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英威达作为全球最大的聚合物和纤维综合生产商之一，旗下LYCRA⑧（莱卡@）品牌在国内市场中一贯享有较高的品牌认知度和美誉度。2013年11月，“LYCRA（莱卡）牛仔，身心无束”市场营销活动正式拉开帷幕。此次活动联合了国内外多家牛仔品牌，运用包括传统时尚媒体、线下活动、微博微信等多种新媒体形式渠道，有效地向消费者传播LYCRA（莱卡）纤维对牛仔面料所带来的功能性上的行动自如，和情感层面的自由追求。