【摘 要】
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越来越多城市通过打造城市品牌形象来提升城市旅游综合竞争能力.体育活动是现代人日常生活的重要组成部分,马拉松赛事因规模大、影响力广等特点在城市品牌营销方面引起了城市管理者的热切关注.本文通过阅读马拉松赛事和城市品牌营销相关文献,浅析马拉松运动对城市品牌营销的影响和提取影响要素,并以上海国际马拉松赛事为例,基于游客与相关统计数据,评价马拉松运动对城市品牌营销的影响成都,提出相应建议.
【机 构】
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上海师范大学旅游学院,上海200234
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越来越多城市通过打造城市品牌形象来提升城市旅游综合竞争能力.体育活动是现代人日常生活的重要组成部分,马拉松赛事因规模大、影响力广等特点在城市品牌营销方面引起了城市管理者的热切关注.本文通过阅读马拉松赛事和城市品牌营销相关文献,浅析马拉松运动对城市品牌营销的影响和提取影响要素,并以上海国际马拉松赛事为例,基于游客与相关统计数据,评价马拉松运动对城市品牌营销的影响成都,提出相应建议.
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