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浅谈动漫出版产业
黄丹
(辽宁省新闻出版学校,辽宁 沈阳 110032)
摘要:近年来,随着我国文化产业的发展,一种新型的创新文化产业—动漫出版产业得到了长足的发展,但是在发展过程中也存在着诸多不利的因素。该文从分析我国的动漫产业和出版产业的概念、特点、现状和现存问题等方面着手,提出了关于动漫专业教育发展的一点想法。
关键词:动漫;出版
中图分类号:TP317.4文献标识码:A文章编号:1009-3044(2009)14-3761-01
Talking about animation and cartoon industry
HUANG Dan
(Liaoning School of Press and Publication, Shenyang 110032, China)
Abstract: In recent years, along with the development of cultural industries in our country, a new type of innovative cultural industries-animation and cartoon industry has been developed by leaps and bounds, but in the course of development, there have been many unfavorable factors. Starting from analysis of the concept of animation and cartoon industry, the characteristics of the current situation and existing problems, etc., this paper puts forward some points of views on development of animation and cartoon education.
Key words: Animation and Cartoon;Published
1 引言
所谓动漫产业,是一种文化创新产业,是指以“创意”为核心和动力,以动漫文化为基础,以动画、漫画为表现形式,以版权、形象权为核心模式,以电影、电视、网络、图书、报刊等现代信息传播技术手段为载体并延伸至同动漫形象有关的服装、玩具、主题公园等衍生产品的开发和经营的新型文化产业。可见动漫产品作为一种文化产品有多种载体和表现平台。自上世纪九十年代以来,中国动漫产业获得了长足发展,在我国十一五发展纲要中,它更是被设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一。动漫产业与其他的几大文化产业如出版、电影、电视等都有着相互依存、互为拉动的关系。动漫离开了电影不能称之为产业;动漫离开了电视也不能称之为产业;动漫离开了出版发行就不能称之为产业;由此可见动漫产业是架筑在其他的几大文化产业中的。那么要发展动漫产业链就要依托于出版产业,出版产业为动漫产业链的发展提供了有利的传播途径,同时动漫产业链的发展也为出版产业提供了更广阔的发展空间。
2 动漫产业的现状
据调查在我国人口中,至少有5亿是动漫市场消费者。目前国内有2000家省市电视台,其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个,年需求达到26万分钟,国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年,由此可见,动漫产业既蕴含着巨大的经济效益,同时也产生着深刻的文化影响力和感召力,具有广泛的、综合的社会效益。近年来,我国在动漫产业发展上也已经取得了不小的成绩。但我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需求和不断发展的市场要求相比仍有较大差距,在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面,还没有出现根本改观,一些不利因素仍然制约着我国民族动漫产业的健康快速发展。
虽然我国已经建立了很多动漫企业、大学开设了很多动画专业,但目前国内动漫情况是原创不足,题材单一,品牌意识差。中国动漫低龄化趋势明显,缺乏竞争力。缺少专业人才,无强大团队,形不成规模优势,并且过于依赖政府的支持和帮助,而缺少自身的“造血”功能。形成这样的局面的原因主要有以下几个方面的因素:
一方面,国产动漫市场空间相对狭隘,良性产业链条尚未形成,动漫衍生产品严重滞后,发展资金缺乏,扶持动漫产业的优惠政策还不到位,合理的利益回报和运行模式亟待建立,培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨。
另一方面,我国民族原创动漫产业日益发展的同时,日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场,抢占了市场在广大青少年文化娱乐生活中仍占有较大比重,抢占了大量国内市场,还挖走了部分动漫人才。
