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[摘要] 影视主题公园意象之“象”作为载体，可以帮助游客进入意的境界。游客通过对主题公园之“象”的观赏，可以更好地领会和感悟主题公园之“意”，从而让游客真正达到心领神会的审美境界。主题公园意象之“象”构筑的路径，是遵循“由内而外“的基本路径，并通过建筑、影视拍摄片场等五种现实路径完成其构筑过程的。
[关键词]影视主题公园 “象” 构筑路径
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.038
“意象”是客观世界在人类主体内在的反应，是内在意蕴和外在形象的有机统一。影视主题公园之“象”的构筑，也就是在主题意蕴的笼盖下，对主题进行载体的设计。作为“意”的载体，主题公园意象之“象”应如何予以构筑，本文以横店影视城的“秦王宫”为例，就其构筑的路径进行研究。
一、“象”构筑的基本路径
庄志民（2005）提出文化设计的基本程序是“由内而外”，以文化精神的确立为主干，进而 “蕴于内而形诸外”，将内蕴的文化理念，通过能够为市场上消费者所喜闻乐见的感性载体表现出来，形成“形神兼备”的产品[1]。庄志民（2010）又提出主题演绎必须能产生意味深长的效应，对客源市场具有强有力的心理召唤性，让人们一想起便不能自已，有一种感同身受的亲和与身临其境的体验之冲动。载体设计必须符合注意力经济的原理，足以达到具有强有力的视觉冲击的效果，进而能给人留下深刻美好的记忆[2]。庄志民对“意象”的研究不断进行提升。但主题之“象”的构筑的基本路径，始终遵循 “由内而外”的行进路径。
二、 “象”构筑的现实路径
横店影视城秦王宫景区，在其主题之意蕴“华美王宫 问鼎英雄”的引导下，对象进行“蕴于内而形诸外”的构筑。由此生成一系列的象。
象之一：秦王宫建筑
“秦朝宫殿建筑”是秦王宫的主题。在其“华美王宫 问鼎英雄”之意蕴的笼盖下，秦王宫景区中壮美、巍峨的秦王宫建筑部分，成了构筑象的主体部分。主宫秦王宫建筑部分，由四海归一殿、东偏殿和西偏殿、东长廓和西长廓等组成，其中四海归一殿的规模超过了北京故宫的太和殿。游客至此，驻足冥想当年秦始皇一统天下之气势。恍惚中思绪穿越了千年的时空，影视中金戈铁马、刀光剑影之映像似入眼际；那厮杀阵阵，鼓角声声之余音犹震耳边。秦王宫建筑很好地承载了秦的那段硝烟弥漫的历史。
象之二：影视剧拍摄片场及场景
（一） 影视剧拍摄片场
在每一部影视剧拍摄过程中，其片场都可以开发成象。横店影视城在把片场开发为旅游产品方面积累了丰富的经验。王玉玲(2007)在横店影视城每天都有影片拍摄，有时是几部影片同时拍摄。主办方每天都在游客入口大门的显眼位置把当天拍摄影片的名称、演员姓名刊登在黑板上。在影视城内游玩时，随时随地有可能碰见影片拍摄，甚至撞上某著名演员，在不影响拍摄的前提下，游客可以尽情欣赏整个影视拍摄过程。在影视城对外的旅游促销宣传中，近距离了解影视拍摄过程是其最主要的卖点之一[3]。但拍摄片场具有时效性的特点，拍摄片场与经典影视剧是同步进行的，所以影视拍摄片场具有适时性。
（二） 影视剧的拍摄场景
如果说片场具有适时性，那么影视剧中的经典场景则可以进行保留和恢复。经典影视剧中的场景，会在游客心里留下难以忘却的映像。在象的构筑中，对影视剧场景的恢复，就相当于影视剧情境的再现。《英雄》中的很多场景设计，可谓独具匠心。特别是经典武打场景，凝聚着创作者的无尽想象和精巧构思，《英雄》带给观众的是一场盛大的视觉盛宴。著名的旅游策划专家陈放（2009）认为， 影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明[4]。
