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近日，诺基亚公布了2012财年第三季度财报，营收总额为72亿欧元（约合94 .5亿美元），同比下滑19%，但略高于业内预期的70亿欧元。净亏损9.69亿欧元（约合12 .7亿美元），不及分析师预期的净亏损6 .57亿欧元。财报发布当天，诺基亚（NYSE：NOK）股价下跌4.76%，报2.8美元。不过，近期诺基亚股票整体走势略好，其中利好因素是搭载微软Windows Phone 8（下称WP8）操作系统的旗舰机型Lumia 920在欧洲地区开放预售，反应不错，德国、意大利等地均告售罄。另外，在功能机方面诺基亚的业绩好于预期。可以说，这个财报毁誉参半，诺基亚又走到了一个重要的十字路口。联想到诺基亚近期裁员不断，又计划出售总部大楼，种种迹象表明诺基亚的路越来越艰难，市场也在预测微软是不是要收购诺基亚，或者诺基亚离破产的边缘还有多远。
结构，裁员风声鹤唳
诺基亚对于结构的调整早就开始，但市场反响并不是很好，而延续的裁员风潮也一直在执行。近日，诺基亚中国在北京、上海、成都等地已经进行了一系列的裁员及重组。2012年8月和9月期间，诺基亚东莞工厂已集中解聘近百人。东莞工厂共有约6000人，据新华社称，这是东莞诺基亚自1995年成立以来的首次集中裁员。裁员重组后，东莞工厂还是会致力于功能机生产，面向中国区和海外市场。
按2012年6月公布的计划，诺基亚新一轮裁员的目标是2013年底完成裁员1万人，同时关闭欧洲的部分工厂，计划到2016年节约16亿欧元的生产成本。据悉，诺基亚共有10座手机工厂，东莞诺基亚专门生产传统的功能手机。诺基亚最新的财报显示在功能机方面，销售超乎预期，这也说明功能机远没有那么快地退出市场，在一定的市场范围内功能机还是可以有所作为的，这对东莞工厂来说或许是一个好消息。
此外，据悉，未来诺基亚将从智能手机、功能手机和地理位置服务三方面着手。一方面继续发挥传统手机制造商的优势，东莞工厂还将专注于更加丰富多元化的功能手机生产；另一方面也会重点发展智能手机和地理位置服务，以差异化竞争实现盈利能力的提升。值得一提的是，此轮全球重组中，诺基亚除了裁员压缩成本，还出售了奢侈品手机品牌Vertu业务。据悉，诺基亚向投资公司EQT VI出售奢侈品手机品牌Vertu的工作已经完成。交易完成之后，诺基亚仍将会持有Vertu 10%的股份。
而且，作为剥离非核心资产计划的一部分，诺基亚正在考虑出售位于芬兰埃斯波的总部。诺基亚芬兰总部位于波罗的海沿岸，主体由玻璃和金属建造。据芬兰当地媒体报道，该公司总部价值约为2亿至3亿欧元（约合2.59亿至3.88亿美元），这说明诺基亚的资金链的确紧张。
软不是救命的稻草
众所周知，诺基亚现在把最大的希望都寄托在WP8手机上，也希望能够通过微软Windows Phone系统打一个翻身仗。但令人遗憾的是，微软自己要计划推出Surface Phone手机了，不得不说这对诺基亚是一种打击。不过，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普并不这样认为，他说“如果微软推出自有品牌Surface手机，那将对Windows Phone生态系统起到推动作用。”令人纳闷的是，之前埃洛普还信誓旦旦地表示微软不会推出自己的WP手机，无疑埃洛普在自己掌自己的嘴。
面对微软的决定，诺基亚也只能哑巴吃黄连。面对媒体时，埃洛普称，“Surface Phone手机将会推动Windows Phone生态系统发展壮大。我们欢迎HTC、三星、微软或其他厂商推出Windows Phone手机，这些投资有助于推动Windows Phone向前发展。”诺基亚违心吗？
