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摘 要：近年来，民族文化旅游发展异常迅速，民族文化商品化已成为一种必然趋势，引起了社会的一些隐忧。文化商品化具有双重性，需要辩证地看待。民族文化商品化的一个重要结果就是促成和产生出大量的民族文化旅游工艺品，传统文化是民族文化旅游工艺品的内在依托。民族文化旅游工艺品具有实用性、纪念性、商业性等特征，发展工艺品产业具有重要意义，但也存在一些问题。对此，本文提出从四个方面努力，推动民族文化商品化与旅游工艺品更好发展。
关键词：民族文化；商品化；旅游工艺品
随着人们经济条件的提升、旅游观念的转变和国家对发展旅游业的高度重视，我国旅游业出现了持续快速的发展。根据国家旅游局公布的统计数据，仅2014年，中国旅游总收入就高达3.38万亿元，同比增长14.7%。我国是多民族国家，民族文化具有多样性，这为发展丰富多彩的民族文化旅游提供了重要资源，民族文化旅游在现代旅游中占据着重要地位。在经济利益的趋势下，在民族文化旅游热潮中，大量民族文化实现了商品化，一大批各色各样的旅游工艺品充斥着旅游市场，给人们带来了新的隐忧。
一、民族文化商品化的必然趋势和社会隐忧
（一）民族文化商品化已成为一种必然趋势
近年来，民族文化旅游发展异常迅速，民族文化旅游市场不断壮大，越来越受到旅游消费者的追捧和喜爱。民族文化旅游的快速发展，得益于改革开放的不断深入，得益于社会主义市场经济的建立完善，得益于经济全球化浪潮创造的国际旅游的发展。民族文化搭上商业化、现代化的“快车”，是民族文化旅游业快速崛起和取得成功的关键因素。从发展态势来看，民族文化商品化已成为一种不可逆转的必然趋势。
（二）民族文化商品化引起了社会的一些隐忧
民族文化的商品化问题，是一个具有普遍性的世界性问题，引起社会的广泛关注。有的认为真实性不是完全的原始性，而是能够被创造、改变的，有的认为任何的篡改、伪造都会破坏传统民族文化的真实性。人们对民族文化商品化的担忧，其本质上是对商业化模式下能否有效保持民族文化的真实性，能否有效地传承、保护和弘扬传统民族文化的一种关注和忧虑。
二、民族文化旅游工艺品的发展现状及问题
（一）传统文化是民族文化旅游工艺品的内在依托
不同国家、地区和民族有着不同的文化、历史、风俗、习惯，造就了各具特色的民族文化载体和形式——民族传统工艺品。涉及民族文化元素的各种旅游工艺品几乎都是在原有传统文化工艺品的基础上复制、仿造、开发或创新出来的。旅游工艺品能够受到游客的喜爱，很大程度上是因为其具有特殊的文化意义，这就是它或多或少都承载着各具特色的传统民族文化。
（二）民族文化旅游工艺品的特征和意义
民族文化旅游工艺品旅游工艺品，是传统文化、传统工艺品与现代旅游业发展相互融合、相互影响的产物，因而具有实用性、纪念性、地方性、民族性、艺术性、商业性等多个特征。发展民族文化旅游工艺品具有重要的意义，具体表现为：能够提高旅游业的整体经济效益；能够满足广大人民群众尤其是游客消费者的精神文化需求；能够为社会提供大量就业机会。
（三）民族文化旅游工艺品发展中存在的问题及原因
从本源和初中来看，旅游工艺品是文化艺术的生产和再生产，是对传统文化的继承、创新、保护和弘扬。但粗制滥造、华而不实、脱离传统的伪产品、伪艺术，则会对传统文化造成巨大的伤害。当前，民族文化旅游工艺品存在的问题较多，主要表现为：有的工艺品粗制滥造，品质低劣，常常让消费者产生“被坑”的感觉；相似性和雷同度高，花式品种更新慢，新产品开发力度不大；缺乏文化特色、民族特色和地方特色。产生这些问题的原因，主要有：一是工艺品的生产和销售以分散为主，缺乏科学统一的规划设计；二是大多追求短期效益，对工艺品开发的投资比例失调；三是生产滞后，创新不足，不能及时反映市场变化需要。
