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中国正在进入消费主义社会，以往的消费主义研究缘自于西方发达的资本主义国家，学者通常采用批判的观点看待产生于成熟的资本主义社会的消费主义，但我们并不能完全套用适用于西方发达、成熟资本主义国家的消费主义理论来对处于转型期的中国社会进行衡量和评判。特别是当我们将消费主义的考察点集中到中国情境的时候，探讨中国媒体如何制造媒体消费主义这种产品并使之成为各方都能接受的主流意识形态。