《英雄》在秦王宫景区内完成的拍摄场景中，最经典的就是刺秦、论棋和比剑三个场景。它们让观众真正体验到了《英雄》唯美的视觉震撼。特别是棋馆比剑那场戏，甄子丹与李连杰两位高手的对打，是全片中武打动作最为精彩的一场戏，让人过目不忘[5]。由此，“沙漏棋馆比剑”的经典场景也深深烙在了观众的心里。为实现对经典场景的完美恢复，横店影视城聘请了《英雄》的总美术师霍廷霄，在他的现场指挥下，近百位能工巧匠昼夜工作，历时一个月如期完成了全部工程。横店影视城在秦王宫内，恢复了《英雄》中的漏顶棋馆、书艺馆、藏书阁3个拍摄场景，在恢复的3个场景内，都将以真人真景的形式和声光电的手段，再现《英雄》的片段。特别是“棋亭大战”， 甄子丹与李连杰决斗的镜头，无论音乐还是场景以及镜头的剪接，都是无懈可击，游客不仅能亲睹在电闪雷鸣、狂风骤雨中，无名与长空的精彩打斗，还可以自己吊一回“威亚”（特技拍摄所需要的钢丝），在空中翻转腾挪，体验拍武侠片的感觉[6]。沙漏棋馆内的“英雄比剑”作为象来开发，对旅游者来说具有极大的吸引力。演员们吊着威亚在棋亭上洒脱的飞身打斗时，灯光、特效、音响、特技等与电影里如出一辙。旅游者在专业人员的帮助下，在此可以实现飞檐走壁的梦想。
象之三：影视剧中的道具
《英雄》中所使用过的大部分道具如战车、军士盔甲、弓箭和箭车等也可以作为主题公园的象的一个部分。秦王宫堆满了青铜器(虽然是由化工材料替代的，但无论是视觉还是触觉上均难辨真伪)，各种兵器、兵刃、图腾、塑像都几可乱真，即便普通士兵的服装也精致无比。这些道具都可以将其做成展览的形式，向游客陈列。但在向游客展示时，最好有一个主题。比如，秦王宫的道具多为战争时使用的材料，可以由此延伸开去，搞一个古代兵器展。
象之四：明星见面会
张艺谋最擅长把人物符号化。《英雄》中的人物，淡化成英雄的符号，在服装颜色的变化中肆意泼洒英雄的风情韵致，张曼玉红衣飘摇中的绝美，李连杰黑衣劲装中的刚毅，梁朝伟白衣飘飘中的孤绝，无一不透出一股古典韵律[7]。这一系列的英雄符号，给观众留下了极其深刻的印像。而这些极具魅力的人物形象，就是由明星们塑造完成的。因此人物符号化后，明星自然而然也成了符号的人。
当代人和明星存在着某种神秘的联系，他们对明星的崇拜类似于原始人对图腾的依附心理。大众从明星身上所寻求的意义，不是外在于自身的东西，而恰恰是埋藏在每个人人格面具下的内心呼唤——种种欲望，种种情绪由明星的形象使之外化，凝聚成为可认读的符号。明星是心灵的象征[8]。明星见面会由影视明星文化符号演绎而来。在影视剧拍摄过程中，主题公园内根据旅游者的追星心理，安排旅游者与明星见面的机会，在横店你不仅可以在某一街头巷尾邂逅一位明星，而且还可以与明星近距离地进行交流。在著名导演张艺谋的电影《英雄》中出演的明星阵容强大，明星阵容由李连杰、张曼玉、章子怡等大牌国际明星当纲的明星见面会，对旅游者来说具有绝对的吸引力。
横店影视城的“明星见面会”，每一期都有上千名游客参与互动，每周日上午9时到10时是影迷的节日。在此期间，国内外娱乐记者集聚采访，再加上八面互动娱乐网现场网络直播，使“明星见面会”成为横店旅游的一大特色[9]。
象之五：演艺产品
演艺产品属于互动、体验型旅游产品。是主题公园的核心产品。演艺产品不是简单的影视场景的复原，而是经过精心的编剧和编排之后，成为主题公园内必不可缺的大型节目。国内经营的比较成功的，如杭州的宋城。而且在此类主题公园开始显现娱乐代替景点的趋势。横店的演艺产品，因为有了影视人物的演绎，有了影视历史文化为背景，又结合了影视特效的方法，而具有独特的影视魅力。
秦朝是电影《英雄》等经典影视剧的历史背景，秦始皇是电影中的主要人物，而这些影视元素都被编剧加以巧妙地予以挖掘、运用，并在演艺产品中体现出来。秦王宫内的演艺产品主要有：“秦王迎宾”、“始皇登基” 、“秦王巡游”和“梦回秦汉” 等节目，都围绕着经典人物形象——秦始皇而展开。其中“梦回秦汉”是一台大型的多媒体梦幻剧。故事讲述的是现代青年秦刚和女友小美来到秦王宫游览时，误闯入时空隧道，回到秦汉后发生的一连串的故事。游客可以亲眼目睹秦始皇的三维立体人像飘忽在空气之中，与真人演绎的汉武帝进行“双帝神交”的历史瞬间……。这是一台貌似荒诞离奇的故事剧，但在表现手法上，用“时光隧道”来进行链接，使现实与梦幻交织，时间与空间交错，具有极强的感染力。据称，一位美国游客观看了“梦回秦汉”后，对中国翻译发出了惊叹：“我不知道我是身处几千年前的秦汉时代，还是今天？横店，太有意思了！”。
