道内容分析
　　将“海外看中国”频道中2018年3月～11月的新闻按照经济、政治、文化、社会、科技进行分类（如图2所示）。可见该频道编译的外媒报道以经济、政治和文化为主，分别在9个月内有876篇、567篇和445篇，社会和科技类所占内容比例较小，分别为199篇和48篇。从“海外看中国”报道篇数分析，政治和经济是外媒最为关注的中国发展领域，也是最能体现中国政策方向、国家实力、外交关系以及社会热点事件的两个领域。外媒对中国缺乏常规性的报道议程，因此中国国内所发生的以及媒体所报道的重大事项成为了外媒报道的首选。经济、政治领域的报道是有利于中国国家形象自塑的，能够使他塑转变为由自塑提供选题素材和原料的报道，使中国能够对国家形象塑造具有一定的掌握权。