微软并没有考虑诺基亚的感受，微软CEO曾表示，微软正在经历根本性地转变。在继续坚持以Windows为核心的基础上，微软将向设备和服务公司方向发展。鲍尔默说：“将来有一天，我们会生产用于特定目的的特定设备，正如我们在Xbox和Surface等产品上采取的路线。”面对苹果和谷歌的竞争，微软也在不断地调整自己的思路。因此顾忌诺基亚的感受已经超越了微软的范畴，微软自身的改变也是箭在弦上不得不发。
曾经，诺基亚希望能够借助Windows Phone的影响力，重新获得先发的机会。为此，诺基亚不惜宣布放弃塞班系统，转而采用微软的Windows Phone平台，但基于Windows Phone的智能手机未能成功阻止苹果iPhone和谷歌Android的领先优势。Gartner数据显示，2012年第二季度，Windows Phone手机市场份额仅为2.7%，而iPhone和Android设备合计市场份额高达83%。出师未捷，对诺基亚来说或许还有一个令人恼火的事情，那就是微软推出WP8的时候居然彻底打破了之前的架构，Windows Phone早期的版本居然无法升级到最新的WP8，这也等于把诺基亚早期的Lumia产品直接掐死。
令诺基亚略感欣慰的是，从目前市场状况看，最新产品Lumia 920和820的表现还不错，这也让人们又开到诺基亚翻身的一缕曙光。在只有这两款产品的前提下，真的可以挑战iPhone 5和三星Galaxy SⅢ等Android设备吗？
品还有很多未确定的因素
诺基亚把很大的一部分赌注下在了Lumia 920和Lumia 820身上。因为圣诞节促销将近，这两款手机的销量如何将直接决定诺基亚未来对Lumia产品的布局以及WP8能给诺基亚带来的机会到底有多大？如果这两款产品继续延续之前不温不火的局面，那么诺基亚的日子将更难过。那样的话，若有一天早上我们起来发现诺基亚宣布破产了，那么一点儿也不用惊奇。从某种角度来说，这两款手机在圣诞假期之前的销售情况将决定诺基亚的长期命运。
此前，市场分析师普遍认为，对诺基亚来说，第三季度将是另一个表现疲软的季度，因为诺基亚第三季度并未推出新款Lumia手机，取代此前较老的产品。许多分析师表示，他们将关注诺基亚CEO与运营商的合作计划。埃洛普希望通过与运营商的合作，使新款Lumia手机挑战苹果iPhone 5和三星Galaxy SⅢ。分析师认为，有力的销售和营销计划将说服投资者给予诺基亚更多的时间。
投资者和分析师认为，如果诺基亚的现金头寸恶化，而Lumia手机的销售在未来几个月内没有太大改观，那么诺基亚需要调整战略，并更换CEO。一些分析师建议诺基亚回购股票，他们认为在近期约2.15欧元的股价水平上，诺基亚的股价已经很便宜了。自2011年2月诺基亚宣布与微软合作以来，股价已下跌约70%，并于2012年7月创下18年来新低（1.33欧元）。不过出售Vertu品牌和计划出售自己的总部大楼，诺基亚的现金流已经可见一斑了，在这样的背景下，诺基亚还有资金回购股票吗？
基亚会破产吗？
虽然诺基亚目前还是瘦死的骆驼比马大，但未来会不会破产还真的不好说。起码诺基亚还没有摆脱这种窘境。如果有一天诺基亚被收购或者破产并不是没有可能，其重点就是在智能手机市场，是不是真的可以翻身，哪怕和苹果、三星等竞争对手缩小差距。如果诺基亚做不到这一点，大厦倾斜的一天或许很快就会来到，实际上还是WP8能否帮助诺基亚扭亏。
目前，有一种声音把矛头直指埃洛普，有分析师认为埃洛普的新战略已宣告全面失败。当然，客观地说，把诺基亚的溃败都归罪为埃洛普也有点冤枉他，毕竟智能手机市场的变迁，尤其是苹果和三星的崛起在很大程度上不是因为诺基亚不努力，而是诺基亚不断地贻误战机。如果说不进入Android阵营是因为诺基亚不愿意舍弃Symbian生态系统，那么没有跟上市场的步伐，适时地进行Symbian系统的跟进，则使诺基亚彻底丧失了机会。后来选择自主开发Meego，并最终夭折只是雪上加霜。对未来的布局和把握上，埃洛普却是责无旁贷，他不仅浪费了大量的时间、物力和财力，而且彻底和Android、iOS拉开了差距，这才是最大的败笔。
