【摘 要】
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从2016年传统电商开始探索直播模式，到短视频平台弯道超车，五年时间内直播电商GMV实现了从零到两万亿的突破，占到电商零售总额接近20%，成为电商行业增长的核心驱动力。直播带货究竟满足了用户怎样的底层需求？它能否成为电商的基础模式并持续创造价值？从有目的性“货架式”购物到无目的性“发现式”购物，直播电商产业链日渐成熟，已经发展出头部主播、品牌自播等多种运营模式。直播带货不再局限在销售商品，而成了打
【基金项目】
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2020年度院级教学教育改革项目“战‘疫’背景下高职院校‘线上教育’模式改革研究与实践——以《微营销技巧》课程为例”（项目编号：2020JG012）；
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从2016年传统电商开始探索直播模式，到短视频平台弯道超车，五年时间内直播电商GMV实现了从零到两万亿的突破，占到电商零售总额接近20%，成为电商行业增长的核心驱动力。直播带货究竟满足了用户怎样的底层需求？它能否成为电商的基础模式并持续创造价值？从有目的性“货架式”购物到无目的性“发现式”购物，直播电商产业链日渐成熟，已经发展出头部主播、品牌自播等多种运营模式。直播带货不再局限在销售商品，而成了打发时间的内容消费，沉浸的观看体验往往在不经意中唤起了消费者的潜在需求。在淘宝、抖音、快手三足鼎立的情况下，京东、拼多多等货架电商平台又该如何深耕目的性非常明确的购物需求来进行应对？本文将从消费场景的角度出发，深挖消费内容的崛起，并从直播带货中探讨电商新格局。
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