三、推动民族文化商品化与旅游工艺品更好发展的建议
（一）转变思想观念，树立文化品牌意识
要转变思想观念，积极适应民族文化商品化的大趋势，既不谈“商品化”而色变，又不为了暂时利益而恶意伪造、阉割传统文化。要树立文化品牌意识，旅游工艺品的生产制造要在保证品质的基础上，植根于传统的民族文化、能够满足旅客需要，从而能够赢得游客的喜爱和认可。
（二）理顺监管职责，加强文化市场监管
工商、税务、文化等政府部门，要理顺对旅游商品市场的职能职责，做好开放性与限制性的平衡，加强对假冒伪劣民族文化产品和旅游工艺品的查处打击力度，使民族文化商品化过程中能够尽量保持传统民族文化的真实性，防止过度商品化。
（三）突出产品特色，生产市场需求量大的好产品
民族文化开发企业要以市场为导向，以质量为核心，突出文化商品和工艺品的民族特色、地域特色和时代特色，多生产适销对路、物有所值的旅游工艺品。
（四）加大政策引导，注重文化传承保护中的政府扶持
政府应积极倡导文明绿色旅游，既能保护当地传统文化，又能创造较大的经济收益。同时，要立足于民族文化的传承与保护，加大对民族文化企业的政策倾斜和资金扶持，实现民族文化与现代旅游业有机结合，在继承中创新，在创新中发展，在发展中服务社会和群众。
四、结束语
民族文化商品化与旅游工艺品的发展，是推动现代旅游业发展的重要途径，也是实现传统民族文化的传承、保护和开发的重要方式。民族文化商品化与旅游工艺品中出现的问题，是传统文化朝着现代化发展和现代旅游业快速发展中产生的。发展中出现的问题，必须用发展的眼光看待，用发展的办法来解决，努力推动民族文化商品化与旅游工艺品行业朝着合理、健康、可持续的方向发展。
参考文献：
[1]王保松.从民族文化的保护和传承看旅游工艺品的开发[J].中国商贸，2010，16：151-152.
[2]谢春山，王贺婵.旅游开发中民族文化商品化问题探析[J].中原文化研究，2014，04：73-77.
[3]宋河有.文化保护视角下的旅游工艺品开发探究[J].旅游论坛，2011，06：103-106.
[4]刘杰.游走在两极下的海南旅游工艺品[J].商业文化（上半月），2012，04：188-189.
关键词：民族文化；商品化；旅游工艺品
随着人们经济条件的提升、旅游观念的转变和国家对发展旅游业的高度重视，我国旅游业出现了持续快速的发展。根据国家旅游局公布的统计数据，仅2014年，中国旅游总收入就高达3.38万亿元，同比增长14.7%。我国是多民族国家，民族文化具有多样性，这为发展丰富多彩的民族文化旅游提供了重要资源，民族文化旅游在现代旅游中占据着重要地位。在经济利益的趋势下，在民族文化旅游热潮中，大量民族文化实现了商品化，一大批各色各样的旅游工艺品充斥着旅游市场，给人们带来了新的隐忧。
一、民族文化商品化的必然趋势和社会隐忧
（一）民族文化商品化已成为一种必然趋势
近年来，民族文化旅游发展异常迅速，民族文化旅游市场不断壮大，越来越受到旅游消费者的追捧和喜爱。民族文化旅游的快速发展，得益于改革开放的不断深入，得益于社会主义市场经济的建立完善，得益于经济全球化浪潮创造的国际旅游的发展。民族文化搭上商业化、现代化的“快车”，是民族文化旅游业快速崛起和取得成功的关键因素。从发展态势来看，民族文化商品化已成为一种不可逆转的必然趋势。
（二）民族文化商品化引起了社会的一些隐忧
民族文化的商品化问题，是一个具有普遍性的世界性问题，引起社会的广泛关注。有的认为真实性不是完全的原始性，而是能够被创造、改变的，有的认为任何的篡改、伪造都会破坏传统民族文化的真实性。人们对民族文化商品化的担忧，其本质上是对商业化模式下能否有效保持民族文化的真实性，能否有效地传承、保护和弘扬传统民族文化的一种关注和忧虑。
二、民族文化旅游工艺品的发展现状及问题
