摘 要：高校招生宣传需要构建完善的招生宣传体系，以便高效开展招生宣传工作，招生宣传工作是招生的重要环节。高校招生工作要负起社会责任，维护考生和家长的基本利益，这样才能使高校招生工作更加顺利，方便高校招收到优秀的生源。
　　关键词：社会责任；招生宣传
　　招生历来是高校的工作重点，招生宣传是招生工作的重要环节。高校招生宣传的开展，可以为考生和家长报考提供有效的报考依据，帮助他们合理选择院校。同时，各大高校也要凭借有效招生宣传的开展，吸纳更优秀的考生。目前，高校的宣传模式正在随着高等教育的普及而逐步发生转变，高校的招生部门需要承担社会责任，积极做好招生工作，使考生与家长能够和学校进行有效沟通，提高招生宣传效果。
　　一、高校招生宣传要关注的重点
　　高校招生宣传在学校層面是宣传学校和专业，在考生层面还承担着指导考生选择学校、填报专业志愿的重要任务。招生宣传需要结合学校的自身情况制定相应的策略，使高校招生宣传能够达到相应的效果。在宣传过程中，要重视家长、考生的心理需求和关注重点，使宣传更有针对性。
　　考生和家长在填报志愿的时候，高校的基本情况、学科建设、专业以及相应的职业发展方向等，这些都是他们关注的重点，对于高校招生宣传而言，这些内容都应涵盖其中，并进行生动形象具体的介绍。同时，在招生宣传中，还要为学生展现学校宿舍环境等等人文精神风貌，使学生及家长可以充分了解校园环境和硬件设施。
　　二、基于社会责任视角的高校招生宣传策略
　　1.以考生为本
　　高校招生宣传工作肩负着重要的社会责任，对于考生和家长而言，通过高考选择合适、心仪的院校，关系到考生的未来发展。在高校招生宣传的过程中，要充分了解考生及家长需求，合理确定宣传内容，针对不同专业特色及不同省份考生兴趣点，有针对性的制定各省份的宣传内容，精准化开展招生宣传。
　　高校宣传要关注考生的利益，为考生合理填报志愿提供最大帮助。在招生宣传内容中，要展现学校的环境、硬软件设施，使家长和考生能够了解学校情况，专业情况，尽可能解答家长和考生的一切疑问。
　　高校招生宣传需要建立完善的机制，从而确保工作可以顺利运行。第一，制定高校招生章程，展现高校招生公正、公平、公开的原则。第二，满足家长和考生的知情权，打造令人满意的高校品牌。第三，制定招生工作规章制度，规范招生人员的行为，使其可以严格按照规章制度开展工作，提高工作效率和招生的服务质量。
　　2.保证客观公开的招生宣传
　　通过客观公正的招生宣传，满足家长和考生的知情权，就可以使招生宣传更有意义。招生宣传过程要注意信息发布的真实性，宣传内容均应保证真实性和客观性，做到实事求是，不为了吸引生源而故意夸大宣传、弄虚作假。
　　3.进行科学引导
　　高校的招生宣传工作具有很强的科学性、指导性与服务性，为考生的志愿填报提供了必要的基础。因此，在高校招生宣传过程中，要构建完善立体的工作体系，高效开展招生宣传工作。
　　一是高校要健全招生宣传的机制体制，每年及早开展方案制定、明确经费投入情况、提高宣传力度。二是还应建立一支责任心强、专业化的招生宣传队伍，在招生宣传时充分考虑考生自身的实际情况，比如成绩，兴趣爱好等等，引导他们对学校、专业进行慎重的选择，不能一味争取生源而怂恿考生填报志愿，在招生咨询中要确保公平、客观，合理解答家长考生的疑惑。三是建立科学的招生宣传质量评价体系，针对性调整制定宣传策略，以便于对考生及家长填报志愿过程中进行科学的引导。
　　结束语
　　综上所述，高校招生宣传是招生工作的重要环节，其绝不仅仅是对学校进行宣传，招生人员还要科学化和精准化的为考生与家长答疑解惑，为其报考志愿提供科学的参考与指导。高校招生宣传需要构建完善的招生宣传体系，还应担负起社会责任，维护考生和家长的基本利益，不断提高高校社会认可度。
　　（作者单位：大连医科大学）