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随着社会经济发展的加快,市场多元化程度不断提升,市场营销渠道是一个企业在日益激烈的市场竞争中拥有立足之地的关键保证.企业想要快速发展,就必须注重市场营销渠道的管理和有效运用,积极探索多元化市场下营销渠道管理的新途径.在激烈的市场竞争中,市场营销渠道管理与企业的总体战略目标常常产生相互作用,为实现战略目标,企业应该采取有效举措对市场营销渠道进行管理,建立有效的渠道管理机制,更好的保障企业的全面协调可持续发展.本文主要阐述了多元化市场背景下市场营销渠道管理的现状,并提出相应的完善措施,希望能为企业管理者提供些许帮助.