面对这样的形势,我们要发展动漫产业政策措施的核心是要提高原创水平,增强我国动漫产业自主良性发展的能力。要扶持和倡导动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路,打造中国形象的动漫品牌。正确处理好原创与进口的关系,标准就是是否有利于我国动漫产业的健康发展,使扶持原创与国际文化交流合作相辅相成。要积极引进国外的优秀动漫作品,扩大市场份额,提高公众的消费兴趣和欣赏能力,并借鉴其发展经验。以开放的心态对待世界各国的优秀动漫产品,有选择地引进一批代表其他国家的动漫精品来丰富我国的动漫品种、门类。同时加强对引进动漫产品的审查,确保其内容积极健康和我国文化产业的安全。要请进来也要走出去,建立健全动漫产业海外服务支撑体系,支持我国动漫企业开拓海外市场,有组织地开展国际人才培训与交流,培育高端创意人才,在国际交流、合作、竞争中实现中华民族文化的主体性。
虽然国内的动漫行业存在很多的问题,但国内动漫业前景是一片光明。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展,并出台了相应的扶持政策,动漫产业在其他几大文化产业的相互扶持下得以快速发展,为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。
3 出版产业现状
自改革开放以来,中国的出版业有了突飞猛进的发展,中国的出版业在今后几年将继续呈快速发展态势。“十一五”期间国家大力实施数字出版战略,出台有关产业政策,以推动传统出版产业升级创新,全面整合出版资源,打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中的界限。传统出版主要以纸介质为媒介,在传播速度和广度方面远不能满足现代信息传播的需要。随着IT技术的飞速发展,计算机技术使出版告别了铅与火,走入了现代化的发展道路,网络的出现为图书出版业提供了一个更为广阔的操作平台,在这个平台上,出版的内涵和外延都得到了巨大的丰富和发展。出版手段由此发生了很大变化,出版速度得到了极大提高,立体出版成为现代出版的必由之路。所谓“立体出版”就是充分利用现代信息科学技术,以纸介(图书、杂志、报纸)、电视、电影、广播、光盘、网络等不同媒介形态进行出版,就是一个选题,多个品种,全面推进,多元化立体开发。
4 动漫产业的发展为出版产业提出了更高的要求
现在的出版人应将出版活动看成是利用一切可以利用的传播手段、通过一切可以通过的传播途径,将信息以正确的方式,有针对性地、全方位地、准确地传播到社会的目标人群中去。动漫产业的发展需要出版产业把平面的纸介质出版物同网络、光盘等多种媒介结合起来,形成既有纸介质产品又有网络上的产品,形成不同介质领域立体出版的态势,打破过去单一以图书出版为动漫传播途径的出版方式,推动我国动漫产业尽快向前发展。
5 动漫产业的发展为教育业提出了更高的要求
要出版更多符合社会需求的动漫立体出版物,就需要一大批能进行动漫创作的动漫创作者,需要在动漫技术应用上培养大批合格的动漫创作者。但是我国当前的人才储备还远远不能满足市场需求。造成了我国动漫产业优秀作品的匮乏,要形成我国有中国民族特点的自己的动漫产业,我们必须要提高我国的动漫教育水平。培养更优秀更具“创意”思维的动漫人才,为我国的动漫出版产业真正实现多领域、跨行业的立体出版,竭力实现中国动漫事业阔步向前发展。
随着中国动漫出版产业的成功,必将激活动漫产业供应链中的其他环节,从而使中国的动漫真正实现产业化,充分释放潜在的无限商机。
黄丹
(辽宁省新闻出版学校,辽宁 沈阳 110032)
摘要:近年来,随着我国文化产业的发展,一种新型的创新文化产业—动漫出版产业得到了长足的发展,但是在发展过程中也存在着诸多不利的因素。该文从分析我国的动漫产业和出版产业的概念、特点、现状和现存问题等方面着手,提出了关于动漫专业教育发展的一点想法。
关键词:动漫;出版
中图分类号:TP317.4文献标识码:A文章编号:1009-3044(2009)14-3761-01
Talking about animation and cartoon industry
HUANG Dan
(Liaoning School of Press and Publication, Shenyang 110032, China)
Abstract: In recent years, along with the development of cultural industries in our country, a new type of innovative cultural industries-animation and cartoon industry has been developed by leaps and bounds, but in the course of development, there have been many unfavorable factors. Starting from analysis of the concept of animation and cartoon industry, the characteristics of the current situation and existing problems, etc., this paper puts forward some points of views on development of animation and cartoon education.
Key words: Animation and Cartoon;Published
1 引言
