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摘要：社会经济的快速发展促使人们对品牌的关注度越来越高，可以说现今品牌效应在极大程度上影响了产品的市场。因此在品牌的设计中必须要注重视觉文化的特点，结合其市场发展现状、大众审美、文化内涵等因素，融合人性化创意的理念，从而保证视觉文化品牌的设计可以更好的满足市场及大众的要求。
关键词：视觉文化品牌；人性化创意；设计
视觉文化品牌其将产品的非视觉性特色以视觉形象展现出来，以此来加深人们对品牌的认识，使其可以认同相应视觉文化品牌。同时在视觉文化品牌设计中还需注意受文化差异、审美特色、地域环境等因素，通过在视觉文化品牌设计中突显出人性化创意的特点，使大众可以对品牌产生更强的认同感，相应的对视觉文化品牌的印象也更加深刻。
一、視觉文化品牌的重要性
对于现代企业来说其企业形象及产品都需相应的视觉文化品牌来对其进行更加形象的表现，一个具有特色及创意的视觉文化品牌可以有效的体现出企业或是产品的形象及市场地位，同时成功的品牌形象也可以使大众对其产生认同感，这也就是在视觉文化品牌中的品牌效应，有利于企业地位的提升及产品的销售。一些著名品牌都具有其相应的视觉文化品牌，使大众在选择时会对相关的品牌有一定的倾向性，如百事圆球、海尔兄弟、阿迪达斯等品牌，其都体现出了视觉文化品牌在产品销售中所起到的作用。
二、视觉文化品牌人性化创意的意义及其重要性
（一）视觉文化品牌人性化创意的意义
人的情感非常丰富，因此在生活中人会产生许多的情感触动，而在视觉文化品牌中的人性化创意其根本目的就是为了使品牌与大众之间形成较为强烈的情感联系。现今在视觉文化品牌设计中其所体现出的情感特色越来越明显，这也是现今受众情感诉求所带来的品牌设计变化。在人性化创意的应用中需要以人作为视觉文化品牌设计的主体，注重大众的需求，抓住大众的心理，在品牌设计中表现出柔性化、情感化、艺术化的特点，从感性的角度来表现出视觉文化品牌，进而加深大众对品牌的认同感。
（二）视觉文化品牌人性化创意的重要性
视觉文化品牌的设计其最主要的目的是为了让大众可以对品牌认可，因此在其创意及设计的过程中不能脱离受众而独立存在，以此来保证视觉文化品牌可以在消费者群体中良好的进行传播。同时需要注意的是消费者在购物时极易受到情感的影响，在面对视觉文化品牌时所产生的情感活动越强烈，其消费行为就越容易发生，因此人性化创意的应用对品牌销售有着正面的影响。同时根据视觉文化品牌中人性化创意的应用情况来看，其使品牌广告在消费者群体中的传播更具主动性，因此必须要在实际的品牌设计过程中将人的感受作为首要因素，从满足消费者需求的角度进行视觉文化品牌设计，进而推动商品的销售。
三、视觉文化品牌中人性化创意在设计中应用的要点
（一）尊重大众审美
大众审美具有一定的包容性及社会性，其体现出的是社会在发展的过程中所形成的受大众普遍认同的艺术表现，因此在进行视觉文化品牌设计时需要重视大众审美所带来的艺术性，从人性化的角度对大众艺术进行研究、发展及创新，在品牌中融入更容易记忆、识别的形象创意，从而使大众可以对品牌形象进行深刻记忆。在视觉文化品牌设计及创意中许多设计师善于应用一些常见的形象来加深人们的记忆，如麦当劳的M字品牌标记等。简单易懂的视觉文化品牌结合大众审美可以体现出人性化创意的特点，更容易拉近企业与消费者之间的距离。
（二）重视文化背景
