【摘 要】
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基于顺应理论和语用身份论,以马鞍山的房地产广告为对象,对其进行定性与定量分析,发现此类广告话语涉及位置、环境、户型、价格、交通、规模6类显性方面和1类隐性方面品质。
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基于顺应理论和语用身份论,以马鞍山的房地产广告为对象,对其进行定性与定量分析,发现此类广告话语涉及位置、环境、户型、价格、交通、规模6类显性方面和1类隐性方面品质。同时,房产商构建了陈述者、对话者和评论者的三种语用身份,并且这三种身份顺应了潜在购房者的物理语境、社交语境和心理认知语境,最终有效地刺激顾客产生购房行为。此外,作为广告话语中重要的组成部分,房地产广告话语的语境顺应性对建构与提升城市形象有一定的现实意义。
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