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抛开一些“场外”因素不谈,足球这样一个受关注度较高的载体,一直是酒企业品牌梦寐以求的宣传平台。
6月6日原本是一个不错的日子,但这天茅台集团保健酒业公司董事长张诚心情算不上太好,当天下午深圳红钻足球俱乐部主场迎战北京国安,双方握手言和——自茅台集团保健酒业公司冠名深圳红钻足球队以来,深圳队取得了2平3负的战绩,尚无胜绩,这样的成绩显然不能让赞助商满意。
而对张诚而言,眼前的成绩或许不那么重要,重要的是,茅台找到了一条介入足球的正确模式。
茅台“渗”入足球
北京时间5月15日,中国白酒大佬茅台集团宣布再次介入足球圈。
当日下午,深圳红钻足球俱乐部召开新闻发布会,宣布贵州茅台集团保健酒业有限公司将成为深足主冠名商及胸前广告赞助商,赞助期限为三年,总金额超过1亿元人民币。来自茅台集团保健酒业有限公司的董事长张诚先生以及深圳红钻足球俱乐部董事长万宏伟等双方企业领导出席了新闻发布会。
在发布会上,茅台集团保健酒业董事长张诚先生发表致辞:“2010年的5月15日注定将成为一个具有特别意义的日子,因为从这一天开始,中国足球将重新获得一个新的激情指数——茅台53度,在此,我代表贵州茅台集团向各界郑重宣布,贵州茅台集团保健酒业公司正式冠名赞助深圳红钻队,冠名赞助期限为三年,双方已于今日上午正式签署协议予以确认,自即日起,深足正式更名为‘深圳茅台红钻足球队’。”
实际上,茅台曾在上世纪90年代与甲A八一队有过愉快的合作。据了解,茅台从2010年初就与深圳红钻进行了接触,茅台相关人员经过多次考察认为,深圳红钻是国内职业化市场化程度最高的俱乐部之一,而双方达成合作后,深圳红钻还专门组建了一支专业团队,为茅台集团保健酒业提供一站式系统营销服务,“双方的市场理念相当吻合。”
酒企一度“被足球”
客观地讲,足球这样一个受关注度较高的载体,一直是酒企业品牌梦寐以求的宣传平台,而按酒种来分类,最适合的自然是啤酒:2007、2008连续两年,中国足球超级联赛的主赞助商都是深圳金威啤酒公司,但白酒企业则比较谨慎;按赛事来分,国内的酒企对国内的赛事投入兴趣则远远要低于一些国际赛事。
专家认为,造成这种情况的原因和中国足球的自身环境有很大关系。
说起酒和现代职业足球结缘,不能不提四川全兴。在中国足球职业化改革前夕,全兴集团开始进入足球圈,而依靠着足球的影响力,“全兴酒”一度取得了非凡的市场成绩,2001年底,全兴把“水井坊”送上一程后,宣布退出足球圈。但在中国白酒最红火的近十年,白酒企业大多选择了远离足球,即使在中国足球队打进2002韩日世界杯前后,也只有金六福借米卢沾了把足球的光。
在中国足球历史性地进入世界杯后,中国足球真正进入了一个低谷,而这个时候,中国白酒企业则进入了一个高速发展阶段,很多白酒企业在自己有能力投入的时候,发现了中国足球存在的很大问题,比如假球、黑哨等等,足球已经被社会公认为是一个“大染缸”,很多酒企业开始望而却步。
在此期间,青啤、绵阳丰谷酒业也都是短暂性地介入过足球,而2009年的中超联赛中,出现了两支白酒企业冠名的足球队:河南建业四五老窖以及重庆诗仙太白,但这两家酒企均在2009年底退出了足球圈,在茅台冠名深圳前,只有北京国安的胸前广告是“尼雅红酒”,而这也是因为中信集团是国安足球俱乐部和尼雅红酒共同的“主人”。
据一家2009年赞助中超联赛的白酒企业负责人向记者介绍的情况来看,大多数酒企业都是“被足球”:在不少区域或城市的官员眼中,足球大都被作为一张名片来看待,在足球环境恶化后,很多球队生存困难,这个时候,“不差钱”的酒企业自然而然地成了“被足球”的对象。
