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COMEX展销会将在明年十一黄金周期间落户北京展览馆。能否得到中国IT厂商的支持,是主办方必须面对的挑战。
还差5分钟才到中午12点,但管理人员不得不提前打开了展览厅的大门,因为门外聚集的人实在太多了。早已等得不耐烦的消费者蜂拥而入,直接扑向自己的目标展台。几分钟后,整个展览馆就被此起彼伏的促销声淹没了。
这个展会的确与众不同,因为COMEX是一个以销售IT产品为目的的展销会。
一切为了卖货
4天时间接待消费者85万人次,销售额折合人民币高达3.75亿元,这已超出了展销会主办方对此次新加坡COMEX2011资讯和消费科技展销会效果的预期。
不要以为主办方在吹牛,因为他们的信心来自多年的积累。去年,COMEX展销会的销售额就高达3.425亿元,吸引了多达81.5万人次进场参观购物。
新加坡报业集团旗下的全域展览公司执行董事蔡伟鹏介绍说,COMEX是目前新加坡规模最大的IT和消费电子展销会,已经有17年的历史。主办方今年包下了新加坡国际会议展览中心的1、2、3、4、6楼,参展商家从开始的100多家,逐渐发展到今年的835家。但更令他自豪的是,在很多新加坡消费者的心目中,COMEX上有很多超值的折扣和优惠措施,是抢购最新科技产品的大好良机。
和一般的展览不同,COMEX主办方在“展”的同时,更重视“销”,并从各个方面为厂商和渠道商做好销售铺平道路。
在展销会的时间选择上,除了这次于9月1日~4日举办的秋季展外,还有一次选择在每年的3月。而这两个时间段都是新加坡中小学的假期,是消费者购买IT产品相对集中的时间段。
全域展览公司总经理许美威告诉记者,去年的COMEX展销会上,索尼4天时间就卖出2000万元左右的商品,佳能的销售额也达到500万元。
华硕新加坡区域经理Bernard Wang透露,华硕在COMEX的前两天已经卖出1200台电脑。华硕自己一共租用了三个展位,并邀请6家渠道商进驻卖货。另外还有几个渠道商自己租展位,华硕按它们的进货量给予资金支持。
戴尔此次也是和主办方直接签约,负担场租费用,然后再指定销售业绩最好的8家渠道商参展销售。虽然嘴上说相对于销售业绩,戴尔更在乎有多少消费者来到戴尔展台参观,但戴尔新加坡消费和中小企业部销售主管 Deepak Wagh还是透露说,戴尔在COMEX上售出的产品数量,要抵得上平时两周多的销量。
多了一种销售渠道
在人口650万的新加坡,有两个电脑城,其中一个距离新加坡国际会议展览中心仅5分钟车程,此外还有3个知名的连锁3C卖场,但这些都丝毫影响不了人们对COMEX的热情。
很多人已经习惯了在COMEX上购买物美价廉的IT产品,甚至在此前的一两个月就不再花钱,专门等着这个展览开幕。
COMEX除了让主办方赚得钵满盆盈之外,厂商也获益匪浅。很多厂商每年都提前计划,预留费用,积极参与。对厂商而言,可以在短时间内消化大量库存产品,不用给渠道商压货。对消费者而言,在一个地方可以看到很多厂商的新产品,可以尽情对比,还可以以最优惠的价格购买。
以前,厂商除了依靠分销商、经销商这样的传统渠道外,还靠3C连锁卖场、互联网等渠道。现在,COMEX给厂商和渠道商又多提供了一种选择。
爱普生新加坡总经理 May Lin认为,厂商和渠道商之所以非常乐意参加COMEX,主要原因有两点:一是来展览会的消费者多,对产品推广非常有效;二是可以快速销售出产品。据悉,爱普生近期要推出10款打印机,其中有5款就选择在此次COMEX上推出。
EPIC是一家苹果电脑零售商,创办于2002年,目前在新加坡拥有6家苹果专卖店。EPIC CEO房德伦在COMEX会场的二层租了500多平方米的展位。他认为这里是一个很好的平台,“我们不仅可以卖出几百万元的货,还可以宣传我们自己的品牌EPI,可以在展销会上让几十万人看到我们新推出的配件产品,其中很多还都是EPI独家拥有的。此外,我们还在现场安排了各种培训,教大家用好苹果产品。”
