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作为改革开放的“策源地”、“排头兵”、“窗口”和“试验田”，深圳有太多难忘的经典。经过30年的发展，深圳已从一个小渔村发展成了一座国际化大都市，深圳的变迁震撼了海内外。2008年，为纪念中国改革开放30周年，作为深圳的主流权威媒体——深圳广播电影电视集团，重金打造“剧变中国”活动，历时半年多。活动策划有高度，更有广度，用电视剧产业辉煌的30年见证了中国改革开放辉煌的30年，磅礴的电视剧变迁图像反映了30年中国政治、经济、文化的发展与融合，引领了中国人民审美观、价值观、文化潮流发展大势；从观众与市民的视角审视“剧变中国”活动、它勾起人民许多美好与辛酸的回忆，观众与市民积极参与，乐在其中，从其产生的良好社会效果看，应该说，这是一次成功的媒体活动策划。
一、 从细节中寻求突破
电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型，电视剧频道作为深圳广电集团专业化频道的头牌军，一直强调用活动影响力来打造品牌。
为此，电视剧频道承办“剧变中国”，经过认真筹划、反复研讨，决定进行活动的深层挖掘，在剧集播出和观众参与之间寻找契合点。活动就以一条线索，还原历史，追溯30年来中国城市与农村人民生活的真实情状。在这种追溯中，我们设计了专题、剧集展播、精剧会、明星见面会、颁奖晚会等，按照既定的活动节奏渐次推出。
⒈“剧变中国”电视专题。电视剧频道5月1日起每晚“剧变中国”电视专栏，时长10分钟，循30年电视剧的播出足迹，寻找30年最珍贵的历史回忆，以经典剧情、明星变迁、观众见证的叙述展现电视剧的历史变迁。活动采访团队分赴北京、香港等地，采访众多名人明星，请他们畅谈30年荧屏变化。同时还组织参与活动的幸运观众前往电视剧的拍摄现场探班，和演员亲密接触，专题中一一呈现。
⒉专辟剧场展播。活动期间专门开辟上午与下午两大剧场用于播出候选剧集，剧场专设，是一场鉴赏、回味及评选经典的文化视觉盛宴。包括《红楼梦》《外来妹》《渴望》《上海滩》《霍元甲》等人们耳熟能详的经典剧目都列入展播当中。我们从多角度、全方位来展示30年来电视剧的发展之路和改革开放给人民生活带来翻天覆地的变化，同时回味经典，感悟人生。
⒊精剧会与专栏。去年5月中旬开始成立精剧会，组织深圳、香港乃至全国的社会名流评说经典，电视、报纸、广播、移动视讯、网络同步配合播出。在《市民周报》设报纸专版专栏，刊登有关电视剧内容和剧情、人物、照片及歌曲、观众投票、观众参与活动情况等。业内专家指出，精剧会是对中国电视激荡的30年进行的一次总盘点，相信会在中国电视史上留下精彩一笔。
⒋线下电视巡演。充分利用商场电视展场的硬件条件，作为线下的推广和宣传辅助活动，8月开始在岁宝百货等商场进行巡演，配合投票平台吸引观众投票，积聚人气。配合电视剧频道热播的《大珍珠》，“剧变中国”活动还特别在户外举行了大型的剧星见面会。《大珍珠》主要演员岳跃利、殷桃等与深圳观众面对面，而10月份的《射雕英雄传》广州明星见面会把活动再次带进高潮。
⒌评选及颁奖晚会。活动评选通过互联网、手机短信平台、报纸和电视同步隆重展开。历时8个月，并计划在12月19日晚在广电集团1800平方米演播厅举行盛大颁奖典礼。邀请30年来众多的电视剧明星、导演、歌星，星光闪烁！万众瞩目！荣耀鹏城！由深圳广播电影电视集团主办、电视剧频道承办的“剧变中国”活动，最终产生“我最喜爱的10部经典剧目，10个经典屏幕人物和10首经典金曲”。
