【摘 要】
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一、商标延伸策略的概念商标延伸又称为品牌延伸,是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的
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一、商标延伸策略的概念商标延伸又称为品牌延伸,是指企业将具有一定声誉和资产价值的商标向新的产品或服务领域拓展,利用消费者对已有商标的认知度、满意度与忠诚度推出新的产品或者服务类别.简言之,是企业将现有的成功的商标拓展到新产品或服务领域的过程.运用商标延伸的手段拓展企业产品或服务市场,以最佳地配置企业资源,即是商标延伸策略.
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