【摘 要】
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<正> 一品多牌战略实际就是使企业内在属性,包括独特能力在内的整体文化冰山,在海面上显露的多个山顶。 或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为科龙做出“一品
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<正> 一品多牌战略实际就是使企业内在属性,包括独特能力在内的整体文化冰山,在海面上显露的多个山顶。 或许是因为品牌至尊宝洁的启示,几年前,当罗兰·贝格为科龙做出“一品多牌”战略咨询,即在其旗下冰箱产品上使用“容声”和“科龙”,在空调产品上使用“科龙”和“华宝”两个品牌时,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情。
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