三、结语
影视主题公园的“象”作为载体，可以帮助游客进入意的境界。游客通过对主题公园之“象”的观赏，可以更好地领会和感悟主题公园之“意”。从而让游客真正达到心领神会的审美境界。
横店影视城主题公园之“象”，以经典影视剧文化为素材， 将其建筑、影视拍摄片场、影视拍摄经典场景、影视拍摄的道具开发成象的内容；同时又依赖独具魅力的明星符号，将明星见面会开发成象的内容；最后，将影视故事、人物、场景等复合在一起，通过影视特级的表现手法，将演艺产品作为象的最具表现力和感染力的补充。由此可见，主题公园意象之“象”构筑的路径，是遵循“由内而外“的基本路径，并通过建筑、影视拍摄片场等五种现实路径完成其构筑过程的。
参考文献
【1】庄志民.旅游经济文化研究[M].立信会计出版社,2005
【2】庄志民.世博会效应与上海国际大都市的意象营销[C].//上海经济发展报告蓝皮书.社会科学文献出版社,2010(2)
【3】王玉玲.基于游客偏好分析的影视旅游产品开发研究[D].上海:华东师范大学,2007
【4】陈放.从《指环王》论旅游业的影视营销策略[J].策划人之家2009 (3)
【5】谢晓.“看”英雄场景篇Ⅱ：起舞弄剑影 何似在人间[N].南方都市报,2002-11-19
【6】南华.《英雄》经典场景再现横店[N].新民晚报,2003-01-25
【7】孙鹏远.激情对撞：《十面埋伏》VS《英雄》[N] .南国早报,2004-07-07
【8】高小康.大众的梦—当代趣味与流行[M].文化东方出版社,1993
【9】何红艳.触摸秦王宫的光与影的脉搏[N].金华日报,2008-07-10
作者简介
王芳，金华市第一职业学校宾旅专业一级教师，旅游管理硕士，高级导游，主要研究方向：旅游文化 影视旅游。
[关键词]影视主题公园 “象” 构筑路径
doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.08.038
“意象”是客观世界在人类主体内在的反应，是内在意蕴和外在形象的有机统一。影视主题公园之“象”的构筑，也就是在主题意蕴的笼盖下，对主题进行载体的设计。作为“意”的载体，主题公园意象之“象”应如何予以构筑，本文以横店影视城的“秦王宫”为例，就其构筑的路径进行研究。
一、“象”构筑的基本路径
庄志民（2005）提出文化设计的基本程序是“由内而外”，以文化精神的确立为主干，进而 “蕴于内而形诸外”，将内蕴的文化理念，通过能够为市场上消费者所喜闻乐见的感性载体表现出来，形成“形神兼备”的产品[1]。庄志民（2010）又提出主题演绎必须能产生意味深长的效应，对客源市场具有强有力的心理召唤性，让人们一想起便不能自已，有一种感同身受的亲和与身临其境的体验之冲动。载体设计必须符合注意力经济的原理，足以达到具有强有力的视觉冲击的效果，进而能给人留下深刻美好的记忆[2]。庄志民对“意象”的研究不断进行提升。但主题之“象”的构筑的基本路径，始终遵循 “由内而外”的行进路径。
二、 “象”构筑的现实路径
横店影视城秦王宫景区，在其主题之意蕴“华美王宫 问鼎英雄”的引导下，对象进行“蕴于内而形诸外”的构筑。由此生成一系列的象。
象之一：秦王宫建筑
“秦朝宫殿建筑”是秦王宫的主题。在其“华美王宫 问鼎英雄”之意蕴的笼盖下，秦王宫景区中壮美、巍峨的秦王宫建筑部分，成了构筑象的主体部分。主宫秦王宫建筑部分，由四海归一殿、东偏殿和西偏殿、东长廓和西长廓等组成，其中四海归一殿的规模超过了北京故宫的太和殿。游客至此，驻足冥想当年秦始皇一统天下之气势。恍惚中思绪穿越了千年的时空，影视中金戈铁马、刀光剑影之映像似入眼际；那厮杀阵阵，鼓角声声之余音犹震耳边。秦王宫建筑很好地承载了秦的那段硝烟弥漫的历史。