⒍全民参与贯穿始终。整个活动以观众为主体，通过海选、候选、打榜，电视、报纸，展播，网络投票、短信投票和邮寄投票多种形式来进行广泛回顾和评选；同时还组织多场线下巡展和路演，与广大观众互动，为增加公众参与的趣味性，主办方还设计了有奖投票环节，公众可以选取短信、网络和邮寄等不同方式反复投票，投票次数越多，获奖机会越大，奖项完全由观众投票产生，最终以巨大恢弘的颁奖晚会将整个活动推向高潮，真正体现全民参与概念。
二、 见证历史的高度策划
⒈改革开放30年，世界发生了大变化大调整，剧烈和深刻程度远远超出了人们的预料。经济全球化深入发展，综合国力竞争日趋激烈，新科技广泛应用，人民的生活方式发生了前所未有的深刻变化。与时代和科技的发展相联系，中国电视剧产业也掀起改革浪潮，这个浪潮涉及之广泛、涉及领域之全面，都具有标志性的改革开放烙印。如此深刻、如此巨大的变化，通过影像记录下来，中国人民通过电视剧科学、全面地认识30年的历史变迁、认识中国改革开放蕴含的历史意义，有利于文化传承与社会主义现代化建设的顺利推进。30年过去了，留存下来的许多优秀电视剧给人民留下了弥足珍贵的记忆，也为时代变迁留下深刻的烙印与回忆，“剧变中国”把珍贵影像留存下来的电视剧片断进行变化性梳理，缅怀过去生活，重新唤起人民对未来生活的热爱，活动为中国观众展示了宝贵的物质和精神财富。
⒉活动梳理30年来中国发生的翻天覆地变化。用电视胶片忠实记录和反映了这一伟大历史变化过程，不仅在荧屏上展示一部部深刻难忘的优秀电视作品，也让一个个鲜活灵动的人物形象和一段段生动感人的别样镜头重新出现。活动展示30年间最鲜明的特点是改革开放，从农村到城市，从沿海到内陆，从东部到中西部，从经济领域到政治、文化、社会等各个领域，改革开放势不可挡，30年的电视剧生动地记录了这一切，同时积极地参与改革开放，从简单到复杂，从迷惘到坦然，活动真实展现改革开放促进电视剧产业的大发展的事实，也记录了电视剧反映改革开放成果的变迁过程。
⒊活动反映了30年不同的利益诉求在电视剧中的展现。从《外来妹》到《金婚》，从内地剧到港台剧，人们的文化观从泛政治化、排斥否定抵制西方及外来文化，转变为自信、开放、包容，电视剧内容不断丰富，电视剧文化竞争力、文化软实力空前增强。“剧变中国”活动是怀旧的，它又是神采飞扬的；是新鲜的，它又是韵味无穷的；是普通的，它又是历史变迁中最重要的物证，它是中国人民30年来的娱乐生活见证，也是30年中国政治、经济、文化、生活变迁的历史展示。
⒋“剧变中国”总结了人们文化态度的变迁。30年的电视剧回顾，人们独立思想的能力得到更大解放，重新深刻认识到中华文化一脉相承的源远流长，深刻认识到五千年的传统文化因子已深深融入血液，古装大剧如《康熙大帝》、革命正剧如《亮剑》等已成为中华五千年文明的代表。而面对外来文化，包容接纳，在对外文化交流中增强自信心、电视剧《北京人在纽约》等表达了这种文化态度的改变，很多文化个性的追求得到社会广泛认同，人们求善、求美、求乐的人性需求在电视剧中得到淋漓尽致的展示。
三、 活动品质打造核心竞争力