所谓动漫产业,是一种文化创新产业,是指以“创意”为核心和动力,以动漫文化为基础,以动画、漫画为表现形式,以版权、形象权为核心模式,以电影、电视、网络、图书、报刊等现代信息传播技术手段为载体并延伸至同动漫形象有关的服装、玩具、主题公园等衍生产品的开发和经营的新型文化产业。可见动漫产品作为一种文化产品有多种载体和表现平台。自上世纪九十年代以来,中国动漫产业获得了长足发展,在我国十一五发展纲要中,它更是被设定为未来国家文化产业发展的九大领域之一。动漫产业与其他的几大文化产业如出版、电影、电视等都有着相互依存、互为拉动的关系。动漫离开了电影不能称之为产业;动漫离开了电视也不能称之为产业;动漫离开了出版发行就不能称之为产业;由此可见动漫产业是架筑在其他的几大文化产业中的。那么要发展动漫产业链就要依托于出版产业,出版产业为动漫产业链的发展提供了有利的传播途径,同时动漫产业链的发展也为出版产业提供了更广阔的发展空间。
2 动漫产业的现状
据调查在我国人口中,至少有5亿是动漫市场消费者。目前国内有2000家省市电视台,其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目200个,年需求达到26万分钟,国产量仅有2万分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年,由此可见,动漫产业既蕴含着巨大的经济效益,同时也产生着深刻的文化影响力和感召力,具有广泛的、综合的社会效益。近年来,我国在动漫产业发展上也已经取得了不小的成绩。但我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需求和不断发展的市场要求相比仍有较大差距,在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面,还没有出现根本改观,一些不利因素仍然制约着我国民族动漫产业的健康快速发展。
虽然我国已经建立了很多动漫企业、大学开设了很多动画专业,但目前国内动漫情况是原创不足,题材单一,品牌意识差。中国动漫低龄化趋势明显,缺乏竞争力。缺少专业人才,无强大团队,形不成规模优势,并且过于依赖政府的支持和帮助,而缺少自身的“造血”功能。形成这样的局面的原因主要有以下几个方面的因素:
一方面,国产动漫市场空间相对狭隘,良性产业链条尚未形成,动漫衍生产品严重滞后,发展资金缺乏,扶持动漫产业的优惠政策还不到位,合理的利益回报和运行模式亟待建立,培养动漫产业领军人物和创新人才任务十分艰巨。
另一方面,我国民族原创动漫产业日益发展的同时,日、美、韩等国的动漫产品不断涌入我国动漫市场,抢占了市场在广大青少年文化娱乐生活中仍占有较大比重,抢占了大量国内市场,还挖走了部分动漫人才。
面对这样的形势,我们要发展动漫产业政策措施的核心是要提高原创水平,增强我国动漫产业自主良性发展的能力。要扶持和倡导动漫产业走民族风格和时代特点相结合的原创之路,打造中国形象的动漫品牌。正确处理好原创与进口的关系,标准就是是否有利于我国动漫产业的健康发展,使扶持原创与国际文化交流合作相辅相成。要积极引进国外的优秀动漫作品,扩大市场份额,提高公众的消费兴趣和欣赏能力,并借鉴其发展经验。以开放的心态对待世界各国的优秀动漫产品,有选择地引进一批代表其他国家的动漫精品来丰富我国的动漫品种、门类。同时加强对引进动漫产品的审查,确保其内容积极健康和我国文化产业的安全。要请进来也要走出去,建立健全动漫产业海外服务支撑体系,支持我国动漫企业开拓海外市场,有组织地开展国际人才培训与交流,培育高端创意人才,在国际交流、合作、竞争中实现中华民族文化的主体性。
虽然国内的动漫行业存在很多的问题,但国内动漫业前景是一片光明。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展,并出台了相应的扶持政策,动漫产业在其他几大文化产业的相互扶持下得以快速发展,为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。
3 出版产业现状
自改革开放以来,中国的出版业有了突飞猛进的发展,中国的出版业在今后几年将继续呈快速发展态势。“十一五”期间国家大力实施数字出版战略,出台有关产业政策,以推动传统出版产业升级创新,全面整合出版资源,打破包括网络游戏在内的新型网络出版产业和传统出版产业中的界限。传统出版主要以纸介质为媒介,在传播速度和广度方面远不能满足现代信息传播的需要。随着IT技术的飞速发展,计算机技术使出版告别了铅与火,走入了现代化的发展道路,网络的出现为图书出版业提供了一个更为广阔的操作平台,在这个平台上,出版的内涵和外延都得到了巨大的丰富和发展。出版手段由此发生了很大变化,出版速度得到了极大提高,立体出版成为现代出版的必由之路。所谓“立体出版”就是充分利用现代信息科学技术,以纸介(图书、杂志、报纸)、电视、电影、广播、光盘、网络等不同媒介形态进行出版,就是一个选题,多个品种,全面推进,多元化立体开发。
4 动漫产业的发展为出版产业提出了更高的要求
现在的出版人应将出版活动看成是利用一切可以利用的传播手段、通过一切可以通过的传播途径,将信息以正确的方式,有针对性地、全方位地、准确地传播到社会的目标人群中去。动漫产业的发展需要出版产业把平面的纸介质出版物同网络、光盘等多种媒介结合起来,形成既有纸介质产品又有网络上的产品,形成不同介质领域立体出版的态势,打破过去单一以图书出版为动漫传播途径的出版方式,推动我国动漫产业尽快向前发展。
5 动漫产业的发展为教育业提出了更高的要求
要出版更多符合社会需求的动漫立体出版物,就需要一大批能进行动漫创作的动漫创作者,需要在动漫技术应用上培养大批合格的动漫创作者。但是我国当前的人才储备还远远不能满足市场需求。造成了我国动漫产业优秀作品的匮乏,要形成我国有中国民族特点的自己的动漫产业,我们必须要提高我国的动漫教育水平。培养更优秀更具“创意”思维的动漫人才,为我国的动漫出版产业真正实现多领域、跨行业的立体出版,竭力实现中国动漫事业阔步向前发展。
随着中国动漫出版产业的成功,必将激活动漫产业供应链中的其他环节,从而使中国的动漫真正实现产业化,充分释放潜在的无限商机。