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城镇化政策背景强有力推进农家乐休闲游步入新一轮发展机遇，但农家乐经济发展呈下降趋势，缺少核心竞争力和足够的吸引力。基于农家乐游客需求破解其发展动力，结合乡村文化与农家乐发展关系，紧扣乡村文化内涵，探索农家乐的发展因素，以旅游者视角从装饰文化、接待礼仪、农家餐饮、乡村活动、农家商品等方面探讨农家乐乡村文化的发展策略。