【摘 要】
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随着Web2.0时代和体验经济时代的到来，收集游客生成内容（TGC）的文本数据，可分析旅游者视角的旅游目的地形象，为红色旅游目的地形象研究提供新的思路。以江西井冈山风景名胜区为研究对象，运用内容分析法，使用GooSeeker软件进行分词选词、情感分析和社会网络分析等功能以探析红色旅游目的地的认知、感官、情感和整体形象。结果表明：革命遗址和博物馆是主要的目的地认知形象，红色旅游资源特色突出；感官形象
【基金项目】
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湖南省教育厅重点项目《湖南革命老区红色文化与旅游融合发展的机理及对策研究》（项目编号：21A0093）；
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随着Web2.0时代和体验经济时代的到来，收集游客生成内容（TGC）的文本数据，可分析旅游者视角的旅游目的地形象，为红色旅游目的地形象研究提供新的思路。以江西井冈山风景名胜区为研究对象，运用内容分析法，使用GooSeeker软件进行分词选词、情感分析和社会网络分析等功能以探析红色旅游目的地的认知、感官、情感和整体形象。结果表明：革命遗址和博物馆是主要的目的地认知形象，红色旅游资源特色突出；感官形象中以视觉形象为主；情感形象以积极情感形象为主，表达了对革命圣地、英雄人物的缅怀；整体形象方面，黄洋界、博物馆、烈士陵园、笔架山、缆车、拍照等词是社会网络关系图的重要节点，反映了旅游者注重视觉感知及对红色旅游吸引物的情感体验。
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