【摘 要】
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虚拟偶像在元宇宙的带动下频频“出圈”，意味着虚拟文娱行业已从同人文化走向大众传媒，成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。本文在探究虚拟偶像基本属性的基础上，将虚拟偶像走向大众化的媒介逻辑划分为流量、内容、技术、传播、商业五个维度，并从“再政治化”、IP化、拟人化、常态化四个层面探讨了虚拟偶像未来发展的“四化”布局，希望促进媒体融合在价值引导、内容玩法、互动体验等层面迈上新台阶。
【基金项目】
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成都大学-东盟艺术学院学科科研重大成果资助项目“虚拟偶像的逻辑理路与未来进路”（编号：21DCZ0310）； 成都大学引进人才科研启动基金“智媒时代大学生数字素养能力指标体系构建与提升路径研究”（编号：CDU2281921047）阶段性成果；
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虚拟偶像在元宇宙的带动下频频“出圈”，意味着虚拟文娱行业已从同人文化走向大众传媒，成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。本文在探究虚拟偶像基本属性的基础上，将虚拟偶像走向大众化的媒介逻辑划分为流量、内容、技术、传播、商业五个维度，并从“再政治化”、IP化、拟人化、常态化四个层面探讨了虚拟偶像未来发展的“四化”布局，希望促进媒体融合在价值引导、内容玩法、互动体验等层面迈上新台阶。
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