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妈祖信仰最早诞生于福建莆田,与南方地区特定的地理环境与人文环境是息息相关的。经过数百年的发展传播,妈祖信仰逐渐北上,沿海漕运和运河贸易的发展促使北方妈祖信仰进一步扩展。在山东沿海地区传播过程中,也受到很多障碍,在其内涵、民间习俗、祭祀方式、传说故事等方面都发生了几个重要的变化,反应出妈祖在山东沿海的本土化特征。