【摘 要】
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消费者在选择品牌时，除了产品的实用价值以外，更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。而这些附加值的具体表现．就是品牌赋予的文化内涵。这种文化所包含的不仅仅是品牌表现
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消费者在选择品牌时，除了产品的实用价值以外，更希望能够在该产品上找到一种身份的认同感。而这些附加值的具体表现．就是品牌赋予的文化内涵。这种文化所包含的不仅仅是品牌表现出的名称、符号或图案，还包括定位、历史、产品设计、营销理念、企业行为、服务等等。一个出色的品牌，就是一个鲜活的“人”，她有着自己的性格。而这个“人”恰恰可以代表顾客的心理需求。
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