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十九世纪中叶上海开埠后,随着茶叶、丝绸等中国特产的出口,洋布作为进口商品大量涌入,贩卖洋布成了当时最赚钱的买卖。一批精明的宁波商人捷足先登,在老城厢外的早期租界“棋盘街”(今河南路、九江路、汉口路一带)内纷纷开起了洋布店。1911年辛亥革命推翻帝制,进入民国时期,上海滩棉布业重新洗牌,号称“三大祥”的协大祥、宝大祥、信大祥三家布店在竞争中先后脱颖而出,鼎盛时营业额占到全市布店的三分之一,其中尤以协大祥和宝大祥这“两大祥”生意兴隆、声名卓著。
“三大祥”中,协大祥创办于1912年,年代最久,创始人是“日新增洋货店”的职员丁巫山、柴宝怀,店址位于小东门大街(今方浜东路102号)。由于聘用的经理孙琢章经营有方,至1922年,十年中净赚16.6万两银子,资产增长23倍。财富的增长同时也引发了股东间的矛盾与恩恩怨怨,1923年协大祥被孙琢章接盘,两位创始人无奈离开老店。一年后丁、柴两人东山再起,在协大祥隔壁创办宝大祥布店,并开设多家分店,首创“足尺加三”等营销手段与协大祥展开竞争。协大祥亦不甘落后,于1937年起陆续开办三家支店,还以颜色。1928年,小东门大街的宝大祥对面,孙琢章的学生丁大富又开办信大祥布店,参与竞争。从此,“三大祥”轮番上阵,演绎出旧上海棉布业激烈商战的一幕幕鲜活场景,在上海近代商业发展史上烙下了重重的印记。笔者有幸收藏的两张布店包装纸,如实印证了这一段难忘的历程。
布店包装纸是旧时布店零剪棉布、绸缎、呢绒等衣料用纸,一般用牛皮纸制成,大都印有布店名称、地址、经营范围、电话等文字及商标图案。它既可将布料严密包封,便于捆扎、以免污染,又可起到布店营销的广告宣传作用,可谓一举两得。
这两张布店包装纸尺寸相同,均较2开稍大(89cm×59cm)。宝大祥布店的包装纸已被人装裱成立轴,纸质精良、颜色偏深,广告文字图案以单一红色印刷。包装纸上方正中的六角菱花形商标内,是装满元宝、钱币、鹿茸、灵芝、万年青等宝贝的三足宝鼎,广告四周环绕象征喜庆的“百子游戏图”,“宝大祥”三个红色大字鲜艳夺目,下有“本号首创足尺加三”、“绸缎、国产呢绒、棉布”、“上海小东门大街”等字样。最下面的两个菱形框内是发行礼券的各种价格、总号及三家分号的电话一览。整个广告清晰明了,充满中国传统文化气息,给人以吉祥欢乐、喜气洋洋的感觉。怪不得直到今天,上海人还常以“宝大祥”这三个字来讨口彩。根据宝大祥分店的开张情况,对照上海市地方志有关资料,这张包装纸的使用时间应在1933年至1937年之间。
协大祥布店的包装纸系“大世界支店”使用,时间略晚,大约在三十年代末至四十年代初,纸质也稍差,局部破损后做过修补,图案文字均为褐色,中西合璧的广告设计同样别具一格,令人新奇:商标由圆形的“同记协大祥”和两边的狮子组成,四周围绕长方形的花卉图案,四个角上的圆圈内分别为“发”、“行”、“礼”、“券”字样。广告中总店和两家支店的地址、电话详尽,经营项目中首先突出专售欧美布锭、呢绒哔叽,其次才是国产绸缎、夏布等。中间的店铺营业图上,门面装潢、广告招幌、柜台算盘、店员顾客历历在目,甚至还有英文的布匹、毛料广告语,充分展现了旧时上海滩十里洋场的历史风貌。只是“协大祥”三个大字下面,“本号始创足尺加三”这句广告语的“足”字上,加盖了红色的“市”字印记,成了“市尺加三”。想来毕竟是继宝大祥之后冒充始创,遮遮掩掩显得欲盖弥彰、底气不足。其实,无论是“足尺加三”还是“市尺加三”,都是水分很大的商业噱头,目的无非是拉拢顾客、推销商品,占领市场、挤垮对手。