前景看好
与很多酒企的“被足球”不同,这次茅台保健酒介入深圳足球是一个完全市场化的行为,据张诚介绍,此次合作是“民营所有,国企赞助”的模式,张诚表示:“足球赛事作为全世界公认的优质推广平台,茅台集团一直高度关切和重视,中国足球经历了反赌扫黑的强力治理后,出现前所未有的健康环境,中超平台非常符合茅台集团常年品牌维护和市场推广的需要。”
正如张诚所言,中国足球目前的环境已经趋于好转,而且已经呈现了明显的上升趋势,不少专家更是认为,这时候介入足球的成本“很低”,酒企业可以考虑在这个时候“抄底”,而一旦足球热度再被点燃,企业的收获将大大超出预期。
延伸阅读
世界杯荧屏战:白酒叫板啤酒
火热的6月,火热的足球。世界杯揭幕,电视荧屏上酒企业的广告开始多了起来。《酒世界》记者注意到,和往届啤酒行业独霸世界杯荧屏不同,今年白酒行业企业无论是在数量还是投放力度上都有超越啤酒之势。
以2006世界杯期间的酒类央视广告投放比例来看,当时啤酒企业的三巨头青啤、燕京、雪花全部出手,加上雪津、惠泉等品牌助阵,只有四特一个品牌的白酒企业根本谈不上PK,但今年郎酒、洋河(主打梦之蓝)、泸州老窖(主推国窖1573)等知名白酒品牌全线出击,大有叫板啤酒企业之势。
获得2010南非世界杯射手榜独家冠名的郎酒花费了3000多万,其击败的对象是国际体育用品巨头耐克。郎酒李明政在接受采访时曾表示:“世界杯的受众(男性居多)和我们的目标消费群体有很大的交集,世界杯赛事将有助于郎酒品牌形象的提升。”
实际上,今年在央视世界杯资源的争夺战中的三家知名企业郎酒、洋河和泸州老窖无论在品牌、产品价格定位等方面均比较相似,此次在央视投入的力度也都是空前,究竟谁能获得“荧屏世界杯”,我们拭目以待!
6月6日原本是一个不错的日子,但这天茅台集团保健酒业公司董事长张诚心情算不上太好,当天下午深圳红钻足球俱乐部主场迎战北京国安,双方握手言和——自茅台集团保健酒业公司冠名深圳红钻足球队以来,深圳队取得了2平3负的战绩,尚无胜绩,这样的成绩显然不能让赞助商满意。
而对张诚而言,眼前的成绩或许不那么重要,重要的是,茅台找到了一条介入足球的正确模式。
茅台“渗”入足球
北京时间5月15日,中国白酒大佬茅台集团宣布再次介入足球圈。
当日下午,深圳红钻足球俱乐部召开新闻发布会,宣布贵州茅台集团保健酒业有限公司将成为深足主冠名商及胸前广告赞助商,赞助期限为三年,总金额超过1亿元人民币。来自茅台集团保健酒业有限公司的董事长张诚先生以及深圳红钻足球俱乐部董事长万宏伟等双方企业领导出席了新闻发布会。
在发布会上,茅台集团保健酒业董事长张诚先生发表致辞:“2010年的5月15日注定将成为一个具有特别意义的日子,因为从这一天开始,中国足球将重新获得一个新的激情指数——茅台53度,在此,我代表贵州茅台集团向各界郑重宣布,贵州茅台集团保健酒业公司正式冠名赞助深圳红钻队,冠名赞助期限为三年,双方已于今日上午正式签署协议予以确认,自即日起,深足正式更名为‘深圳茅台红钻足球队’。”
实际上,茅台曾在上世纪90年代与甲A八一队有过愉快的合作。据了解,茅台从2010年初就与深圳红钻进行了接触,茅台相关人员经过多次考察认为,深圳红钻是国内职业化市场化程度最高的俱乐部之一,而双方达成合作后,深圳红钻还专门组建了一支专业团队,为茅台集团保健酒业提供一站式系统营销服务,“双方的市场理念相当吻合。”
酒企一度“被足球”