深圳电视市场，三分天下，三国演义，电视剧、新闻、活动三驾马车。2008年，深圳广电总共收视和市场份额接近40%，电视剧对深圳广电集团的收视贡献是超过二分之一，民生新闻“第一现场”等异军突起，收视稳居深圳地区第一，电视剧频道收视和市场份额都有所下降，活动已成为电视剧频道争夺市场份额与影响力的关键所在，活动将带给电视剧频道新的动力，品质将打造频道核心竞争力。
⒈活动品质提升，首先是影响力的提高
好的活动，与生俱来就有影响力，而电视广泛的传播优势决定它举办的活动极具影响，虽然活动很多，但与电视剧频道很好嫁接的并不多，相对于湖南卫视全民活动的广泛影响力，深圳举办的各类活动影响力有限，电视剧频道改变了地区性思路，从改革开放30年的中国电视剧产业变迁入手，举办“剧变中国”活动，就是要做一个品质提高，那也就有了一个明确的方向，那就是我们的活动不仅要好看、好听、好用，同时也是最大可能为观众及社会利益服务。活动在更高层面上，前瞻性、预见性地通过一些深度报道、主题报道提炼问题、形成舆论，最终引导社会各方面来回顾改革开放的巨大成果，电视剧频道也通过这个活动具有深度和思考性，活动品质提升了电视剧频道的品质，应该是值得鼓励和褒扬的。
⒉品质提升：活动事件的传播力提高
在深圳这个靠近香港的城市里，因为电视竞争很激烈，所以大事件传播不仅是一种理念，也更是一种操作能力。对于政经大事，高交会、文博会等可以预见的新闻事件，电视剧频道不便参与，而对于发生在电视剧产业发展国的重大事件，比如说每年生产的大制作，我们也都已经做得轻车熟路，对于策划与电视剧相关的富有新闻传播点的活动，这就为活动事件的传播提供了可能，而且能把其可传播性和具有新闻性的地方放大传播，在社会上真正扩大了频道及活动的影响力。罗马不是一日建成的，正因为我们对活动中的每一个事件像“大珍珠”明星见面会进行有力的、大量的、长时间的传播，我们的频道品质提升很快，活动成为所有老百姓茶余饭后的谈资，把活动的传播范围与渠道扩展到港澳。
⒊品质提升：话语引导力的提高
媒体高高在上，自娱自乐，没有市场与观众，话语引导力就弱，大家也都知道，近几年，在网络发展很快的形势下，很多人，尤其是年轻人都上网去了，电视不能满足观众需求，不能适应观众口味改变，观众是不买你的账的！活动不能单纯追求热闹，你必须有话语引导力，作为传统的成熟媒体，在活动设置中要有思想影响力，要有观众缘，要真正产生影响力，也要在重大社会事件体现权威性，这就是话语引导力的体现，网络媒体最大的优势，就在于互动，就在于每个人的意见和观点都可以展示，“剧变中国”活动注重观众参与，应观众要求创新形式，活动在与全民娱乐的融合上，没有条条框框、规定的模式，活动根据市场和观众变化，随时求变，在迎合市场的基础上，有自己取舍、有自己坚持的活动高度与发展方向，提高频道的话语引导力。
⒋品质提升：活动的价值超越
在活动品质提高的基础上，“剧变中国”自然成为品牌活动，它的价值超越，已不简单是社会价值、经济价值的双效应。作为专业电视剧频道，我们引导社会转型期的观众树立正确的价值观，“剧变中国”活动，除了贴近群众、贴近社会生活、贴近实际，突出高度外，也反映了老百姓在社会转型过程中一些诉求及心理需要，引导良好发展方向，并良性互动实现社会的进步。活动中我们积极疏导各社会阶层的利益诉求，积极引导他们表达自己的观点，同时在活动中树立正确的、积极的观点，这应该是核心的理念及价值观。今后我们继续以动态活动参与形式来推进品牌活动的超越，这也是今后我们举办活动所要努力的方向和目标。
