【摘 要】
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企业声誉是企业重要的无形资产.农户对农业龙头企业的声誉评价决定着农户与企业间合作关系的持久性.通过对广东省5家国家级重点农业龙头企业200个合作农户的问卷调查,采用SPS
【机 构】
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广东农业企业发展研究中心/华南农业大学经济管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“农业企业社会责任:动机、行为与路径选择”(71273095);国家社会科学基金项目“农业企业食品安全行为研究”(10BGL007)
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企业声誉是企业重要的无形资产.农户对农业龙头企业的声誉评价决定着农户与企业间合作关系的持久性.通过对广东省5家国家级重点农业龙头企业200个合作农户的问卷调查,采用SPSS因子分析法及多元回归分析,发现农户在评价农业龙头企业声誉时,关注的维度依次是：与企业的合作结果、企业对农村社区的贡献、农企间的合同属性和企业对农户产品的质量要求,其中合作结果和对社区的贡献影响最大,通常认为重要的影响因子服务农户没有得到验证.农户更看重与企业的合作结果而非合作过程.
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