视觉文化品牌可以说是在文化发展过程中所产生的一种艺术产物，在品牌形象演化的过程中可以看出时代变迁所带来的文化特色。因此在进行视觉文化品牌设计时需要考虑到地域的文化传统及文化特点，在品牌创意中既要体现出当代大众的审美，还需表现出文化背景的发展，在视觉文化品牌素材的选用上要具备创意性，并且可以浓缩品牌的文化特征。如在上个世纪视觉文化品牌设计倾向于形象、写实、丰富的画面特征，贝玲妃的复古人物形象成为其视觉文化品牌，而现今人们更倾向于简约的艺术形象，如苹果标志简约的视觉文化品牌就可以体现出文化背景变化下大众审美的变化。
（三）品牌面向年龄层次的不同
在人性化创意理念的应用中其最核心的部分就是受众需求，而年龄差异使受众在面对视觉文化品牌时所产生的情感也有一定的差别，因此在实际中必须要结合企业、商品所主要面向的消费者群体情况来进行品牌创意设计，以此来确保在实际中可以使消费者从品牌形象了解到产品的性质。例如青蛙王子的护肤品包装设计上运用了一个卡通的青蛙形象，因为这个产品的受众是孩子，而孩子则对一些充满奇幻色彩的东西充满着兴趣，从而使受众对产品产生购买欲望。
（四）注重地域差异性
不同国家和不同地域的人，对于文化的需求和理解是不同的，在视觉文化品牌传播设计的过程中我们必须去抓住广告所要宣传的区域内受众的需求，尽可能的去结合一个区域的文化，历史和风土人情，这样才更能打动观者从而给人更深刻的印象。例如福娃是北京奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象，其更有利于缩近设计和人的距离，从而引起受众的共鸣。
四、结语
人性化创意可以说是现今视觉文化品牌设计中所必须要重视的内容及要点，其可以对品牌进行突破性、创意化的改进，同时还可以从情感角度来建立品牌及消费者之间的关系，这样可以有效的提升其产品在销售中的“说服力”，并且在品牌设计的过程中需要围绕大众需求来进行艺术创意，从而达到更好的视觉文化品牌效益。
（作者单位：江西科技师范大学）
参考文献
[1]王波，王伟. 浅析视觉文化品牌中的人性化创意[J]. 大众文艺，2013，（23）：129-130.
[2]沈周锋. 品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 新美术，2013，34（09）：123-124.
关键词：视觉文化品牌；人性化创意；设计
视觉文化品牌其将产品的非视觉性特色以视觉形象展现出来，以此来加深人们对品牌的认识，使其可以认同相应视觉文化品牌。同时在视觉文化品牌设计中还需注意受文化差异、审美特色、地域环境等因素，通过在视觉文化品牌设计中突显出人性化创意的特点，使大众可以对品牌产生更强的认同感，相应的对视觉文化品牌的印象也更加深刻。
一、視觉文化品牌的重要性
对于现代企业来说其企业形象及产品都需相应的视觉文化品牌来对其进行更加形象的表现，一个具有特色及创意的视觉文化品牌可以有效的体现出企业或是产品的形象及市场地位，同时成功的品牌形象也可以使大众对其产生认同感，这也就是在视觉文化品牌中的品牌效应，有利于企业地位的提升及产品的销售。一些著名品牌都具有其相应的视觉文化品牌，使大众在选择时会对相关的品牌有一定的倾向性，如百事圆球、海尔兄弟、阿迪达斯等品牌，其都体现出了视觉文化品牌在产品销售中所起到的作用。
二、视觉文化品牌人性化创意的意义及其重要性
（一）视觉文化品牌人性化创意的意义
人的情感非常丰富，因此在生活中人会产生许多的情感触动，而在视觉文化品牌中的人性化创意其根本目的就是为了使品牌与大众之间形成较为强烈的情感联系。现今在视觉文化品牌设计中其所体现出的情感特色越来越明显，这也是现今受众情感诉求所带来的品牌设计变化。在人性化创意的应用中需要以人作为视觉文化品牌设计的主体，注重大众的需求，抓住大众的心理，在品牌设计中表现出柔性化、情感化、艺术化的特点，从感性的角度来表现出视觉文化品牌，进而加深大众对品牌的认同感。