去年是改革开放30周年。历史上很不寻常的30年成就了中国电视剧辉煌的30年，在纪念改革开放30周年之际，“剧变中国”活动回顾总结30年10部经典电视剧、10个深入人心的荧屏人物形象、10首脍炙人口的经典电视剧主题曲，对于我们全面深刻地认识这30年的电视剧历史，在新的历史起点上全面推进电视剧产业建设、开创中国特色社会主义文化建设新局面，具有重大而深远的意义。
（作者岳健能系深圳广电集团地面广告部副经理、博士研究生，谭劲松系深圳广电集团电视剧频道副总监、活动策划）
一、 从细节中寻求突破
电视剧和新闻一直是观众收视的两大支柱节目类型，电视剧频道作为深圳广电集团专业化频道的头牌军，一直强调用活动影响力来打造品牌。
为此，电视剧频道承办“剧变中国”，经过认真筹划、反复研讨，决定进行活动的深层挖掘，在剧集播出和观众参与之间寻找契合点。活动就以一条线索，还原历史，追溯30年来中国城市与农村人民生活的真实情状。在这种追溯中，我们设计了专题、剧集展播、精剧会、明星见面会、颁奖晚会等，按照既定的活动节奏渐次推出。
⒈“剧变中国”电视专题。电视剧频道5月1日起每晚“剧变中国”电视专栏，时长10分钟，循30年电视剧的播出足迹，寻找30年最珍贵的历史回忆，以经典剧情、明星变迁、观众见证的叙述展现电视剧的历史变迁。活动采访团队分赴北京、香港等地，采访众多名人明星，请他们畅谈30年荧屏变化。同时还组织参与活动的幸运观众前往电视剧的拍摄现场探班，和演员亲密接触，专题中一一呈现。
⒉专辟剧场展播。活动期间专门开辟上午与下午两大剧场用于播出候选剧集，剧场专设，是一场鉴赏、回味及评选经典的文化视觉盛宴。包括《红楼梦》《外来妹》《渴望》《上海滩》《霍元甲》等人们耳熟能详的经典剧目都列入展播当中。我们从多角度、全方位来展示30年来电视剧的发展之路和改革开放给人民生活带来翻天覆地的变化，同时回味经典，感悟人生。
⒊精剧会与专栏。去年5月中旬开始成立精剧会，组织深圳、香港乃至全国的社会名流评说经典，电视、报纸、广播、移动视讯、网络同步配合播出。在《市民周报》设报纸专版专栏，刊登有关电视剧内容和剧情、人物、照片及歌曲、观众投票、观众参与活动情况等。业内专家指出，精剧会是对中国电视激荡的30年进行的一次总盘点，相信会在中国电视史上留下精彩一笔。
⒋线下电视巡演。充分利用商场电视展场的硬件条件，作为线下的推广和宣传辅助活动，8月开始在岁宝百货等商场进行巡演，配合投票平台吸引观众投票，积聚人气。配合电视剧频道热播的《大珍珠》，“剧变中国”活动还特别在户外举行了大型的剧星见面会。《大珍珠》主要演员岳跃利、殷桃等与深圳观众面对面，而10月份的《射雕英雄传》广州明星见面会把活动再次带进高潮。
⒌评选及颁奖晚会。活动评选通过互联网、手机短信平台、报纸和电视同步隆重展开。历时8个月，并计划在12月19日晚在广电集团1800平方米演播厅举行盛大颁奖典礼。邀请30年来众多的电视剧明星、导演、歌星，星光闪烁！万众瞩目！荣耀鹏城！由深圳广播电影电视集团主办、电视剧频道承办的“剧变中国”活动，最终产生“我最喜爱的10部经典剧目，10个经典屏幕人物和10首经典金曲”。
⒍全民参与贯穿始终。整个活动以观众为主体，通过海选、候选、打榜，电视、报纸，展播，网络投票、短信投票和邮寄投票多种形式来进行广泛回顾和评选；同时还组织多场线下巡展和路演，与广大观众互动，为增加公众参与的趣味性，主办方还设计了有奖投票环节，公众可以选取短信、网络和邮寄等不同方式反复投票，投票次数越多，获奖机会越大，奖项完全由观众投票产生，最终以巨大恢弘的颁奖晚会将整个活动推向高潮，真正体现全民参与概念。