新加坡电信营销主管Diana Chen告诉记者,虽然COMEX上的促销政策,消费者在其他销售渠道也能享受到,但人们还是愿意来COMEX排队。“因为人们都爱扎堆购物,在这里能看到所有其他运营商的政策,他们更愿意在这里对比,然后做决定。”她透露,新加坡电信在COMEX上的销售收入是平时同等时间的四五倍。
进军北京正是时候
“像COMEX这样的展销会,不光在新加坡有,在泰国、马来西亚、柬埔寨等东南亚国家,以及中国的香港、台北都有,而且办得都非常成功。目前在中国大陆还没有很成功的类似展会。我们下一个目标就是要把COMEX办到北京去。” 许美威认为,亚洲人有着相似的特点,所以,COMEX进入北京,没有理由不成功。
按照许美威的计划,进京后的第一个COMEX展销会将在明年10月4日~7日的国庆黄金周期间举办,地点选定在交通便利的北京展览馆。2013年,COMEX还将进军上海、大连等其他城市,让COMEX展在中国的举办数量提升到每年8场。
在中国,假日经济的力量不可小视。哪里价格优惠幅度大,哪里就会人满为患。同时,北京中关村正在经历前所未有的信任危机,人们既希望购物环境的诚信度高,又希望能获得中关村那样的优惠价格。
目前,全域展览公司已经与中国本地的合作伙伴建立合资企业——全域(北京)国际展览有限公司,全面负责COMEX在国内市场的拓展。目前,国内IT厂商都面临着巨大的出货压力。全域(北京)总经理陈爱玲认为COMEX来的正是时候。
有观点认为,COMEX在新加坡取得成功,是因为新加坡人口少,厂商在COMEX的销售量与其在新加坡的整体销量相比,占比很高,容易获得厂商的重视和资源投入,但中国市场比新加坡大得多,COMEX能否获得中国IT厂商的认可和支持,还未可知。对此,陈爱玲表示:“我们无法左右厂商的行为,但只要我们合理策划,吸引大量有购买需求和购买实力的人群走入展销会,面对稍纵即逝的销售良机,厂商自然会在产品价格上做出相应的调整。”
还差5分钟才到中午12点,但管理人员不得不提前打开了展览厅的大门,因为门外聚集的人实在太多了。早已等得不耐烦的消费者蜂拥而入,直接扑向自己的目标展台。几分钟后,整个展览馆就被此起彼伏的促销声淹没了。
这个展会的确与众不同,因为COMEX是一个以销售IT产品为目的的展销会。
一切为了卖货
4天时间接待消费者85万人次,销售额折合人民币高达3.75亿元,这已超出了展销会主办方对此次新加坡COMEX2011资讯和消费科技展销会效果的预期。
不要以为主办方在吹牛,因为他们的信心来自多年的积累。去年,COMEX展销会的销售额就高达3.425亿元,吸引了多达81.5万人次进场参观购物。
新加坡报业集团旗下的全域展览公司执行董事蔡伟鹏介绍说,COMEX是目前新加坡规模最大的IT和消费电子展销会,已经有17年的历史。主办方今年包下了新加坡国际会议展览中心的1、2、3、4、6楼,参展商家从开始的100多家,逐渐发展到今年的835家。但更令他自豪的是,在很多新加坡消费者的心目中,COMEX上有很多超值的折扣和优惠措施,是抢购最新科技产品的大好良机。
和一般的展览不同,COMEX主办方在“展”的同时,更重视“销”,并从各个方面为厂商和渠道商做好销售铺平道路。
在展销会的时间选择上,除了这次于9月1日~4日举办的秋季展外,还有一次选择在每年的3月。而这两个时间段都是新加坡中小学的假期,是消费者购买IT产品相对集中的时间段。
全域展览公司总经理许美威告诉记者,去年的COMEX展销会上,索尼4天时间就卖出2000万元左右的商品,佳能的销售额也达到500万元。
华硕新加坡区域经理Bernard Wang透露,华硕在COMEX的前两天已经卖出1200台电脑。华硕自己一共租用了三个展位,并邀请6家渠道商进驻卖货。另外还有几个渠道商自己租展位,华硕按它们的进货量给予资金支持。
