【摘 要】
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在精神满足成为用户核心需求的社会语境下，移动端的数字娱乐产品不断迭代，催生了繁荣的游戏景观，手机游戏作为游戏亚文化的组成部分，在社会、消费等层面产生影响。本研究从三维度氪金动机模型出发，采用问卷调查（N=588）收集数据并进行相关分析。结果发现：相较于以竞争动机、情感动机和社交动机为核心的传统三维度氪金模型而言，以功利动机、情感动机和社交动机所构成的新三维度氪金动机能够显著正向影响青年的氪金意愿。
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在精神满足成为用户核心需求的社会语境下，移动端的数字娱乐产品不断迭代，催生了繁荣的游戏景观，手机游戏作为游戏亚文化的组成部分，在社会、消费等层面产生影响。本研究从三维度氪金动机模型出发，采用问卷调查（N=588）收集数据并进行相关分析。结果发现：相较于以竞争动机、情感动机和社交动机为核心的传统三维度氪金模型而言，以功利动机、情感动机和社交动机所构成的新三维度氪金动机能够显著正向影响青年的氪金意愿。另外，游戏黏性在功利动机、情感动机和社交动机与游戏消费者的氪金意愿中发挥着中介作用。从理论研究意义层面而言，本研究不仅验证了目前尚未有人通过量化方法验证的三维度氪金动机模型，并且增设了游戏黏性作为中介变量，发展了初步形成的三维度氪金动机模型，发掘了游戏消费者的不同游戏动机与其氪金意愿之间的内在逻辑。从现实层面而言，了解游戏消费者的氪金动机能够对网络游戏的设计、商业策略的制定、监管措施的施行提供重要的参考价值。
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