（二）视觉文化品牌人性化创意的重要性
视觉文化品牌的设计其最主要的目的是为了让大众可以对品牌认可，因此在其创意及设计的过程中不能脱离受众而独立存在，以此来保证视觉文化品牌可以在消费者群体中良好的进行传播。同时需要注意的是消费者在购物时极易受到情感的影响，在面对视觉文化品牌时所产生的情感活动越强烈，其消费行为就越容易发生，因此人性化创意的应用对品牌销售有着正面的影响。同时根据视觉文化品牌中人性化创意的应用情况来看，其使品牌广告在消费者群体中的传播更具主动性，因此必须要在实际的品牌设计过程中将人的感受作为首要因素，从满足消费者需求的角度进行视觉文化品牌设计，进而推动商品的销售。
三、视觉文化品牌中人性化创意在设计中应用的要点
（一）尊重大众审美
大众审美具有一定的包容性及社会性，其体现出的是社会在发展的过程中所形成的受大众普遍认同的艺术表现，因此在进行视觉文化品牌设计时需要重视大众审美所带来的艺术性，从人性化的角度对大众艺术进行研究、发展及创新，在品牌中融入更容易记忆、识别的形象创意，从而使大众可以对品牌形象进行深刻记忆。在视觉文化品牌设计及创意中许多设计师善于应用一些常见的形象来加深人们的记忆，如麦当劳的M字品牌标记等。简单易懂的视觉文化品牌结合大众审美可以体现出人性化创意的特点，更容易拉近企业与消费者之间的距离。
（二）重视文化背景
视觉文化品牌可以说是在文化发展过程中所产生的一种艺术产物，在品牌形象演化的过程中可以看出时代变迁所带来的文化特色。因此在进行视觉文化品牌设计时需要考虑到地域的文化传统及文化特点，在品牌创意中既要体现出当代大众的审美，还需表现出文化背景的发展，在视觉文化品牌素材的选用上要具备创意性，并且可以浓缩品牌的文化特征。如在上个世纪视觉文化品牌设计倾向于形象、写实、丰富的画面特征，贝玲妃的复古人物形象成为其视觉文化品牌，而现今人们更倾向于简约的艺术形象，如苹果标志简约的视觉文化品牌就可以体现出文化背景变化下大众审美的变化。
（三）品牌面向年龄层次的不同
在人性化创意理念的应用中其最核心的部分就是受众需求，而年龄差异使受众在面对视觉文化品牌时所产生的情感也有一定的差别，因此在实际中必须要结合企业、商品所主要面向的消费者群体情况来进行品牌创意设计，以此来确保在实际中可以使消费者从品牌形象了解到产品的性质。例如青蛙王子的护肤品包装设计上运用了一个卡通的青蛙形象，因为这个产品的受众是孩子，而孩子则对一些充满奇幻色彩的东西充满着兴趣，从而使受众对产品产生购买欲望。
（四）注重地域差异性
不同国家和不同地域的人，对于文化的需求和理解是不同的，在视觉文化品牌传播设计的过程中我们必须去抓住广告所要宣传的区域内受众的需求，尽可能的去结合一个区域的文化，历史和风土人情，这样才更能打动观者从而给人更深刻的印象。例如福娃是北京奥运会吉祥物，其色彩与灵感来源于奥林匹克五环、来源于中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象，其更有利于缩近设计和人的距离，从而引起受众的共鸣。
四、结语
人性化创意可以说是现今视觉文化品牌设计中所必须要重视的内容及要点，其可以对品牌进行突破性、创意化的改进，同时还可以从情感角度来建立品牌及消费者之间的关系，这样可以有效的提升其产品在销售中的“说服力”，并且在品牌设计的过程中需要围绕大众需求来进行艺术创意，从而达到更好的视觉文化品牌效益。
（作者单位：江西科技师范大学）
参考文献
[1]王波，王伟. 浅析视觉文化品牌中的人性化创意[J]. 大众文艺，2013，（23）：129-130.
[2]沈周锋. 品牌文化与视觉形象设计的关系[J]. 新美术，2013，34（09）：123-124.