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2008年金融危机给全球旅游业带来很大的负面影响，影响到消费者的可支配收入、闲暇时间和消费能力。以江苏省为例，通过问卷调查和数理统计方法分析了金融危机对江苏省国内旅游市场和国际旅游市场的影响，提出了在金融危机背景下江苏省国内和国际旅游市场发展策略：江苏省应长期发放旅游消费券和实行国民休闲计划发展国内旅游市场，利用上海世博会和上海迪斯尼项目来大力发展国际旅游市场。