至于后来“归降”到微软Windows Phone阵营也没有真正在市场掀起热潮，其中一部分是因为微软的问题。但诺基亚的新产品更迭以及由此带来的一种应用潮流并没有在市场得到共鸣，开端是令人遗憾的。现在诺基亚又把希望寄托在WP8身上，而微软自身也要开发Surface Phone手机，对诺基亚来说机会是在锐减的，除非诺基亚可以超越微软、三星、HTC等竞争对手，在WP8手机上真正做到惊艳，但目前还没有让人看到这种迹象。
前方的路，诺基亚任重道远！
结构，裁员风声鹤唳
诺基亚对于结构的调整早就开始，但市场反响并不是很好，而延续的裁员风潮也一直在执行。近日，诺基亚中国在北京、上海、成都等地已经进行了一系列的裁员及重组。2012年8月和9月期间，诺基亚东莞工厂已集中解聘近百人。东莞工厂共有约6000人，据新华社称，这是东莞诺基亚自1995年成立以来的首次集中裁员。裁员重组后，东莞工厂还是会致力于功能机生产，面向中国区和海外市场。
按2012年6月公布的计划，诺基亚新一轮裁员的目标是2013年底完成裁员1万人，同时关闭欧洲的部分工厂，计划到2016年节约16亿欧元的生产成本。据悉，诺基亚共有10座手机工厂，东莞诺基亚专门生产传统的功能手机。诺基亚最新的财报显示在功能机方面，销售超乎预期，这也说明功能机远没有那么快地退出市场，在一定的市场范围内功能机还是可以有所作为的，这对东莞工厂来说或许是一个好消息。
此外，据悉，未来诺基亚将从智能手机、功能手机和地理位置服务三方面着手。一方面继续发挥传统手机制造商的优势，东莞工厂还将专注于更加丰富多元化的功能手机生产；另一方面也会重点发展智能手机和地理位置服务，以差异化竞争实现盈利能力的提升。值得一提的是，此轮全球重组中，诺基亚除了裁员压缩成本，还出售了奢侈品手机品牌Vertu业务。据悉，诺基亚向投资公司EQT VI出售奢侈品手机品牌Vertu的工作已经完成。交易完成之后，诺基亚仍将会持有Vertu 10%的股份。
而且，作为剥离非核心资产计划的一部分，诺基亚正在考虑出售位于芬兰埃斯波的总部。诺基亚芬兰总部位于波罗的海沿岸，主体由玻璃和金属建造。据芬兰当地媒体报道，该公司总部价值约为2亿至3亿欧元（约合2.59亿至3.88亿美元），这说明诺基亚的资金链的确紧张。
软不是救命的稻草
众所周知，诺基亚现在把最大的希望都寄托在WP8手机上，也希望能够通过微软Windows Phone系统打一个翻身仗。但令人遗憾的是，微软自己要计划推出Surface Phone手机了，不得不说这对诺基亚是一种打击。不过，诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普并不这样认为，他说“如果微软推出自有品牌Surface手机，那将对Windows Phone生态系统起到推动作用。”令人纳闷的是，之前埃洛普还信誓旦旦地表示微软不会推出自己的WP手机，无疑埃洛普在自己掌自己的嘴。
面对微软的决定，诺基亚也只能哑巴吃黄连。面对媒体时，埃洛普称，“Surface Phone手机将会推动Windows Phone生态系统发展壮大。我们欢迎HTC、三星、微软或其他厂商推出Windows Phone手机，这些投资有助于推动Windows Phone向前发展。”诺基亚违心吗？
微软并没有考虑诺基亚的感受，微软CEO曾表示，微软正在经历根本性地转变。在继续坚持以Windows为核心的基础上，微软将向设备和服务公司方向发展。鲍尔默说：“将来有一天，我们会生产用于特定目的的特定设备，正如我们在Xbox和Surface等产品上采取的路线。”面对苹果和谷歌的竞争，微软也在不断地调整自己的思路。因此顾忌诺基亚的感受已经超越了微软的范畴，微软自身的改变也是箭在弦上不得不发。
