策划：广告主研究院
　　执行：《广告主》杂志编辑部
　　2000年，一款名为《万王之王》的游戏拉开了中国网络游戏的大幕。12年来，从PC游戏到社交游戏再到移动游戏，网游产业热度一路高升。各大网游厂商为推广产品，在营销战场可谓各显神通，使出浑身解数，攻城略地力图抢占更多市场。
　　纵观中国网游营销史，可见其走过了一条从粗放型跑马圈地向集约型精耕细作的转型之路。从最初的单一的地面推广、垂直广告，到如今多种媒介渠道并用，线上线下通力整合，对目标用户的深刻洞悉，营销的精准化、多元化、品牌化已经初现雏形。但是，网游营销的精准化趋势使得营销所需要的手段越来越多，花费的成本也越来越高，就像中国电影市场一样，网游营销也进入了“大片时代”。高企的成本，繁复的选择，下降的ROI，如何做好营销成为摆在众多厂商面前的一道难题。
　　为更好地透析网游营销现状，解开网游营销迷局，《广告主》杂志编辑部特别策划了本期封面专题，力图在对中国网游营销发展脉络进行简要梳理的基础上，邀请盛大、金山、光宇、趣游、热酷等厂商分享其精彩营销观点与成功案例，以期给读者一点启示。
　　诚然，随着网游市场集中化趋势日益明显，进入的门槛也越来越高。但是，市场的魅力就在于永远充满着新的机会。近两年获得迅猛发展的页游和手游产业就是终端变革、用户选择的结果。同时，每年还都会有一些“黑马”类型的公司出现并快速成长，基于社交移动游戏发展而快速增长的女性和中年用户都为网游产业注入了新的动力。这一切似乎预示着，网游从根本上来说还是一个创意产业，只要有新的想法、新的角度，还是能在市场上找到属于自己的位置。
　　俗话说，师傅领进门，修行靠个人。好的营销能够成功吸引用户，然而网游运营是一个充满挑战性的长跑，最终能否留住用户还是要靠产品和服务。产品永远是最好的广告。