戴尔此次也是和主办方直接签约,负担场租费用,然后再指定销售业绩最好的8家渠道商参展销售。虽然嘴上说相对于销售业绩,戴尔更在乎有多少消费者来到戴尔展台参观,但戴尔新加坡消费和中小企业部销售主管 Deepak Wagh还是透露说,戴尔在COMEX上售出的产品数量,要抵得上平时两周多的销量。
多了一种销售渠道
在人口650万的新加坡,有两个电脑城,其中一个距离新加坡国际会议展览中心仅5分钟车程,此外还有3个知名的连锁3C卖场,但这些都丝毫影响不了人们对COMEX的热情。
很多人已经习惯了在COMEX上购买物美价廉的IT产品,甚至在此前的一两个月就不再花钱,专门等着这个展览开幕。
COMEX除了让主办方赚得钵满盆盈之外,厂商也获益匪浅。很多厂商每年都提前计划,预留费用,积极参与。对厂商而言,可以在短时间内消化大量库存产品,不用给渠道商压货。对消费者而言,在一个地方可以看到很多厂商的新产品,可以尽情对比,还可以以最优惠的价格购买。
以前,厂商除了依靠分销商、经销商这样的传统渠道外,还靠3C连锁卖场、互联网等渠道。现在,COMEX给厂商和渠道商又多提供了一种选择。
爱普生新加坡总经理 May Lin认为,厂商和渠道商之所以非常乐意参加COMEX,主要原因有两点:一是来展览会的消费者多,对产品推广非常有效;二是可以快速销售出产品。据悉,爱普生近期要推出10款打印机,其中有5款就选择在此次COMEX上推出。
EPIC是一家苹果电脑零售商,创办于2002年,目前在新加坡拥有6家苹果专卖店。EPIC CEO房德伦在COMEX会场的二层租了500多平方米的展位。他认为这里是一个很好的平台,“我们不仅可以卖出几百万元的货,还可以宣传我们自己的品牌EPI,可以在展销会上让几十万人看到我们新推出的配件产品,其中很多还都是EPI独家拥有的。此外,我们还在现场安排了各种培训,教大家用好苹果产品。”
新加坡电信营销主管Diana Chen告诉记者,虽然COMEX上的促销政策,消费者在其他销售渠道也能享受到,但人们还是愿意来COMEX排队。“因为人们都爱扎堆购物,在这里能看到所有其他运营商的政策,他们更愿意在这里对比,然后做决定。”她透露,新加坡电信在COMEX上的销售收入是平时同等时间的四五倍。
进军北京正是时候
“像COMEX这样的展销会,不光在新加坡有,在泰国、马来西亚、柬埔寨等东南亚国家,以及中国的香港、台北都有,而且办得都非常成功。目前在中国大陆还没有很成功的类似展会。我们下一个目标就是要把COMEX办到北京去。” 许美威认为,亚洲人有着相似的特点,所以,COMEX进入北京,没有理由不成功。
按照许美威的计划,进京后的第一个COMEX展销会将在明年10月4日~7日的国庆黄金周期间举办,地点选定在交通便利的北京展览馆。2013年,COMEX还将进军上海、大连等其他城市,让COMEX展在中国的举办数量提升到每年8场。
在中国,假日经济的力量不可小视。哪里价格优惠幅度大,哪里就会人满为患。同时,北京中关村正在经历前所未有的信任危机,人们既希望购物环境的诚信度高,又希望能获得中关村那样的优惠价格。
目前,全域展览公司已经与中国本地的合作伙伴建立合资企业——全域(北京)国际展览有限公司,全面负责COMEX在国内市场的拓展。目前,国内IT厂商都面临着巨大的出货压力。全域(北京)总经理陈爱玲认为COMEX来的正是时候。
有观点认为,COMEX在新加坡取得成功,是因为新加坡人口少,厂商在COMEX的销售量与其在新加坡的整体销量相比,占比很高,容易获得厂商的重视和资源投入,但中国市场比新加坡大得多,COMEX能否获得中国IT厂商的认可和支持,还未可知。对此,陈爱玲表示:“我们无法左右厂商的行为,但只要我们合理策划,吸引大量有购买需求和购买实力的人群走入展销会,面对稍纵即逝的销售良机,厂商自然会在产品价格上做出相应的调整。”