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当前我国媒介产业发展所产生的新动向为媒介竞争提供了崭新的市场背景。在这样的背景下,作为独立市场主体的新媒体内容产业公司,如何在媒介产业链条中进行科学的自我定位、怎样构建富有个性的产销模式、如何发掘并保持自身的核心竞争力等就成为了当前面临的核心问题。就这些问题,本文在分析媒介市场与内容产业特性的基础上进行了思考与分析,力求通过数据库营销模式的设置,为新媒体产业的发展提供一个崭新、可行的思路。