【摘 要】
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本文通过实证研究，采用Tobii X120眼动仪对新产品广告的三套不同设计方案进行了效果测评，并结合了主观测评的方法，分析了被试对广告的认知效果。研究结果表明：被试对方案一注视比
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海理工大学出版印刷与艺术设计学系
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本文通过实证研究，采用Tobii X120眼动仪对新产品广告的三套不同设计方案进行了效果测评，并结合了主观测评的方法，分析了被试对广告的认知效果。研究结果表明：被试对方案一注视比较分散，认知记忆效果差；被试对方案二注视时间、首次注视时间相对较长，更容易被画面元素吸引，进行较为高级的心理活动；被试对方案三关注热度相对集中，激活的水平高，首次注视开始时间最快，对新产品认知记忆效果也最好。最终为广告商选择新品平面广告设计投放方案提供了决策依据。
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