【摘 要】
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以跨境电商平台20个中国店铺网站主页和20个美国店铺网站主页为研究样本,对其进行文化对比研究。采用文献法和内容分析法,运用Marcus&Gould(2000)等提出的网页设计的框架理论
【基金项目】
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2018年浙江省教育厅一般项目(Y201840781)“跨境电商平台店铺网站设计的跨文化研究”的研究成果
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以跨境电商平台20个中国店铺网站主页和20个美国店铺网站主页为研究样本,对其进行文化对比研究。采用文献法和内容分析法,运用Marcus&Gould(2000)等提出的网页设计的框架理论,使用Hofstede的五个价值维度(权力距离,不确定性规避,个人主义/集体主义,男性气质/女性气质,长期/短期取向)和Hall的高低语境理论,分析跨境电商平台中西方店铺网页设计在图片类型和数量、网页导航和信息的隐显度、颜色和布局、标题描述等方面的特点,研究文化对网站设计的影响。
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