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通过对“西安中体健身广场”进行实地调查，从获得的第一手准确的资料，以及对“中体”经营环境、目标市场、市场绩效及拓展经营内容的分析，阐述了“中体”开展体育文化是使其不断向前发展的动力源。研究结果表明：推行全民健身计划，首先要在不同地域造热点，以利于以点带面，逐步推广。其次，要以市场营销的方式企业使体育产品通成为可能，从而达到经济效益、社会效益的双丰收，推动全民健身计划目标的实现。