二、 见证历史的高度策划
⒈改革开放30年，世界发生了大变化大调整，剧烈和深刻程度远远超出了人们的预料。经济全球化深入发展，综合国力竞争日趋激烈，新科技广泛应用，人民的生活方式发生了前所未有的深刻变化。与时代和科技的发展相联系，中国电视剧产业也掀起改革浪潮，这个浪潮涉及之广泛、涉及领域之全面，都具有标志性的改革开放烙印。如此深刻、如此巨大的变化，通过影像记录下来，中国人民通过电视剧科学、全面地认识30年的历史变迁、认识中国改革开放蕴含的历史意义，有利于文化传承与社会主义现代化建设的顺利推进。30年过去了，留存下来的许多优秀电视剧给人民留下了弥足珍贵的记忆，也为时代变迁留下深刻的烙印与回忆，“剧变中国”把珍贵影像留存下来的电视剧片断进行变化性梳理，缅怀过去生活，重新唤起人民对未来生活的热爱，活动为中国观众展示了宝贵的物质和精神财富。
⒉活动梳理30年来中国发生的翻天覆地变化。用电视胶片忠实记录和反映了这一伟大历史变化过程，不仅在荧屏上展示一部部深刻难忘的优秀电视作品，也让一个个鲜活灵动的人物形象和一段段生动感人的别样镜头重新出现。活动展示30年间最鲜明的特点是改革开放，从农村到城市，从沿海到内陆，从东部到中西部，从经济领域到政治、文化、社会等各个领域，改革开放势不可挡，30年的电视剧生动地记录了这一切，同时积极地参与改革开放，从简单到复杂，从迷惘到坦然，活动真实展现改革开放促进电视剧产业的大发展的事实，也记录了电视剧反映改革开放成果的变迁过程。
⒊活动反映了30年不同的利益诉求在电视剧中的展现。从《外来妹》到《金婚》，从内地剧到港台剧，人们的文化观从泛政治化、排斥否定抵制西方及外来文化，转变为自信、开放、包容，电视剧内容不断丰富，电视剧文化竞争力、文化软实力空前增强。“剧变中国”活动是怀旧的，它又是神采飞扬的；是新鲜的，它又是韵味无穷的；是普通的，它又是历史变迁中最重要的物证，它是中国人民30年来的娱乐生活见证，也是30年中国政治、经济、文化、生活变迁的历史展示。
⒋“剧变中国”总结了人们文化态度的变迁。30年的电视剧回顾，人们独立思想的能力得到更大解放，重新深刻认识到中华文化一脉相承的源远流长，深刻认识到五千年的传统文化因子已深深融入血液，古装大剧如《康熙大帝》、革命正剧如《亮剑》等已成为中华五千年文明的代表。而面对外来文化，包容接纳，在对外文化交流中增强自信心、电视剧《北京人在纽约》等表达了这种文化态度的改变，很多文化个性的追求得到社会广泛认同，人们求善、求美、求乐的人性需求在电视剧中得到淋漓尽致的展示。
三、 活动品质打造核心竞争力
深圳电视市场，三分天下，三国演义，电视剧、新闻、活动三驾马车。2008年，深圳广电总共收视和市场份额接近40%，电视剧对深圳广电集团的收视贡献是超过二分之一，民生新闻“第一现场”等异军突起，收视稳居深圳地区第一，电视剧频道收视和市场份额都有所下降，活动已成为电视剧频道争夺市场份额与影响力的关键所在，活动将带给电视剧频道新的动力，品质将打造频道核心竞争力。
⒈活动品质提升，首先是影响力的提高
