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中图分类号：J5文献标识：A文章编号：1006-7833(2012)03-000-01
摘要随着经济发展和现代化、全球化进程的深入，中国正从传统的以“生产”制造为中心的社会向以“消费”以及消费服务为中心的社会转变。
本文从消费文化的视角，用社会学的理论与方法来揭示设计的社会功能，这对引导设计在消费文化中发挥正功能，提升设计的社会影响力具有重要的现实意义。
关键词物质消费现代设计功能分析
一、设计具有满足大众文化审美需求的功能
经济全球化的时代，包含消费文化在内的一种大众文化正在成为新的文化因素，它随着经济全球化的潮流变成某种全球性的共同的生活方式，与消费文化趋同的是大众文化。
（一）正功能——启发了大众文化的审美性
并非所有的艺术文化都能立即成为社会的审美文化财富，只有当它们能够掌握大众意识，得到社会的推广和确认时才能如此。
设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用化求美法则的，用更重实用的观点来看，“审美”可以指设计，特别是好的设计，“形式优美”的设计。
大众文化需要大众消费和娱乐，其主要形态是视觉的。以设计为代表的视觉文化导致新的感性方式，形象本身不但颠倒了各种官方文化的原则和美学标准，而且具有全民性和广泛参与性。
（二）负功能——启发了大众文化的审美性
在当代大众文化中审美化己经成为普遍的社会生活形式被称之为审美泛化或审美价值的扩散。
当设计对时代精神的辩论退化成玩弄材料、形式及色彩的肤浅游戏时，它助长了审美的泛化。唯有建立审美化过程原则上的合理性，并对某些审美化形式进行有的放矢的批评，以及充分发展人的情感化需求，才能使人们在审美化的大潮中有所收获。
二、设计具有影响或改变人类生活方式的功能
在当代社会，消费已经变得日益风格化，并为人们的日常创造性活动提供了重要环境，消费文化使生活方式不再需要任何内在的一致性。所以设计师不是努力促进一种单一的生活方式，而是向观众和消费者提供和扩展各种风格与生活方式的可能性。
因此影响生活方式变化的一个重要因素是设计。设计被认为是生活方式的内容的重要组成部分，就其对个体生活方式的影响而言，主要表现在：
(1)向个体传送商品信息,提高使用的便利性；(2)向个体传授新知,介绍生活经验、方式与方法；(3)吸引个体注意力，改变个体兴趣爱好；(4)丰富商品的文化内容，体现不同个性。
三、设计具有社会沟通功能
在消费社会中人类之间的沟通是通过两种方式进行的：一是以人与人之间的行为进行的交流，比如语言、文字、手势等；另一方面则是人与人通过物的方式进行的交流，这一方面是大量而普遍的。各种广告、杂志、图解、通用化的产品设计和包装设计，都包含了普遍的沟通性在内。
（一）正功能——设计具有沟通性
1.标准化设计可以成为一种世界语言
现代主义设计强调的标准化、系统性，对于因日益发达的交通和通讯而变得越来越小的地球来说，是一种极为有用的设计方法，在全球经济一体化的今天，它可以为不同国家、使用不同语言的人们提供方便，规范化的标志、标牌设计甚至可以成为一种世界语言。
2.设计运用产品的提示功能和象征功能进行沟通
设计不只生产物质现实，除了使用功能、审美功能外设计还有沟通功能。设计物品的表述越清楚，设计者越能将他社会文化方面的见解、价值及对未来的想象带入设计之中。如果不成功，则会产生肤浅、任意的形式语言。
（二）负功能——设计的沟通功能制造了更多的虚假需求
为了促销，在沟通层次设计要彻底了解使用者所属文化下的习性特征甚至思考逻辑，作出好像是使用者自己心理所想的提示，使作用者掉入设计者的思考逻辑，进而使使用者接受设计作品。将设计者构想的“东西”包装成好像是使用者所想的“东西”，这就是“虚假需求”。这种虚拟的沟通，是透过使用者的潜意识唤起“植入的注意”，进而自然而然地接受物的思考逻辑。
