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在经济全球化的今天，原泰通行天下的美国营销管理理论不再是“万能膏药”，现代营销逐渐步入跨文化营销新阶段。而引发跨文化营销转变的原因主要是由于“经济国界”淡化，“文化国界”凸显，以及文化差异的长期存在性。企业在施行跨文化营销时，不仅要探究环境、历史和文化自身原因，还要充分认识到知识经济的影响。
跨文化营销的动因分析
【摘 要】
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在经济全球化的今天，原泰通行天下的美国营销管理理论不再是“万能膏药”，现代营销逐渐步入跨文化营销新阶段。而引发跨文化营销转变的原因主要是由于“经济国界”淡化，“文化国
【机 构】
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华东师范大学商学院
【出 处】
：
商场现代化
【发表日期】
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2006年04X期
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