好的活动，与生俱来就有影响力，而电视广泛的传播优势决定它举办的活动极具影响，虽然活动很多，但与电视剧频道很好嫁接的并不多，相对于湖南卫视全民活动的广泛影响力，深圳举办的各类活动影响力有限，电视剧频道改变了地区性思路，从改革开放30年的中国电视剧产业变迁入手，举办“剧变中国”活动，就是要做一个品质提高，那也就有了一个明确的方向，那就是我们的活动不仅要好看、好听、好用，同时也是最大可能为观众及社会利益服务。活动在更高层面上，前瞻性、预见性地通过一些深度报道、主题报道提炼问题、形成舆论，最终引导社会各方面来回顾改革开放的巨大成果，电视剧频道也通过这个活动具有深度和思考性，活动品质提升了电视剧频道的品质，应该是值得鼓励和褒扬的。
⒉品质提升：活动事件的传播力提高
在深圳这个靠近香港的城市里，因为电视竞争很激烈，所以大事件传播不仅是一种理念，也更是一种操作能力。对于政经大事，高交会、文博会等可以预见的新闻事件，电视剧频道不便参与，而对于发生在电视剧产业发展国的重大事件，比如说每年生产的大制作，我们也都已经做得轻车熟路，对于策划与电视剧相关的富有新闻传播点的活动，这就为活动事件的传播提供了可能，而且能把其可传播性和具有新闻性的地方放大传播，在社会上真正扩大了频道及活动的影响力。罗马不是一日建成的，正因为我们对活动中的每一个事件像“大珍珠”明星见面会进行有力的、大量的、长时间的传播，我们的频道品质提升很快，活动成为所有老百姓茶余饭后的谈资，把活动的传播范围与渠道扩展到港澳。
⒊品质提升：话语引导力的提高
媒体高高在上，自娱自乐，没有市场与观众，话语引导力就弱，大家也都知道，近几年，在网络发展很快的形势下，很多人，尤其是年轻人都上网去了，电视不能满足观众需求，不能适应观众口味改变，观众是不买你的账的！活动不能单纯追求热闹，你必须有话语引导力，作为传统的成熟媒体，在活动设置中要有思想影响力，要有观众缘，要真正产生影响力，也要在重大社会事件体现权威性，这就是话语引导力的体现，网络媒体最大的优势，就在于互动，就在于每个人的意见和观点都可以展示，“剧变中国”活动注重观众参与，应观众要求创新形式，活动在与全民娱乐的融合上，没有条条框框、规定的模式，活动根据市场和观众变化，随时求变，在迎合市场的基础上，有自己取舍、有自己坚持的活动高度与发展方向，提高频道的话语引导力。
⒋品质提升：活动的价值超越
在活动品质提高的基础上，“剧变中国”自然成为品牌活动，它的价值超越，已不简单是社会价值、经济价值的双效应。作为专业电视剧频道，我们引导社会转型期的观众树立正确的价值观，“剧变中国”活动，除了贴近群众、贴近社会生活、贴近实际，突出高度外，也反映了老百姓在社会转型过程中一些诉求及心理需要，引导良好发展方向，并良性互动实现社会的进步。活动中我们积极疏导各社会阶层的利益诉求，积极引导他们表达自己的观点，同时在活动中树立正确的、积极的观点，这应该是核心的理念及价值观。今后我们继续以动态活动参与形式来推进品牌活动的超越，这也是今后我们举办活动所要努力的方向和目标。
去年是改革开放30周年。历史上很不寻常的30年成就了中国电视剧辉煌的30年，在纪念改革开放30周年之际，“剧变中国”活动回顾总结30年10部经典电视剧、10个深入人心的荧屏人物形象、10首脍炙人口的经典电视剧主题曲，对于我们全面深刻地认识这30年的电视剧历史，在新的历史起点上全面推进电视剧产业建设、开创中国特色社会主义文化建设新局面，具有重大而深远的意义。
（作者岳健能系深圳广电集团地面广告部副经理、博士研究生，谭劲松系深圳广电集团电视剧频道副总监、活动策划）