象之二：影视剧拍摄片场及场景
（一） 影视剧拍摄片场
在每一部影视剧拍摄过程中，其片场都可以开发成象。横店影视城在把片场开发为旅游产品方面积累了丰富的经验。王玉玲(2007)在横店影视城每天都有影片拍摄，有时是几部影片同时拍摄。主办方每天都在游客入口大门的显眼位置把当天拍摄影片的名称、演员姓名刊登在黑板上。在影视城内游玩时，随时随地有可能碰见影片拍摄，甚至撞上某著名演员，在不影响拍摄的前提下，游客可以尽情欣赏整个影视拍摄过程。在影视城对外的旅游促销宣传中，近距离了解影视拍摄过程是其最主要的卖点之一[3]。但拍摄片场具有时效性的特点，拍摄片场与经典影视剧是同步进行的，所以影视拍摄片场具有适时性。
（二） 影视剧的拍摄场景
如果说片场具有适时性，那么影视剧中的经典场景则可以进行保留和恢复。经典影视剧中的场景，会在游客心里留下难以忘却的映像。在象的构筑中，对影视剧场景的恢复，就相当于影视剧情境的再现。《英雄》中的很多场景设计，可谓独具匠心。特别是经典武打场景，凝聚着创作者的无尽想象和精巧构思，《英雄》带给观众的是一场盛大的视觉盛宴。著名的旅游策划专家陈放（2009）认为， 影视剧的情境融入到旅游中来，会使旅游业的品牌个性更加鲜明，一部为公众所熟知的影视，会形成一个极具特色的旅游主题和旅游品牌，从而定位更加鲜明[4]。
《英雄》在秦王宫景区内完成的拍摄场景中，最经典的就是刺秦、论棋和比剑三个场景。它们让观众真正体验到了《英雄》唯美的视觉震撼。特别是棋馆比剑那场戏，甄子丹与李连杰两位高手的对打，是全片中武打动作最为精彩的一场戏，让人过目不忘[5]。由此，“沙漏棋馆比剑”的经典场景也深深烙在了观众的心里。为实现对经典场景的完美恢复，横店影视城聘请了《英雄》的总美术师霍廷霄，在他的现场指挥下，近百位能工巧匠昼夜工作，历时一个月如期完成了全部工程。横店影视城在秦王宫内，恢复了《英雄》中的漏顶棋馆、书艺馆、藏书阁3个拍摄场景，在恢复的3个场景内，都将以真人真景的形式和声光电的手段，再现《英雄》的片段。特别是“棋亭大战”， 甄子丹与李连杰决斗的镜头，无论音乐还是场景以及镜头的剪接，都是无懈可击，游客不仅能亲睹在电闪雷鸣、狂风骤雨中，无名与长空的精彩打斗，还可以自己吊一回“威亚”（特技拍摄所需要的钢丝），在空中翻转腾挪，体验拍武侠片的感觉[6]。沙漏棋馆内的“英雄比剑”作为象来开发，对旅游者来说具有极大的吸引力。演员们吊着威亚在棋亭上洒脱的飞身打斗时，灯光、特效、音响、特技等与电影里如出一辙。旅游者在专业人员的帮助下，在此可以实现飞檐走壁的梦想。
象之三：影视剧中的道具
《英雄》中所使用过的大部分道具如战车、军士盔甲、弓箭和箭车等也可以作为主题公园的象的一个部分。秦王宫堆满了青铜器(虽然是由化工材料替代的，但无论是视觉还是触觉上均难辨真伪)，各种兵器、兵刃、图腾、塑像都几可乱真，即便普通士兵的服装也精致无比。这些道具都可以将其做成展览的形式，向游客陈列。但在向游客展示时，最好有一个主题。比如，秦王宫的道具多为战争时使用的材料，可以由此延伸开去，搞一个古代兵器展。
象之四：明星见面会
张艺谋最擅长把人物符号化。《英雄》中的人物，淡化成英雄的符号，在服装颜色的变化中肆意泼洒英雄的风情韵致，张曼玉红衣飘摇中的绝美，李连杰黑衣劲装中的刚毅，梁朝伟白衣飘飘中的孤绝，无一不透出一股古典韵律[7]。这一系列的英雄符号，给观众留下了极其深刻的印像。而这些极具魅力的人物形象，就是由明星们塑造完成的。因此人物符号化后，明星自然而然也成了符号的人。
