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微时代,微传播,改变了人们所处的传播环境.新的信息获取方式、新的信息交流方式,都会对社会现实产生重大影响.新的信息传播技术的出现使我们所处的环境产生了巨大变化.传统的公益组织也要积极应对挑战,抓住机遇.在中国,由记者发起的公益项目和记者参与的公益项目在中国整个公益版图中毕竟是少数,但是他们取得了非凡的成就.他们在进行公益信息传播、项目公开透明、社会动员扩大化方面都有不俗成绩.他们的一些做法及模式对中国传统的公益组织有着重要的启示.