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品牌展会的主办方与参展企业长期互动,深入了解企业参展的决策动因,从品牌展会主办方的视角开展企业参展决策分析,有重要参考价值。文章以中国国际服装服饰博览会为例,运用扎根理论的研究方法,通过开放性编码、主轴编码与选择性编码分析该展会主办方的新闻宣传稿等共享资料信息,建立主范畴与核心范畴之间的关系并进行理论抽样及检验,形成决策。研究发现:企业参展决策主要受基本保障、品牌导向、效益需求和创新需求等四组因素的影响。