曾经，诺基亚希望能够借助Windows Phone的影响力，重新获得先发的机会。为此，诺基亚不惜宣布放弃塞班系统，转而采用微软的Windows Phone平台，但基于Windows Phone的智能手机未能成功阻止苹果iPhone和谷歌Android的领先优势。Gartner数据显示，2012年第二季度，Windows Phone手机市场份额仅为2.7%，而iPhone和Android设备合计市场份额高达83%。出师未捷，对诺基亚来说或许还有一个令人恼火的事情，那就是微软推出WP8的时候居然彻底打破了之前的架构，Windows Phone早期的版本居然无法升级到最新的WP8，这也等于把诺基亚早期的Lumia产品直接掐死。
令诺基亚略感欣慰的是，从目前市场状况看，最新产品Lumia 920和820的表现还不错，这也让人们又开到诺基亚翻身的一缕曙光。在只有这两款产品的前提下，真的可以挑战iPhone 5和三星Galaxy SⅢ等Android设备吗？
品还有很多未确定的因素
诺基亚把很大的一部分赌注下在了Lumia 920和Lumia 820身上。因为圣诞节促销将近，这两款手机的销量如何将直接决定诺基亚未来对Lumia产品的布局以及WP8能给诺基亚带来的机会到底有多大？如果这两款产品继续延续之前不温不火的局面，那么诺基亚的日子将更难过。那样的话，若有一天早上我们起来发现诺基亚宣布破产了，那么一点儿也不用惊奇。从某种角度来说，这两款手机在圣诞假期之前的销售情况将决定诺基亚的长期命运。
此前，市场分析师普遍认为，对诺基亚来说，第三季度将是另一个表现疲软的季度，因为诺基亚第三季度并未推出新款Lumia手机，取代此前较老的产品。许多分析师表示，他们将关注诺基亚CEO与运营商的合作计划。埃洛普希望通过与运营商的合作，使新款Lumia手机挑战苹果iPhone 5和三星Galaxy SⅢ。分析师认为，有力的销售和营销计划将说服投资者给予诺基亚更多的时间。
投资者和分析师认为，如果诺基亚的现金头寸恶化，而Lumia手机的销售在未来几个月内没有太大改观，那么诺基亚需要调整战略，并更换CEO。一些分析师建议诺基亚回购股票，他们认为在近期约2.15欧元的股价水平上，诺基亚的股价已经很便宜了。自2011年2月诺基亚宣布与微软合作以来，股价已下跌约70%，并于2012年7月创下18年来新低（1.33欧元）。不过出售Vertu品牌和计划出售自己的总部大楼，诺基亚的现金流已经可见一斑了，在这样的背景下，诺基亚还有资金回购股票吗？
基亚会破产吗？
虽然诺基亚目前还是瘦死的骆驼比马大，但未来会不会破产还真的不好说。起码诺基亚还没有摆脱这种窘境。如果有一天诺基亚被收购或者破产并不是没有可能，其重点就是在智能手机市场，是不是真的可以翻身，哪怕和苹果、三星等竞争对手缩小差距。如果诺基亚做不到这一点，大厦倾斜的一天或许很快就会来到，实际上还是WP8能否帮助诺基亚扭亏。
目前，有一种声音把矛头直指埃洛普，有分析师认为埃洛普的新战略已宣告全面失败。当然，客观地说，把诺基亚的溃败都归罪为埃洛普也有点冤枉他，毕竟智能手机市场的变迁，尤其是苹果和三星的崛起在很大程度上不是因为诺基亚不努力，而是诺基亚不断地贻误战机。如果说不进入Android阵营是因为诺基亚不愿意舍弃Symbian生态系统，那么没有跟上市场的步伐，适时地进行Symbian系统的跟进，则使诺基亚彻底丧失了机会。后来选择自主开发Meego，并最终夭折只是雪上加霜。对未来的布局和把握上，埃洛普却是责无旁贷，他不仅浪费了大量的时间、物力和财力，而且彻底和Android、iOS拉开了差距，这才是最大的败笔。
至于后来“归降”到微软Windows Phone阵营也没有真正在市场掀起热潮，其中一部分是因为微软的问题。但诺基亚的新产品更迭以及由此带来的一种应用潮流并没有在市场得到共鸣，开端是令人遗憾的。现在诺基亚又把希望寄托在WP8身上，而微软自身也要开发Surface Phone手机，对诺基亚来说机会是在锐减的，除非诺基亚可以超越微软、三星、HTC等竞争对手，在WP8手机上真正做到惊艳，但目前还没有让人看到这种迹象。
前方的路，诺基亚任重道远！