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尽管长期以来，许多研究都对新产品上市的议题进行讨论，新产品的失败率依旧高达95％。传统观念认为，只要产品符合顾客需求、缩短新产品推出时间以节省成本，即可让新产品广为顾客接受。然而，资深顾问博格林与纳夏在《Academy of Management Executive》上分析，企业要提高新产品的成功率，除了必须达到上述两个基本条件外，还得遵循以下三原则：