四、设计具有社会民主化的功能
设计是通过自身的原则实践及评价体系将民主化的观念渗透进大众的日常生活中，推进了社会的民主意识。
（一）设计的两大原则体现了民主精神
设计贯彻的两大原则之一是设计是为大众服务的不是只供少数人赏玩的，原则之二是设计的目的是人而不是物，设计的共性是立足于解决物与人之间的关系问题，使物能在最大的限度之内满足人的物质需求、心理需要和文化需求，说明了设计师是社会的公仆。
（二）设计——平民化的艺术
设计认为每个人都应该有获得美丽的权力，过去在皇家贡品和贵族器物上才可以看到的典雅和高贵，在知识经济时代，全都大众化、流行化了，而且在一切领域，都在物化为文化艺术品。
在现代社会里设计要满足求新和变化的要求，创新是普遍的要求，他们的目的是提高消费者的品味，而且以这种方式使消费变得更加平民化。
（三）局限性
但我们也看到，设计作为一种市场手段，是以消费社会中的商业主义作为其背后的主要推动力量的，当设计沦落为单纯的促销工具时，又腐蚀了设计对个人主义和民主主义的推进。
五、结论
设计是以物质方式来表现人类文明进步的最主要方法，牵涉到人们的日常生活、思想方法、行为方式、物质文明等方面，社会正是利用设计来表现社会的价值。设计在发挥积极的社会功能的同时，由于受消费文化中商业主义的影响，这些功能又表现出一定的负面性。面对消费文化，现代设计的主题不仅要引导消费，主导产品发展的方向，紧贴时代发展脉搏，更要关注人类的生活环境和生活方式。
参考文献：
[1][法]让·波德里亚.消费社会.刘成富,全志钢译.南京南京大学出版社.
[2]迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义.刘精明译.译林出版社.
[3]尹定邦.设计学概论.长沙湖南科学技术出版社.
[4]杨裕富.设计的文化基础设计、符号、沟通.台北亚太图书出版社.
摘要随着经济发展和现代化、全球化进程的深入，中国正从传统的以“生产”制造为中心的社会向以“消费”以及消费服务为中心的社会转变。
本文从消费文化的视角，用社会学的理论与方法来揭示设计的社会功能，这对引导设计在消费文化中发挥正功能，提升设计的社会影响力具有重要的现实意义。
关键词物质消费现代设计功能分析
一、设计具有满足大众文化审美需求的功能
经济全球化的时代，包含消费文化在内的一种大众文化正在成为新的文化因素，它随着经济全球化的潮流变成某种全球性的共同的生活方式，与消费文化趋同的是大众文化。
（一）正功能——启发了大众文化的审美性
并非所有的艺术文化都能立即成为社会的审美文化财富，只有当它们能够掌握大众意识，得到社会的推广和确认时才能如此。
设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用化求美法则的，用更重实用的观点来看，“审美”可以指设计，特别是好的设计，“形式优美”的设计。
大众文化需要大众消费和娱乐，其主要形态是视觉的。以设计为代表的视觉文化导致新的感性方式，形象本身不但颠倒了各种官方文化的原则和美学标准，而且具有全民性和广泛参与性。
（二）负功能——启发了大众文化的审美性
在当代大众文化中审美化己经成为普遍的社会生活形式被称之为审美泛化或审美价值的扩散。
当设计对时代精神的辩论退化成玩弄材料、形式及色彩的肤浅游戏时，它助长了审美的泛化。唯有建立审美化过程原则上的合理性，并对某些审美化形式进行有的放矢的批评，以及充分发展人的情感化需求，才能使人们在审美化的大潮中有所收获。
二、设计具有影响或改变人类生活方式的功能