历史的车轮已经驶过六七十年,两张幸存的布店广告包装纸虽然微不足道,如今却成了难以寻觅的纸质收藏品,因为它们是旧上海商业激烈竞争、艰辛发展的实物见证。
“三大祥”中,协大祥创办于1912年,年代最久,创始人是“日新增洋货店”的职员丁巫山、柴宝怀,店址位于小东门大街(今方浜东路102号)。由于聘用的经理孙琢章经营有方,至1922年,十年中净赚16.6万两银子,资产增长23倍。财富的增长同时也引发了股东间的矛盾与恩恩怨怨,1923年协大祥被孙琢章接盘,两位创始人无奈离开老店。一年后丁、柴两人东山再起,在协大祥隔壁创办宝大祥布店,并开设多家分店,首创“足尺加三”等营销手段与协大祥展开竞争。协大祥亦不甘落后,于1937年起陆续开办三家支店,还以颜色。1928年,小东门大街的宝大祥对面,孙琢章的学生丁大富又开办信大祥布店,参与竞争。从此,“三大祥”轮番上阵,演绎出旧上海棉布业激烈商战的一幕幕鲜活场景,在上海近代商业发展史上烙下了重重的印记。笔者有幸收藏的两张布店包装纸,如实印证了这一段难忘的历程。
布店包装纸是旧时布店零剪棉布、绸缎、呢绒等衣料用纸,一般用牛皮纸制成,大都印有布店名称、地址、经营范围、电话等文字及商标图案。它既可将布料严密包封,便于捆扎、以免污染,又可起到布店营销的广告宣传作用,可谓一举两得。
这两张布店包装纸尺寸相同,均较2开稍大(89cm×59cm)。宝大祥布店的包装纸已被人装裱成立轴,纸质精良、颜色偏深,广告文字图案以单一红色印刷。包装纸上方正中的六角菱花形商标内,是装满元宝、钱币、鹿茸、灵芝、万年青等宝贝的三足宝鼎,广告四周环绕象征喜庆的“百子游戏图”,“宝大祥”三个红色大字鲜艳夺目,下有“本号首创足尺加三”、“绸缎、国产呢绒、棉布”、“上海小东门大街”等字样。最下面的两个菱形框内是发行礼券的各种价格、总号及三家分号的电话一览。整个广告清晰明了,充满中国传统文化气息,给人以吉祥欢乐、喜气洋洋的感觉。怪不得直到今天,上海人还常以“宝大祥”这三个字来讨口彩。根据宝大祥分店的开张情况,对照上海市地方志有关资料,这张包装纸的使用时间应在1933年至1937年之间。
协大祥布店的包装纸系“大世界支店”使用,时间略晚,大约在三十年代末至四十年代初,纸质也稍差,局部破损后做过修补,图案文字均为褐色,中西合璧的广告设计同样别具一格,令人新奇:商标由圆形的“同记协大祥”和两边的狮子组成,四周围绕长方形的花卉图案,四个角上的圆圈内分别为“发”、“行”、“礼”、“券”字样。广告中总店和两家支店的地址、电话详尽,经营项目中首先突出专售欧美布锭、呢绒哔叽,其次才是国产绸缎、夏布等。中间的店铺营业图上,门面装潢、广告招幌、柜台算盘、店员顾客历历在目,甚至还有英文的布匹、毛料广告语,充分展现了旧时上海滩十里洋场的历史风貌。只是“协大祥”三个大字下面,“本号始创足尺加三”这句广告语的“足”字上,加盖了红色的“市”字印记,成了“市尺加三”。想来毕竟是继宝大祥之后冒充始创,遮遮掩掩显得欲盖弥彰、底气不足。其实,无论是“足尺加三”还是“市尺加三”,都是水分很大的商业噱头,目的无非是拉拢顾客、推销商品,占领市场、挤垮对手。
历史的车轮已经驶过六七十年,两张幸存的布店广告包装纸虽然微不足道,如今却成了难以寻觅的纸质收藏品,因为它们是旧上海商业激烈竞争、艰辛发展的实物见证。