客观地讲,足球这样一个受关注度较高的载体,一直是酒企业品牌梦寐以求的宣传平台,而按酒种来分类,最适合的自然是啤酒:2007、2008连续两年,中国足球超级联赛的主赞助商都是深圳金威啤酒公司,但白酒企业则比较谨慎;按赛事来分,国内的酒企对国内的赛事投入兴趣则远远要低于一些国际赛事。
专家认为,造成这种情况的原因和中国足球的自身环境有很大关系。
说起酒和现代职业足球结缘,不能不提四川全兴。在中国足球职业化改革前夕,全兴集团开始进入足球圈,而依靠着足球的影响力,“全兴酒”一度取得了非凡的市场成绩,2001年底,全兴把“水井坊”送上一程后,宣布退出足球圈。但在中国白酒最红火的近十年,白酒企业大多选择了远离足球,即使在中国足球队打进2002韩日世界杯前后,也只有金六福借米卢沾了把足球的光。
在中国足球历史性地进入世界杯后,中国足球真正进入了一个低谷,而这个时候,中国白酒企业则进入了一个高速发展阶段,很多白酒企业在自己有能力投入的时候,发现了中国足球存在的很大问题,比如假球、黑哨等等,足球已经被社会公认为是一个“大染缸”,很多酒企业开始望而却步。
在此期间,青啤、绵阳丰谷酒业也都是短暂性地介入过足球,而2009年的中超联赛中,出现了两支白酒企业冠名的足球队:河南建业四五老窖以及重庆诗仙太白,但这两家酒企均在2009年底退出了足球圈,在茅台冠名深圳前,只有北京国安的胸前广告是“尼雅红酒”,而这也是因为中信集团是国安足球俱乐部和尼雅红酒共同的“主人”。
据一家2009年赞助中超联赛的白酒企业负责人向记者介绍的情况来看,大多数酒企业都是“被足球”:在不少区域或城市的官员眼中,足球大都被作为一张名片来看待,在足球环境恶化后,很多球队生存困难,这个时候,“不差钱”的酒企业自然而然地成了“被足球”的对象。
前景看好
与很多酒企的“被足球”不同,这次茅台保健酒介入深圳足球是一个完全市场化的行为,据张诚介绍,此次合作是“民营所有,国企赞助”的模式,张诚表示:“足球赛事作为全世界公认的优质推广平台,茅台集团一直高度关切和重视,中国足球经历了反赌扫黑的强力治理后,出现前所未有的健康环境,中超平台非常符合茅台集团常年品牌维护和市场推广的需要。”
正如张诚所言,中国足球目前的环境已经趋于好转,而且已经呈现了明显的上升趋势,不少专家更是认为,这时候介入足球的成本“很低”,酒企业可以考虑在这个时候“抄底”,而一旦足球热度再被点燃,企业的收获将大大超出预期。
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世界杯荧屏战:白酒叫板啤酒
火热的6月,火热的足球。世界杯揭幕,电视荧屏上酒企业的广告开始多了起来。《酒世界》记者注意到,和往届啤酒行业独霸世界杯荧屏不同,今年白酒行业企业无论是在数量还是投放力度上都有超越啤酒之势。
以2006世界杯期间的酒类央视广告投放比例来看,当时啤酒企业的三巨头青啤、燕京、雪花全部出手,加上雪津、惠泉等品牌助阵,只有四特一个品牌的白酒企业根本谈不上PK,但今年郎酒、洋河(主打梦之蓝)、泸州老窖(主推国窖1573)等知名白酒品牌全线出击,大有叫板啤酒企业之势。
获得2010南非世界杯射手榜独家冠名的郎酒花费了3000多万,其击败的对象是国际体育用品巨头耐克。郎酒李明政在接受采访时曾表示:“世界杯的受众(男性居多)和我们的目标消费群体有很大的交集,世界杯赛事将有助于郎酒品牌形象的提升。”
实际上,今年在央视世界杯资源的争夺战中的三家知名企业郎酒、洋河和泸州老窖无论在品牌、产品价格定位等方面均比较相似,此次在央视投入的力度也都是空前,究竟谁能获得“荧屏世界杯”,我们拭目以待!