在当代社会，消费已经变得日益风格化，并为人们的日常创造性活动提供了重要环境，消费文化使生活方式不再需要任何内在的一致性。所以设计师不是努力促进一种单一的生活方式，而是向观众和消费者提供和扩展各种风格与生活方式的可能性。
因此影响生活方式变化的一个重要因素是设计。设计被认为是生活方式的内容的重要组成部分，就其对个体生活方式的影响而言，主要表现在：
(1)向个体传送商品信息,提高使用的便利性；(2)向个体传授新知,介绍生活经验、方式与方法；(3)吸引个体注意力，改变个体兴趣爱好；(4)丰富商品的文化内容，体现不同个性。
三、设计具有社会沟通功能
在消费社会中人类之间的沟通是通过两种方式进行的：一是以人与人之间的行为进行的交流，比如语言、文字、手势等；另一方面则是人与人通过物的方式进行的交流，这一方面是大量而普遍的。各种广告、杂志、图解、通用化的产品设计和包装设计，都包含了普遍的沟通性在内。
（一）正功能——设计具有沟通性
1.标准化设计可以成为一种世界语言
现代主义设计强调的标准化、系统性，对于因日益发达的交通和通讯而变得越来越小的地球来说，是一种极为有用的设计方法，在全球经济一体化的今天，它可以为不同国家、使用不同语言的人们提供方便，规范化的标志、标牌设计甚至可以成为一种世界语言。
2.设计运用产品的提示功能和象征功能进行沟通
设计不只生产物质现实，除了使用功能、审美功能外设计还有沟通功能。设计物品的表述越清楚，设计者越能将他社会文化方面的见解、价值及对未来的想象带入设计之中。如果不成功，则会产生肤浅、任意的形式语言。
（二）负功能——设计的沟通功能制造了更多的虚假需求
为了促销，在沟通层次设计要彻底了解使用者所属文化下的习性特征甚至思考逻辑，作出好像是使用者自己心理所想的提示，使作用者掉入设计者的思考逻辑，进而使使用者接受设计作品。将设计者构想的“东西”包装成好像是使用者所想的“东西”，这就是“虚假需求”。这种虚拟的沟通，是透过使用者的潜意识唤起“植入的注意”，进而自然而然地接受物的思考逻辑。
四、设计具有社会民主化的功能
设计是通过自身的原则实践及评价体系将民主化的观念渗透进大众的日常生活中，推进了社会的民主意识。
（一）设计的两大原则体现了民主精神
设计贯彻的两大原则之一是设计是为大众服务的不是只供少数人赏玩的，原则之二是设计的目的是人而不是物，设计的共性是立足于解决物与人之间的关系问题，使物能在最大的限度之内满足人的物质需求、心理需要和文化需求，说明了设计师是社会的公仆。
（二）设计——平民化的艺术
设计认为每个人都应该有获得美丽的权力，过去在皇家贡品和贵族器物上才可以看到的典雅和高贵，在知识经济时代，全都大众化、流行化了，而且在一切领域，都在物化为文化艺术品。
在现代社会里设计要满足求新和变化的要求，创新是普遍的要求，他们的目的是提高消费者的品味，而且以这种方式使消费变得更加平民化。
（三）局限性
但我们也看到，设计作为一种市场手段，是以消费社会中的商业主义作为其背后的主要推动力量的，当设计沦落为单纯的促销工具时，又腐蚀了设计对个人主义和民主主义的推进。
五、结论
设计是以物质方式来表现人类文明进步的最主要方法，牵涉到人们的日常生活、思想方法、行为方式、物质文明等方面，社会正是利用设计来表现社会的价值。设计在发挥积极的社会功能的同时，由于受消费文化中商业主义的影响，这些功能又表现出一定的负面性。面对消费文化，现代设计的主题不仅要引导消费，主导产品发展的方向，紧贴时代发展脉搏，更要关注人类的生活环境和生活方式。
参考文献：
[1][法]让·波德里亚.消费社会.刘成富,全志钢译.南京南京大学出版社.
[2]迈克·费瑟斯通.消费文化与后现代主义.刘精明译.译林出版社.
[3]尹定邦.设计学概论.长沙湖南科学技术出版社.
[4]杨裕富.设计的文化基础设计、符号、沟通.台北亚太图书出版社.