当代人和明星存在着某种神秘的联系，他们对明星的崇拜类似于原始人对图腾的依附心理。大众从明星身上所寻求的意义，不是外在于自身的东西，而恰恰是埋藏在每个人人格面具下的内心呼唤——种种欲望，种种情绪由明星的形象使之外化，凝聚成为可认读的符号。明星是心灵的象征[8]。明星见面会由影视明星文化符号演绎而来。在影视剧拍摄过程中，主题公园内根据旅游者的追星心理，安排旅游者与明星见面的机会，在横店你不仅可以在某一街头巷尾邂逅一位明星，而且还可以与明星近距离地进行交流。在著名导演张艺谋的电影《英雄》中出演的明星阵容强大，明星阵容由李连杰、张曼玉、章子怡等大牌国际明星当纲的明星见面会，对旅游者来说具有绝对的吸引力。
横店影视城的“明星见面会”，每一期都有上千名游客参与互动，每周日上午9时到10时是影迷的节日。在此期间，国内外娱乐记者集聚采访，再加上八面互动娱乐网现场网络直播，使“明星见面会”成为横店旅游的一大特色[9]。
象之五：演艺产品
演艺产品属于互动、体验型旅游产品。是主题公园的核心产品。演艺产品不是简单的影视场景的复原，而是经过精心的编剧和编排之后，成为主题公园内必不可缺的大型节目。国内经营的比较成功的，如杭州的宋城。而且在此类主题公园开始显现娱乐代替景点的趋势。横店的演艺产品，因为有了影视人物的演绎，有了影视历史文化为背景，又结合了影视特效的方法，而具有独特的影视魅力。
秦朝是电影《英雄》等经典影视剧的历史背景，秦始皇是电影中的主要人物，而这些影视元素都被编剧加以巧妙地予以挖掘、运用，并在演艺产品中体现出来。秦王宫内的演艺产品主要有：“秦王迎宾”、“始皇登基” 、“秦王巡游”和“梦回秦汉” 等节目，都围绕着经典人物形象——秦始皇而展开。其中“梦回秦汉”是一台大型的多媒体梦幻剧。故事讲述的是现代青年秦刚和女友小美来到秦王宫游览时，误闯入时空隧道，回到秦汉后发生的一连串的故事。游客可以亲眼目睹秦始皇的三维立体人像飘忽在空气之中，与真人演绎的汉武帝进行“双帝神交”的历史瞬间……。这是一台貌似荒诞离奇的故事剧，但在表现手法上，用“时光隧道”来进行链接，使现实与梦幻交织，时间与空间交错，具有极强的感染力。据称，一位美国游客观看了“梦回秦汉”后，对中国翻译发出了惊叹：“我不知道我是身处几千年前的秦汉时代，还是今天？横店，太有意思了！”。
三、结语
影视主题公园的“象”作为载体，可以帮助游客进入意的境界。游客通过对主题公园之“象”的观赏，可以更好地领会和感悟主题公园之“意”。从而让游客真正达到心领神会的审美境界。
横店影视城主题公园之“象”，以经典影视剧文化为素材， 将其建筑、影视拍摄片场、影视拍摄经典场景、影视拍摄的道具开发成象的内容；同时又依赖独具魅力的明星符号，将明星见面会开发成象的内容；最后，将影视故事、人物、场景等复合在一起，通过影视特级的表现手法，将演艺产品作为象的最具表现力和感染力的补充。由此可见，主题公园意象之“象”构筑的路径，是遵循“由内而外“的基本路径，并通过建筑、影视拍摄片场等五种现实路径完成其构筑过程的。
参考文献
【1】庄志民.旅游经济文化研究[M].立信会计出版社,2005
【2】庄志民.世博会效应与上海国际大都市的意象营销[C].//上海经济发展报告蓝皮书.社会科学文献出版社,2010(2)
【3】王玉玲.基于游客偏好分析的影视旅游产品开发研究[D].上海:华东师范大学,2007
【4】陈放.从《指环王》论旅游业的影视营销策略[J].策划人之家2009 (3)
【5】谢晓.“看”英雄场景篇Ⅱ：起舞弄剑影 何似在人间[N].南方都市报,2002-11-19
【6】南华.《英雄》经典场景再现横店[N].新民晚报,2003-01-25
【7】孙鹏远.激情对撞：《十面埋伏》VS《英雄》[N] .南国早报,2004-07-07
【8】高小康.大众的梦—当代趣味与流行[M].文化东方出版社,1993
【9】何红艳.触摸秦王宫的光与影的脉搏[N].金华日报,2008-07-10
作者简介
王芳，金华市第一职业学校宾旅专业一级教师，旅游管理硕士，高级导游，主要研究方向：旅游文化 影视旅游。