（一）传统文化是民族文化旅游工艺品的内在依托
不同国家、地区和民族有着不同的文化、历史、风俗、习惯，造就了各具特色的民族文化载体和形式——民族传统工艺品。涉及民族文化元素的各种旅游工艺品几乎都是在原有传统文化工艺品的基础上复制、仿造、开发或创新出来的。旅游工艺品能够受到游客的喜爱，很大程度上是因为其具有特殊的文化意义，这就是它或多或少都承载着各具特色的传统民族文化。
（二）民族文化旅游工艺品的特征和意义
民族文化旅游工艺品旅游工艺品，是传统文化、传统工艺品与现代旅游业发展相互融合、相互影响的产物，因而具有实用性、纪念性、地方性、民族性、艺术性、商业性等多个特征。发展民族文化旅游工艺品具有重要的意义，具体表现为：能够提高旅游业的整体经济效益；能够满足广大人民群众尤其是游客消费者的精神文化需求；能够为社会提供大量就业机会。
（三）民族文化旅游工艺品发展中存在的问题及原因
从本源和初中来看，旅游工艺品是文化艺术的生产和再生产，是对传统文化的继承、创新、保护和弘扬。但粗制滥造、华而不实、脱离传统的伪产品、伪艺术，则会对传统文化造成巨大的伤害。当前，民族文化旅游工艺品存在的问题较多，主要表现为：有的工艺品粗制滥造，品质低劣，常常让消费者产生“被坑”的感觉；相似性和雷同度高，花式品种更新慢，新产品开发力度不大；缺乏文化特色、民族特色和地方特色。产生这些问题的原因，主要有：一是工艺品的生产和销售以分散为主，缺乏科学统一的规划设计；二是大多追求短期效益，对工艺品开发的投资比例失调；三是生产滞后，创新不足，不能及时反映市场变化需要。
三、推动民族文化商品化与旅游工艺品更好发展的建议
（一）转变思想观念，树立文化品牌意识
要转变思想观念，积极适应民族文化商品化的大趋势，既不谈“商品化”而色变，又不为了暂时利益而恶意伪造、阉割传统文化。要树立文化品牌意识，旅游工艺品的生产制造要在保证品质的基础上，植根于传统的民族文化、能够满足旅客需要，从而能够赢得游客的喜爱和认可。
（二）理顺监管职责，加强文化市场监管
工商、税务、文化等政府部门，要理顺对旅游商品市场的职能职责，做好开放性与限制性的平衡，加强对假冒伪劣民族文化产品和旅游工艺品的查处打击力度，使民族文化商品化过程中能够尽量保持传统民族文化的真实性，防止过度商品化。
（三）突出产品特色，生产市场需求量大的好产品
民族文化开发企业要以市场为导向，以质量为核心，突出文化商品和工艺品的民族特色、地域特色和时代特色，多生产适销对路、物有所值的旅游工艺品。
（四）加大政策引导，注重文化传承保护中的政府扶持
政府应积极倡导文明绿色旅游，既能保护当地传统文化，又能创造较大的经济收益。同时，要立足于民族文化的传承与保护，加大对民族文化企业的政策倾斜和资金扶持，实现民族文化与现代旅游业有机结合，在继承中创新，在创新中发展，在发展中服务社会和群众。
四、结束语
民族文化商品化与旅游工艺品的发展，是推动现代旅游业发展的重要途径，也是实现传统民族文化的传承、保护和开发的重要方式。民族文化商品化与旅游工艺品中出现的问题，是传统文化朝着现代化发展和现代旅游业快速发展中产生的。发展中出现的问题，必须用发展的眼光看待，用发展的办法来解决，努力推动民族文化商品化与旅游工艺品行业朝着合理、健康、可持续的方向发展。
参考文献：
[1]王保松.从民族文化的保护和传承看旅游工艺品的开发[J].中国商贸，2010，16：151-152.
[2]谢春山，王贺婵.旅游开发中民族文化商品化问题探析[J].中原文化研究，2014，04：73-77.
[3]宋河有.文化保护视角下的旅游工艺品开发探究[J].旅游论坛，2011，06：103-106.
[4]刘杰.游走在两极下的海南旅游工艺品[J].商业文化（上半月），2012，04：188-189.